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在中国办秀不新鲜 但Chanel这次又选了成都

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-11-08
导读:但凡对国内奢侈品行业稍加留意,都很难忽视近两年来成都的奢侈品市场井喷现象。法国奢侈品牌Chanel在成都办秀的消息再一次推高了有关该城市的话题热度。今日Chanel在成都举办的2018早春度假系列大秀,重现了早前于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。

  但凡对国内奢侈品行业稍加留意,都很难忽视近两年来成都的奢侈品市场井喷现象。法国奢侈品牌Chanel在成都办秀的消息再一次推高了有关该城市的话题热度。今日Chanel在成都举办的2018早春度假系列大秀,重现了早前于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。

  Chanel为此次活动足足造了两个月声势。从9月发布消息到11月办秀,在成都办秀已经成为品牌最重要的传播焦点。为此,Chanel几乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、费加罗、多个国内主要时尚刊物的11月封面,让品牌大使周迅和桂纶镁成为封面人物。今日到场的还包括陈伟霆、宋茜、马思纯、欧阳娜娜、刘昊然等新生代流量明星,Margaret Zhang等时尚博主,在社交媒体上将话题热度推向高点。

图为Chanel在成都举行的2018早春度假系列大秀

  秀前,Chanel并未透露秀址,而是推出香奈儿成都地图,“分享你心目中和香奈儿特质契合、值得一游的成都私藏之地”,地图导向不同明星微博推荐的成都地点,包括远洋成都太古里的方所、远洋成都太古里的高宅、东郊记忆、锦城艺术宫、知美术馆......为成都做足了宣传。最终,Chanel选择了东郊记忆。

Chanel在微信公众号推出的“香奈儿成都地图”

  值得注意的是,这是Chanel连续两年在中国办秀,去年品牌在北京发布了“巴黎在罗马”高级手工坊系列。这也是Chanel第二次选择成都作为办秀地点,上一次是2015年在南京和成都两地发布的2015秋冬系列。

  尽管奢侈品牌在中国办秀已经成为市场营销的经典“套路”,但是无论是Dior的上海大秀、Louis Vuitton 2012秋冬系列的上海大秀,还是Fendi经典的长城大秀,奢侈品牌在中国办秀几乎没有走出北京和上海等奢侈品一线城市。

  有熟悉奢侈品牌活动承办的人士透露,品牌其他大小活动多数也是在北京和上海之间选址,以广州为代表的华南地区和以成都为代表的西南地区都不是活动的优先选项。

  但现在,这样的情况已经改变

  可以预见的是,头部奢侈品牌将引发其他奢侈品牌的跟风效应,再次奠定成都作为仅次于北京和上海的“奢侈品第三城”地位。在最新发布的《2017年中国城市商业魅力排行榜》中,成都继续蝉联“新一线城市”榜首,超过同样被认为准一线城市的杭州、深圳等,“商业资源集聚度指数”高达100分,在极端的时间内成长为中国消费升级最快且最具时尚潜力的城市。

  不过,早在奢侈品牌开始觊觎成都作为活动地点之前,这里已经成为奢侈品销售最为活跃的市场,也是高端商业地产的必争之地。

  目前,成都高端商业地产已经呈现规划化扩张,包括成都远洋太古里、IFS、万象城、环球中心、来福士、银泰in99、仁恒置地广场、美美力诚,以及即将开业的新光天地在内的商场构成了奢侈品牌赖以扎根的商业生态。

  >>进入香奈儿品牌中心

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