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10大案例解读奢侈品与潮牌的暧昧关系

编辑 : Jinho 来源 : 服装店  
   发布时间: 2017-12-05 09:40:00
导读:2017年,奢侈品与潮牌的跨界合作可谓是大热,它们不仅获得了社交媒体和潮人们的热烈追捧,还成为了时尚产业一道特殊的风景。

  2017年,奢侈品与潮牌的跨界合作可谓是大热,它们不仅获得了社交媒体和潮人们的热烈追捧,还成为了时尚产业一道特殊的风景。

  奢侈品牌与潮牌越来越亲密,到底意味着什么?

  部分人认为,消费者的需求转变,让奢侈品牌联手潮牌成为必然。奢侈品面对快速的消费迭代也不得不妥协,随着快时尚的逐渐兴起,创意乏力的奢侈品更是挑战重重。而潮牌,在质量堪忧的快时尚和价格昂贵的奢侈品之间,以价格中立、设计小众、限量发行和较高的品质占了上风。

  Mr Porter董事总经理Toby Bateman指出,联名的核心是潮牌最擅长的“智慧营销”,社交平台上的大肆炒作和饥饿营销都为产品热卖提供了保障。对奢侈品牌而言,限量联名系列是一种便捷的低成本捷径——既不用改变核心产品生产和交付周期,又能满足年轻消费者的需求。

  WGSN高级男装编辑,纽约知名男装店Carson Street联合创始人Brian Trunzo表示:“通过这样的运营方式,品牌能与顾客建立更活跃的关系。虽然稀释了潮牌地下、小众的特性,但让潮牌获得了应得的认可。潮牌现在有了自己的一席之地。”

  潮牌的“营销套路”


  说起潮牌的套路,Supreme的营销手段可能是教科书级别。每个季度Supreme都会和名人、艺术家、知名品牌合作,推出联名单品;可以说,Supreme像快时尚出货速率一样的联名合作款数不胜数,但每次还是会遭到疯抢。最经典的SupremeBox Logo也会与各大牌合作,变身成各式各样的联名款Logo;还有最热卖的Box Logo Tee,上面印着各种名人的照片。

  哪怕是垃圾桶上印着Supreme的Logo,一样会爆火。高密度跨界合作、利用精准的有效名人效应、饥渴营销……这些手段,加之Supreme对潮流人群喜好的把控,让其不仅本身坐稳了潮牌王者的位子,更让自己成为了潮流的制造者。

  下面我们盘点下奢侈品与潮牌的经典案例:

  Louis Vuitton与Supreme的相爱相杀

  Louis Vuitton与Supreme的跨界合作让很多人大跌眼镜,要知道10年前,Louis Vittion还将Supreme告上法庭,指控后者在其滑板上使用品牌经典的印花图案。对此有人评价:“没有永远的敌人,只有永远的利益。”

  近日,美国媒体WWD透露:Supreme与Louis Vuitton的联名系列Louis Vuitton x Supreme已经创造了超过一亿欧元的销售额。在Louis Vuitton x Supreme系列发布后不久,美国私募投资巨头凯雷集团(The Carlyle Group)就以5亿美元的价格收购了Supreme 50%的股权,以此价格计算,Supreme的估值达到了11亿美元!

  Louis Vuitton X Fragment Design

  Louis Vuitton与日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)创办的街头潮牌Fragment Design,这个系列以Louis Vuitton最经典的Monogram皮革系列作为蓝本,采用上深蓝色及黑色的皮革制作其经典包款,呈现出品牌高贵的质感,当然亮点落在银色的fragment design闪电Logo;此外还有一系列旅行小物及皮鞋系列,相信其旅行袋、银包、iPhone Case等。

  Moncler X OFF-WHITE

  法国奢华户外品牌Moncler与街头品牌OFF-WHITE展开的“Moncler O”联乘企划在最初发布时多少有些出乎意料,一方面Moncler很少会推出联名,另一方面能够和街头品牌合作也算是一大突破。在新季“Moncler O”系列中,OFF-WHITE标识性的减速带设计与Moncler的出色厚重品质结合,双方基于黑、白、灰带来T恤、卫衣、帽衫等单品,加绒内衬的应用足以应付寒冷。

  OFF-WHITE主理人Virgil Abloh的灵感来自斯堪的纳维亚和北美的渔民,不少时装设计师都乐于从传统航海服装中寻找设计灵感,后者特殊风格的材质、功能性的结构都能带给日常服装别致的新意。此番是与户外巨头Moncler的合作,选择这个题材还能很好地展示Moncler的功能优势,可以说是一举两得。

  Burberry X Gosha Rubchinskiy

  来自俄罗斯的潮牌——Gosha Rubchinskiy和英国百年奢侈品牌Burberry玩到了一起。对于这次联名,主理人Gosha Rubchinskiy这样说道:“Burberry在我心中一直都是经典英伦风的缩影,他们经典的作品和我的现代作品有一个完美的协调。我很高兴Burberry可以同意与我带来这次联名合作。”

  BurberryX Gosha Rubchinskiy联名合作的8件男装单品,以崭新手法诠释Burberry经典风衣和招牌外套,风衣变成一半黑色,一半金色的对称拼接显得潮味十足,其它单品还包括衬衫短裤等

  Warby Parker X OFF-WHITE

  OFF-WHITE携手美国知名互联网眼镜品牌Warby Parker合作带来了全新单品,凭借OFF-WHITE高端的时尚定位和Warby Parker创新的设计手法打造男女皆宜的太阳眼镜系列。限量版系列有三种不同的尺码包括:Small Sunglasses、Medium Sunglasses和Large Sunglasses。现已可在Warby Parker门店、线上商店和 OFF-WHITE精选门店购买OFF-WHITE x Warby Parker眼镜系列。

  Warby Parker是美国知名互联网眼镜品牌,它开创了一种在线经营的高效模式:以自己的官网为主要销售渠道,省掉中间环节,为顾客提供物美价廉的产品。

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