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Burberry上半财年利润大涨24% 不过CEO新战略不被看好

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-11-10
导读:在经历长时间的低潮期后,换了新首席执行官的英国奢侈品牌Burberry仍然处于动荡之中。在截至9月30日的上半财年内,Burberry(LON:BRBY)营业利润同比大涨24%至1.27亿英镑,销售额同比增长9%至12.6亿英镑,但仍不及分析师预期。

  在经历长时间的低潮期后,换了新首席执行官的英国奢侈品牌Burberry仍然处于动荡之中。在截至9月30日的上半财年内,Burberry(LON:BRBY)营业利润同比大涨24%至1.27亿英镑,销售额同比增长9%至12.6亿英镑,但仍不及分析师预期。

  其中,零售渠道销售额同比上涨10%至9.44亿英镑,同店销售额增幅为4%;除彩妆品类以外的批发渠道销售额同比增长7%至2.33亿英镑;许可经营渠道销售额同比大跌28%至900万英镑。

图为Burberry上半财年主要业绩数据

图为Burberry上半财年各地区、各部门主要业绩数据

  按部门分:

  Burberry配饰部门销售额增幅录得额10%至4.67亿英镑;

  女装部门销售额则上涨9%至3.53亿英镑;

  男装部门销售额同比增长10%至2.97亿英镑;

  童装部门销售额同比大涨13%至5500万英镑;

  彩妆部门销售额则同比增长8%至8200万英镑。

  按地区分:

  亚太地区销售额在中国内地市场双位数的增长提振下同比上涨12%至4.61亿英镑,香港连续第二个季度恢复增长;

  包括欧洲、中东、印度和非洲在内的EMEIA地区销售额同比上涨10%至5.01英镑,主要得益于英国、法国和德国地区销售额的复苏,但意大利市场的销售依旧疲软;

  包括美国在内的美洲地区销售额受旅游消费减少等负面影响,销售额增幅为4%至2.92亿英镑,按实际汇率计算则录得2%的减少。

  新任首席执行官Marco Gobbetti在财报中表示,集团利润的增长主要得益于Burberry从Coty集团手中收回的美妆许可经营权,同时他还提出上任后针对Burberry发展现状制定的首个全新战略。

  Marco Gobbetti强调,尽管Burberry经过近年来的努力,已逐渐在全球奢侈行业中站稳脚跟,但仍处于当代奢侈品牌阶段,Burberry未来将专注于奢侈品领域,目标是将品牌整体定位提高至更高端的奢侈品牌,这意味着集团将开始削减非奢侈品部门与业务。

图为Burberry 2001年至2020年发展蓝图

图为Burberry目前在奢侈行业中的定位和其未来的目标定位

  在专注于奢侈品领域的同时,Marco Gobbetti强调集团将加快原首席执行官Christopher Bailey早前提出的削减成本计划,目标在2020年前实现每年节省1.2亿英镑。节省下来的资金将用于投资实体门店数字化体验等改造方案中。

  不过,Marco Gobbetti现阶段更迫切的是为品牌寻找新的创意总监。Burberry现任创意总监Christopher Bailey于上周宣布将于明年离职。

图为Burberry将于明年离职的创意总监Christopher Bailey

  该消息瞬间引起业界人士的高度关注,纷纷对Christopher Bailey突然离开表示惊讶。因为Christopher Bailey今年一直集中为创意团队招兵买马,业界普遍认为专注创意后的Christopher Bailey将继续发力,有“大干一场”的势头。

  随着Burberry开始新阶段的发展,Christopher Bailey认为明年将是开启新创意项目的正确时机。在2018年3月31日之前,他仍将担任董事会成员。同时他将继续支持新CEO Marco Gobbetti和新团队的工作,一直到2018年12月31日。

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