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维密用一场大秀来搞定中国市场 没那么简单

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-11-22
导读:中国市场的复杂程度,维密或许通过昨晚的大秀才深深感受到,这将是一场苦战。从传说中的演唱嘉宾Taylor Swift、Katy Perry接连宣布不能出席这场万众瞩目的大秀开始,不少人已经为向来以精致华美不出错著称的维密捏了一把汗。

  中国市场的复杂程度,维密或许通过昨晚的大秀才深深感受到,这将是一场苦战。从传说中的演唱嘉宾Taylor Swift、Katy Perry接连宣布不能出席这场万众瞩目的大秀开始,不少人已经为向来以精致华美不出错著称的维密捏了一把汗。意外频出的开端几乎不可能通向完美收场,事实证明,这盘大秀的混乱甚至超出了行业的预期。

  20日晚8时,维密原定的开秀时间一再被推迟。从6时开始,梅赛德斯奔驰中心门外人头攒动,盛装打扮的人群在瑟瑟寒风中等了近1个小时。近3000名观众需要一一对身份证、邀请函和电脑记录进行扫描三重认证,导致入场时间严重失控。

  按照主办方的安排,为了公平起见,每一个入场嘉宾的座位都是由系统随机分配,一起来的嘉宾不能坐一起。然而由于系统故障,嘉宾入座最终变成了先到先得,随机抢位。大秀直到8:25才正式开始。

  与往年对嘉宾拍摄照片的限制不同,今年现场的实况通过社交媒体立刻传播出去,模特奚梦瑶摔跤的新闻也迅速登上微博热搜,摔跤的照片和视频被广泛传播,成为维密大秀的最大话题。在舆论嘈杂下,维密的产品讨论缺寥寥无几。

  不过有分析称,奚梦瑶摔跤对维密而言或许并不是一件坏事,它使得原本只不过是近3000人的狂欢,顷刻间变成全民话题,让无数人在这场隔空的盛会中发现了令人兴奋的话题。

  的确,奚梦瑶摔跤一事很可能掩盖了这场大秀乏善可陈的事实。有熟悉维密的粉丝表示,仅从大秀的制作上就与往年拉开了巨大的差距。首先舞台设计粗糙,因为活动承办权利交给了本土的制作公司,没有体现以往的国际制作水准。其次,以往最具看点的超模与歌手互动也没有出现,Taylor Swift和Katy Perry两位演唱嘉宾相继缺席后,这场大秀失去了音乐这一重要看点。此外,主办方没有对嘉宾发社交媒体进行控制,导致大秀失去神秘感,让人们对CBS录播预期降低,更像是一场普通演唱会或电商直播。

  但是正如早前发文指出,这一事件虽然炒热了社交媒体话题,但是一场全社会的狂欢有多少能回到品牌形象的打造上,又有多少能回到具体产品的提振上呢?

  有美国媒体报道,今年维密大秀的成本超过1.3亿,这对于经营状况并不乐观的母公司L Brands而言形成重大财务压力,向大秀的过度倾斜已经对品牌形成拖累。

  根据最新公布的维密母公司L Brands季度财报,销售额由上一季度由跌转升,上涨1%至26.1亿美元,出现业绩转好的迹象。但是利润仍然大跌29%至8600万美元。核心品牌维密延续下滑趋势,销售额同比下滑3.2%至12.4亿美元,暂停推出泳装与成衣业务对维密销售表现的负面影响几乎是不可逆转。

  值得关注的是,维密大秀的混乱持续到了最后一刻。据WWD最新报道,维密的秀后派对被警方勒令提前结束。当晚9点左右,有参加秀后派对权利的嘉宾转移到附近的另一栋建筑中,然而派对持续的时间很短暂,不到12点,派对音乐就被强制中断,此时DJ Victor Aime才上台演出10分钟。有工作人员通过麦克风向嘉宾解释,虽已尽力,但有关部门要求派对终止。

  有分析人士表示,维密低估了在中国举办大型活动的难度,一些大型音乐节如草莓音乐节在起步的时候也尽量邀请中国国内明星,因为邀请国际嘉宾的流程将会非常复杂,有很多不可控风险因素。

  事实上,来自美国的维密在中国市场仍然是个“新人”,无论是在这里举办一场大型活动,还是在复杂的中国内衣市场夺取市场份额。

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