当前位置:品牌服装网>>奢侈品 >>珠宝 >>资讯

1万元Tiffany别针刷屏的背后是什么

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   发布时间: 2017-12-01 09:02:00
导读:一度落后的美国奢侈珠宝品牌Tiffany&Co.开始重新回到年轻消费者的视野中。1500美金的别针,9000美金的毛线球,450美金的直尺……继开设“网红”咖啡馆之后,Tiffany最新推出的一系列居家精品最近又在朋友圈刷了屏。

  一度落后的美国奢侈珠宝品牌Tiffany&Co.开始重新回到年轻消费者的视野中。1500美金的别针,9000美金的毛线球,450美金的直尺……继开设“网红”咖啡馆之后,Tiffany最新推出的一系列居家精品最近又在朋友圈刷了屏。事实上,这些日常生活品于今年4月就已在美国官网和旗舰店出售,最近又因社交媒体微信和微博的传播效应成为热议话题。

  与此同时,Tiffany的微信指数也突然走高,近两日日环比飙升至分别为78.58%和245.42%,制造了“网红”咖啡馆之后第二个峰值。微信指数上涨可能还与昨天Tiffany在朋友圈投放的腕表广告有一定关系。不过,尚不清楚“别针营销”是品牌主动还是由于社交媒体的病毒式传播。

  美国零售数据提供商GlobalData Retail的董事总经理Neil Saunders周三在一封电子邮件中表示,Tiffany正在尝试新事物,并吸引了消费者的注意。

  这个系列的产品品类之多的确打破了消费者对珠宝品牌以往的认知。该系列包括直尺、别针、转笔刀等文具,悠悠球、积木和乒乓球拍在内的休闲用品,水壶、吸管、银盘在内的厨房用具,以及包括毛线球、沙漏在内的家居装饰系列。

  这一轮热议的焦点主要集中在该系列其中一款定价高达1500美元的18K金别针。围绕一枚别针的高定价,不少消费者在微信公众号和知乎对品牌推出该产品的意义展开讨论。

  有分析认为,推出别针等奢侈生活用品用意不在销售,而是塑造品牌形象的手段。高价别针可以为消费者构建一个奢侈梦想,而品牌形象带来的想象空间可以为其主推产品提供溢价空间。同时,简单的别针也会增强消费者对品牌工艺的认知,维护Tiffany在制造领域的专业形象。

  事实上,很多奢侈品牌都曾推出高价别针,用意大多相似。Bottega Veneta推出过以编织手法制作的别针,Prada和宝格丽也推出过极简设计的别针。现在,生活方式产品也成为越来越多奢侈时尚品牌的着眼点,其目的不仅在销售,更多是不断制造新鲜感。

  例如Vetements的盘子,Gucci的家居,Louis Vuitton的文具等。虽然前不久盛传的Supreme x LV棺材未被证实出自官方,引起舆论哗然的Prada裹尸袋也出自恶搞视频团队,但是毫无疑问,这些话题同时指向了奢侈品牌目前的最大驱动力“新鲜感”,而消费者的热议对品牌而言也利大于弊。

  种种迹象发出了一个积极的信号,即一度因品牌形象老化而被冷落的Tiffany开始重新在年轻消费者的视野中活跃起来。

  >>进入蒂芙尼品牌中心

更多为您推荐更多大片

  • 匡威

    品牌间的跨界合作早已不是什么新鲜事,而像宝格丽、阿玛尼、菲...[详情]

  • 爱彼

    奢华腕表品牌爱彼Audemars Piguet,自1875...[详情]

  • 斯沃琪

    近期消息,全球头号手表集团Swatch斯沃琪将不参与明年3...[详情]

  • 迈宝瑞

    在田园风格家装和软包家具中时常能见到的繁花图案,如今又悄悄...[详情]

  • DAZZLE

    盛夏7月末,传来了品牌好消息,恭喜大表姐刘雯成为DAZZL...[详情]

  • 李宁

    巴黎时装周上的惊艳表现让我们再次见识到了中国李宁的设计水准...[详情]

  • 普林格

    据悉,在Pringle of Scotland普林格201...[详情]

  • 康斯登

    于1988年正式创立的知名腕表品牌Frederique C...[详情]

  • 纽洛克

    想要拍照上镜、高级显瘦?快来解锁2018夏日潮酷潮流元素,...[详情]

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588