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TOD’S集团加速布局线上渠道 旗下两大品牌相继入驻天猫 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2017-12-01 11:54:00
导读:近日,意大利奢侈集团TOD’S旗下极具代表性的品牌Tod’s和HOGAN先后入驻天猫,旨在通过拥抱线上极具消费力的人群,在中国市场寻找新的增长机会。

  近日,意大利奢侈集团TOD’S旗下极具代表性的品牌Tod’s和HOGAN先后入驻天猫,旨在通过拥抱线上极具消费力的人群,在中国市场寻找新的增长机会。TOD’S集团电商总经理Berry Yan表示,Tod’s、HOGAN和天猫已达成线上战略合作,让消费者线上线下同步体验“意”式时尚,天猫强大的数据资源和客户群体将帮助两大品牌吸引更多消费者。

  据了解,实际上近年来已经有越来越多意大利品牌通过线上开通中国市场,除上述两个品牌,还包括2014年加入天猫的La Perla、2015年入驻天猫的Emporio Armani、Chiara Ferragni、Furla等十数个意大利品牌也在过去三年间先后加入天猫开设了旗舰店。

  而今年以来,天猫在奢侈品领域也是动作频频。8月,全球首个针对奢侈品牌专属定制的平台Luxury Pavilion正式上线,能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达,成为更多品牌加速入驻天猫的一大动因。“天猫不仅成为销售平台,同时也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地,可以帮助品牌精准地找到潜在用户和粉丝。”天猫服饰事业群总裁尓丁表示。

  值得一提的是,在截至9月30日的前9个月内,Tod’s集团受其批发渠道和核心鞋履部门表现不佳影响,销售额同比减少4.7%至7.22亿欧元,而去年同期为7.58亿欧元。其中,集团核心鞋履销售额同比下跌4.9%至5.74亿欧元。集团在各大地区市场均取得一定程度的跌幅,唯独大中华区则是期内集团销售额唯一录得上涨的市场,同比增长1.4%至1.55亿欧元。

  8月底,Tod's正式宣布著名演员刘诗诗成为全新品牌大使。品牌方面表示,刘诗诗与品牌形象非常一致,不仅仅表现摩登本身,更试图展现出对追求高品质的意大利生活方式。早前6月TOD’S携刘诗诗前往位于意大利南部的卡普里岛拍摄2017秋冬系列品牌微电影也在情人节一同发布。有分析指出,大中华地区作为集团销售额唯一录得上涨的地区,一定程度上受益于刘诗诗背后的“粉丝经济”。

  此外,集团首席财务官Emilio Macellari早前在电话会议中表示,集团未来将不再与时尚品牌竞争,改革重点会向产品质量、做工等传统手工艺方面转移,回归品牌最原始的一面。Tod's还表示集团下一步将提升旗下品牌在店铺运营方面的体验,并正在组建更加完善的团队来为每年生产更多系列,同时也正在增加一些“新一代店铺”,为客户提供全新的购物体验。

  董事长兼首席执行官Diego Della Valle早前也表示,旗下品牌销售额的下滑主要受批发渠道业务疲软影响,未来集团将着重发展电商渠道,并加大对产品设计营销创新的投入。现在电商渠道任务完成了,设计营销创新方面,Tod’s会怎样的下一步呢,让我们拭目以待吧。

  >>进入托德斯品牌中心

图片来源:网络
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