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Tiffany推出1000美元的“易拉罐” 奢侈品的创意越来越清奇了

编辑 : Jinho 来源 : 36氪  
   发布时间: 2017-11-08 11:31:00
导读:Tiffany 1000美元的“易拉罐”笔筒,Prada 185美元的回形针,巴黎世家2145美元的“购物袋”,奢侈品的这些新时尚,真让人看不懂。

  Tiffany 1000美元的“易拉罐”笔筒,Prada 185美元的回形针,巴黎世家2145美元的“购物袋”,奢侈品的这些新时尚,真让人看不懂。

  最近,奢侈品珠宝品牌Tiffany“上新”,推出了一块长得像易拉罐的笔筒,并希望忠实的消费者能够为这个笔筒花1000美元,你没看错是三个零,约合人民币6640元。

  这么贵的笔筒当然不是和易拉罐一个材质的,而是由银和镀金制成的。献给大家一张高清图,感受一下1000美元的易拉罐和普通易拉罐有什么不一样。

  这个易拉罐笔筒其实是源自Tiffany今年新出的一个系列“Everyday Objects”,将我们日常的生活用品奢侈品化了。这一系列的“奇葩”产品并不止这一个,还有1500美元的多米诺骨牌,450美元的尺子,350美元的吸管。我真想象不到,镀金的吸管要在什么场合用,如果拿来喝星巴克,显然有点low。大概只有电视剧里的82年拉菲,才够drama。

  Tiffany首席艺术官Reed Krakoff在一份声明中称,Everyday Objects系列产品的独特之处在于它融合了最好的质量,工艺和设计,并且具有一定的功能性,消费者每天都要使用,与生活息息相关。什么与生活息息相关?很实用?真的没再逗我么?

  Tiffany遭遇了动荡的一年,业绩不理想,同店销售额毫无起色,就连节假日购物旺季都没太大的起色。对冲基金Jana Partners一直激进地推动Tiffany的改革。今年2月,撵走了原CEO,9月,聘请了长期担任Ralph Lauren执行董事长的罗杰·法拉(Roger Farah)担任董事长。除了管理层的变动外,Tiffany还在不断更新其产品设计和改造门店装潢。

  不过,Tiffany的产品改革方向还真是有点清奇。除了Everyday Objects受到巨大的争议外,今年初与Lady Gaga的合作款也被认为“很古怪”,价格也高出天际,最便宜的是一枚150美元的戒指,最贵是13500美元双珠项链。

  与Tiffany走类似路线“将日常生活之物变成奢侈品”的品牌还不在少数。今年夏天,Prada推出了一枚银制的曲别针,售价达185美元,震惊了无数消费者,从外观上来看,这款曲别针并没有任何特别之处,只不过多了个Prada的标识。Prada说了,这枚曲别针的用途是来夹钱的。Twitter上为此都炸开了锅,有网友戏称,我要是买了这个曲别针就没钱拿来夹了。

  Prada还曾因为一条刷爆朋友圈的装尸袋广告而火了,不过,后来有人出来辟谣了,说Prada根本没有推出过象征着“永恒优雅”的十字纹牛皮裹尸袋,只是个网友脑洞大开的创意广告而已。不过这条广告把“死了都要 Fashion!”的奢侈品理念传达到了大家心中。

  据说LV因为这个视频广告,产生了不小的灵感,真的推出了一款棺材。有网友在纽约Lafayette百货附近看到了一个LV棺材。奢侈品的世界我真不动了,Prada装尸袋,LV推出棺材,Gucci是不是该出个骨灰盒了?

  最近一年经常上热门话题榜的“巴黎世家”也创造了不少“经典”产品。今年四月,巴黎世家推出了一款天价“宜家购物袋”Frakta,外观看起来和宜家的黄蓝色购物袋一模一样,但是价格要人民币14752元。随后,又推一款日常购物袋,外形看起来与我们平时商场装衣服纸袋没什么差别,价格却要1100美元。

  由于年轻一代消费群体逐渐成为主流,商品的话题性被提到了很重要的位置。流行时尚分析师Aleksandra Szymanska认为,奢侈品现在衍生出了另外一种含义,就是要给大家冲击,而这种冲击与几年前的大Logo彰显身份和地位不同,现在的冲击是要足够有趣,足够引起话题。品牌通过这种戏谑的方式,在消费者中制造一个“兴奋点”,让他们在社交媒体等渠道掀起一阵讨论的狂潮。

  此外,消费者现在更喜欢与低调的奢侈品,不夸张比较简约,但商品的细节处需展现质感。上述奢侈品牌除了制造话题外,也想迎合消费者的这一消费习惯,推出看起来更“平易近人”的商品,但是在细节和价格上保持奢侈品的格调。不过,这些商品真的是消费者喜爱的么?

  本文由36氪原创,作者:Evelyn杜,原文链接:http://36kr.com/p/5101619.html

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