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产品老化 Roger Vivier或将取代Tod’s成为利润最大的品牌

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-11-13
导读:意大利奢侈品集团Tod’s正在经历艰难的转型时期,但目前看来,它做得最对的事情是于2015年底完成对Roger Vivier的收购。

  意大利奢侈品集团Tod’s正在经历艰难的转型时期,但目前看来,它做得最对的事情是于2015年底完成对Roger Vivier的收购。

  据本周发布的Tod’s集团前三季度财报,旗下核心品牌Tod’s已是连续7个季度收入下滑,集团的转型举措未见明显成效。但Roger Vivier则是今年前三季度集团唯一录得增长品牌,从2015年第四季度起连续8个季度近乎双位数的增长,并且增速跑赢集团所有品牌。

  在截至9月30日的前9个月内,意大利奢侈品集团Tod's受其批发渠道和核心鞋履部门表现不佳影响,销售额同比减少4.7%至7.22亿欧元,而去年同期为7.58亿欧元。其中,集团核心鞋履销售额同比下跌4.9%至5.74亿欧元。

图为2017财年前三季度主要业绩数据

  Tod’s的时尚改革似乎并没有获得应有的回报,现在,不仅人们对缺乏产品革新的“豆豆鞋”丧失了新鲜感,期内,Tod's品牌销售额同比大跌7.4%至3.89亿欧元;Hogan销售额则同比下滑8.8%至1.57亿欧元;Roger Vivier则延续增长趋势,销售额同比增长9.6%至1.133亿欧元;于9月任命了新的创意总监的Fay销售额则同比减少1.7%至4480万欧元。

  按地区分,集团本土市场意大利的销售额同比下降6.7%至2.27亿欧元,欧洲其它地区的销售额则减少2.9%至1.3亿欧元;美洲地区销售额跌幅达17%至5760万欧元;大中华区则是期内集团销售额唯一录得上涨的市场,同比增长1.4%至1.55亿欧元;全球其它地区销售额下滑4%至9900万欧元。

  董事长兼首席执行官Diego Della Valle表示,旗下品牌销售额的下滑主要受批发渠道业务疲软影响,未来集团将着重发展电商渠道,并加大对产品设计营销创新的投入。

  Tod's集团周一还宣布,宝格丽原全球销售总监Umberto Macchi di Cellere将担任集团董事总经理一职。对比Tod's的业绩低迷,Roger Vivie可谓是一枝独秀,而这种情况已经持续了一段时间。

Roger Vivier经典方扣鞋Belle Vivier

  2015年11月,Tod’s集团宣布以4.15亿欧元价格收购了奢侈鞋履品牌Roger Vivier品牌所有权。据早前报道,全面收购法国鞋履品牌Roger Vivier是Tod’s集团的一项重要计划,Tod’s集团从2011年开始就已经拥有这个品牌的生产和分销特许权。

  Tod's集团首席财务官Emilio Macellari曾表示,Roger Vivier未来将成为Tod’s集团利润最大的品牌,它的加入将对集团利益有非常大的好处。

Roger Vivier的另一经典鞋款

  创始人Roger Vivier于1907年在巴黎创立同名品牌,他曾为Yves Saint Laurent设计鞋子,沿袭至今的经典设计就是鞋头前端的方形银扣和形状独特的鞋跟,如逗号跟。上世纪60年代的著名电影《白日美人》令Roger Vivier一炮而红,在Ines de la Fressange等时尚偶像的引领下,该品牌成为了法式优雅的代名词。

电影《白日美人》

  Roger Vivier是为数不多能将品牌经典元素沿袭一个世纪之久的品牌。对比上世纪的设计,品牌的方形银扣和特殊鞋跟几乎没有较大的变化。

  坚持卖经典款是Roger Vivier品牌延续生命的重要原因之一。相较于许多其他奢侈鞋履品牌,Roger Vivier的款式减少了花哨和华丽的元素,更适合日常穿着,同时也适合正式场合。

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