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Raf Simons开始发威 Calvin Klein第三季度国际销售额大涨

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   发布时间: 2017-12-01 08:49:00
导读:在全球时尚零售低迷的大环境下,坐拥Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个重要时装品牌的PVH集团业绩持续逆市上涨。

  在全球时尚零售低迷的大环境下,坐拥Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个重要时装品牌的PVH集团业绩持续逆市上涨。

  在截至10月29日的第三季度内,Calvin Klein母公司PVH集团销售额同比增长4.7%至22.2亿美元,净利润则同比猛涨近2倍至2.387亿美元。

  PVH集团首席执行官Emanuel Chirico称期内业绩虽然受到美国飓风季节的负面影响,但在有效的营销策略与多元化业务的支持下,Calvin Klein和Tommy Hilfiger业务延续增长趋势。

  其中,集团核心品牌Calvin Klein销售额同比上涨6%至9.43亿美元,占总销售额的42.47%。其在美国本土市场销售额受退出墨西哥市场影响同比减少5.17%至4.76亿美元,值得关注的是,Calvin Klein国际地区的销售额则大涨20%至4.67亿美元,特别是欧洲和中国地区的业绩均录得显著增长。

  Calvin Klein创意总监Raf Simons上任已经一年,在Raf Simons的带领下,Calvin Klein迎来了创立以来最大规模及最高频率的革新。

  与通常意义上的创意总监不同,Raf Simons是品牌首个负责包括男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列所有品类的设计师,拥有决策的绝对自由,除设计外,还涉足Calvin Klein所有的市场广告和其他创意工作。

  回顾过去这一年,Raf Simons上任后对Calvin Klein的改造布局几乎是全方位的,无论是品牌Logo的改变、首个针对明星定制系列Calvin Klein by Appointment的推出还是为成衣系列命名,Raf Simons的目的都在于让Calvin Klein向奢侈品牌行列靠拢。

  虽然有分析指出,Raf Simons为品牌成衣系列定下的新名字Calvin Klein 205W39NYC过长,特别是对于美国外市场的消费者而言较为难记,但业界人士认为该名字更符合Raf Simons对Calvin Klein“去大众化”的新定位。而新logo“CALVIN KLEIN”在感觉上更有奢侈品牌的气势,暗示原本定位于中高端市场的Calvin Klein要变得更具“奢侈”感。

  除了在产品设计方面下功夫,Raf Simons也不忘借艺术来提高品牌格调。据美国女装日报最新消息,Calvin Klein和当代视觉艺术家Andy Warhol在今年9月的2018春夏时装周上第一次合作后,双方日前进一步达成长期合作伙伴关系。

  合作期内,Calvin Klein品牌可无限使用Andy Warhol的所有作品,同时会发放助学金支持Andy Warhol基金会当代视觉艺术创作、展示和归档;品牌则有权使用艺术家的所有作品,包括未发布的,双方合作将持续至2020年,期间会陆续推出更多的合作项目。

  Andy Warhol被视为当代艺术文化领域最具影响力的人物之一,但已在三十年前因医疗事故离世。作为艺术爱好者,Raf Simons认为Andy Warhol的作品很好地诠释了美国文化,这与Calvin Klein的品牌精神非常契合。

  据悉,Calvin Klein与Andy Warhol合作的首个系列Calvin Klein 205W39NYC将于1月份在实体店发售。此外,Calvin Klein位于美国麦迪逊大道654号的旗舰店经过翻新后已于8月开始重新营业,店内主体色调为黄色,相较之前简单的白光更具视觉冲击力,整体设计是Raf Simons与艺术家Sterling Ruby合作的结果。

  在重视线下门店改造的同时,Calvin Klein还与亚马逊展开合作,仅通过亚马逊出售新款内衣和牛仔裤产品,并在纽约和洛杉矶开设两家快闪店,结合亚马逊最新的Alex技术,为消费者创造最佳的购物体验。

  Calvin Klein总裁Cheryl Abel-Hodges表示,品牌目标是为消费者提供一个身临其境,以内容来驱动购物环境。他强调,假期是亚马逊消费者最重要的购物时期,通过此次合作,Calvin Klein的绩效也将有所提升。

  报告期内,Calvin Klein还决定与其眼镜制造和经销商Marchon Eyewear续约。在新的协议中,Marchon将负责Calvin Klein 205 W39 NYC、Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的眼镜和墨镜产品的开发、生产和分销业务。

  对于Raf Simons对Calvin Klein的改革,咨询公司创始人Susan Sokol认为他的加入或有助于PVH集团实现100亿美元的目标。但也有分析认为,Calvin Klein的转型之路仍然任重而道远,持续强劲增长绝不是简单更改logo、系列名称和视觉形象就能实现的。

  期内,集团另一核心品牌Tommy Hilfiger销售额同比大涨10%至10.18亿美元,占总销售额的45.8%。品牌在美国本土市场销售额同比增长1.99%至4.1亿美元,国际地区收入同样在欧洲及亚洲地区的推动下同比大涨16%至6.09亿美元。

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