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英国设计师品牌Vivienne Westwood也不好卖了吗

编辑 : Jinho 来源 : 服装店  
   2017-11-23
导读:宣布脱离欧盟的英国市场充满不确定性,在截止到12月31日的2016财年中,英国著名设计师品牌Vivienne Westwood的销售额虽然实现了增长,但是由于英镑汇率大跌等因素,盈利状况受到了严重影响。

  宣布脱离欧盟的英国市场充满不确定性,在截止到12月31日的2016财年中,英国著名设计师品牌Vivienne Westwood的销售额虽然实现了增长,但是由于英镑汇率大跌等因素,盈利状况受到了严重影响。

  2016财年,Vivienne Westwood品牌的关键财务数据如下:

  总销售额达到3750万英镑,同比增长11%;

  批发销售额同比增长37%,零售销售额同比增长5.3%;

  税前利润为190万英镑,同比下跌17.4%;

  营业利润130万英镑,同比下跌48%。

  由于退欧导致的英镑汇率大跌,品牌本财年的销售成本增加了19.9%,是利润大幅下跌的主要原因,零售行业整体的恶劣大环境也为品牌带来了不小的压力。作为应对,Vivienne Westwood对公司的定价政策进行了调整,同时加强了成本控制。此外,品牌正在对业务整体进行战略评估,希望通过改进企业结构,来优化运营流程,从而提高整体效率。

  Vivienne Westwood品牌由英国的著名设计师Vivienne Westwood创立于上世纪六十年代,并在上世纪七十年代的朋克风潮中声名鹊起。目前品牌在全球共有超过100家门店,其中8家位于中国大陆,分别位于上海,北京,长沙和武汉等城市,香港的门店数量为9家。

  Vivienne Westwood的设计构思是在服装领域里最荒诞的、最稀奇古怪的,也是最有独创性的。七十年代末,她的设计中多使用皮革、橡胶制作怪诞的时装,膨胀如鼓的陀螺形裤子;不得不在脑袋上先缠上布的巨大毡礼帽;黑色皮革制的T恤衫;海盗式的绉衣服加上美丽的大商标。甚至在昂贵的衣料上有意撕成洞眼或做撕成破条的"跳伞服装"。

  八十年代初期一个大胆的做法是:内衣外穿,甚至将胸罩穿在外衣外面,在裙裤外加穿女式内衬裙、裤,她扬言要把一切在家中的秘密公诸于世。她的种种癫狂的设想,常常使外国游客们毛骨悚然.她甚至可以使衣袖一个长一个短,长的到四英尺,撕成碎块,拼凑不协调的色彩,有意缉出的粗糙缝纫线,总之,这些都成为她的设计手段、或者说设计风格。

  Vivienne Westwood的设计最令人赞赏的是她从传统历史服装里取材,转化为现代风格的设计手法,她不断将17、18世纪的传统服饰里的特质拿来加以演绎,以特别的手法,将街头流行成功的带入时尚的领域;还有她将苏格兰格子纹的魅力发挥的淋漓尽致,将英国魅力推到最高点。从传统中找寻创作元素,将有如过时的束胸、厚底高跟鞋、经典的苏格兰格纹等设计重新发挥,又再度成为崭新的时髦流行品,无疑是Vivienne Westwood的经典作品。

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