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奢侈鞋履品牌遇冷 Ferragamo前三季度净利润暴跌28%

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-11-16
导读:意大利奢侈鞋履品牌品牌Salvatore Ferragamo的业绩持续低迷,今年前三季度利润大跌,CEO的重组措施和新任设计师将面临转型的考验。

  意大利奢侈鞋履品牌品牌Salvatore Ferragamo的业绩持续低迷,今年前三季度利润大跌,CEO的重组措施和新任设计师将面临转型的考验。

  在截至9月30日的前9个月内,Salvatore Ferragamo销售额同比微跌0.9%至10.05亿欧元,零售渠道销售额同比增长1.2%至6.47亿欧元,批发渠道销售额则录得4.7%的跌幅至3.39亿欧元。品牌毛利润同比大跌25.1%至1.62亿美元,净利润大跌28.3%至790万美元,折旧摊销前利润大跌25.1%。

Salvatore Ferragamo 2017前三季度主要业绩数据

  按部门分:

  期内,Salvatore Ferragamo核心鞋履部门销售额下跌1.2%至4.32亿欧元,占总收入的43.2%;

  皮具部门销售额则录得0.6%的跌幅至3.67亿欧元,占总收入的36.4%;

  成衣部门销售额同比减少0.9%至6181万欧元;

  配饰部门销售额下跌4.6%至6082万欧元;香水部门是唯一录得收入增长的品类,销售额同比上涨3.2%至6473万欧元。

  按地区分:

  在中国消费者的推动下,Salvatore Ferragamo在亚太地区的销售额同比上涨2.8%至3.7亿欧元,中国地区零售销售额增幅达8.1%;

  欧洲地区销售额同比减少1.6%至2.63亿欧;北美市场销售额下跌4.3%至2.32亿欧元;

  日本地区销售额跌幅为6.7%至8665万欧元;

  中美洲和南美洲的收入则录得3.1%的增幅至5273万欧元。

  这个90年历史的意大利品牌的转型之路正引起业内密切关注。

  Salvatore Ferragamo成立于1927年,是奢侈品领域的全球领军集团之一,主营鞋履、皮革制品、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。

  在原创意总监Massimiliano Giornetti离任后,Salvatore Ferragamo于去年11月分别任命Paul Andrew为品牌首位女鞋设计总监,Fulvio Rigoni为女装成衣设计总监,Guillaume Meilland为男装成衣设计总监,旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。

  不过,三位创意总监的各司其职似乎并没有对品牌业绩增长产生积极影响。在截至6月30日的6个月内,Salvatore Ferragamo销售额同比增长1.1%至7.18亿欧元,净利润则下滑15.4%至7600万欧元。其中,Salvatore Ferragamo最核心的鞋履部门销售额同比上涨1.3%至3.13亿欧元,成衣部门销售额却只录得0.9%的增幅至4165.7万欧元。

  由于其去年任命的女装创意总监Fulvio Rigoni的设计未能获得大部分消费者的积极响应,今年10月,Salvatore Ferragmao刚刚任命其女鞋创意总监Paul Andrew接手女装成衣系列的设计,其首个系列将为Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

图为兼任Salvatore Ferragamo女装创意总监的Paul Andrew

  对创意团队大换血,Eraldo Poletto在财报发布后再次回应称,消费者需要一致的品牌形象和审美体系,Paul Andrew在对Salvatore Ferragamo的了解表现出了惊人的天赋,团队中会有人帮助他完成成衣系列,明天品牌也将在佛罗伦萨推出新的系列。这也代表品牌从鞋履走向完整品类的自然演变。

  法国巴黎银行奢侈部门主管Luca Solca早前也对Paul Andrew完全接管Salvatore Ferragamo的决定作出了积极的评价,称虽然该品牌仍在转型当中,但已逐渐步入正轨,Eraldo Poletto成功唤醒了Salvatore Ferragamo这个“睡美人”。

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