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Thom Browne计划扩大女装规模 加速布局电商渠道 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2017-12-06
导读:创立于2001年的美国设计师同名品牌Thom Browne日前表示,在品牌优质的产品、积极扩张的策略下,今年销售额增幅或达25%至30%。在短短两年间,品牌员工总数从80名增至130名。

  创立于2001年的美国设计师同名品牌Thom Browne日前表示,在品牌优质的产品、积极扩张的策略下,今年销售额增幅或达25%至30%。在短短两年间,品牌员工总数从80名增至130名。首席执行官Rodrigo Bazan表示,4年前品牌产品主要产自日本,为进一步提升产品质量,Thom Browne近年来开始将生产基地转移至意大利,除男装外,品牌未来还计划扩大女装品类规模。

  据了解,Thom Browne成立于2001年,Browne带领品牌发展的道路和本人的行事风格一样不张扬,但这并不代表优秀的设计没有被大众看到。品牌男装线如今已经进驻了全球近250家买手制精品店,而2011年推出的女装线也拥有了近120个零售点。在行业内,已经有相关人士表示:“Thom Browne有潜力成为一个价值一亿美元的时装品牌。”而在今年九月,他也被在纽约举办的2017年度Couture Council Award赋予艺术时尚奖。

  虽说低调的行事风格并没有影响到品牌的发展,目前来说Thom Browne比the Row、Proenza Schouler等品牌大很多,甚至接近Alexander Wang,但此前纽约某报曾发表过一篇名为《Thom Browne是最被低估的美国设计师品牌吗?》的报道,文中指出虽然其女装市场表现在纽约本地表现斐然,但Browne却从未被提名过任何女装奖项,而在各种大品牌有意挖角创意总监时,Browne也从未在人们的怀疑名单内。

  而对于美国市场对Thom Browne的冷落,Browne本人在被多次被问及时都避而不谈,表现出毫不在乎的态度。Rodrigo Bazan也表示,在品牌建立之初,Thom Browne也将目光放眼于全球,而不局限、依赖于美国本土:“美国市场在我们公司只占到30%,欧洲占到40%,亚洲又占到30%,而且就我们的观察,本土市场之外的潮流变化总是比美国快。”

  据悉,Thom Browne设计的裤装腰部无腰带绊,而且总是好像小一号的样子,七、八分的长度裸露出脚踝;上装的袖口总是短到将衬衫露出3寸,前襟总是3粒纽,窄领,侧边开衩。除了小一号的西装,Thom Browne另外的独特标志就是红白蓝三色织带和三道白杠,只要认准这两个标志,就知道是出自Thom Browne之手。不得不承认的是,Thom Browne不仅创造了街拍辨识度的新高,也打造出了明星撞衫度最高的单品,权志龙、吴亦凡、李易峰、宋茜等明细都曾为其“带货”。

  此外,Rodrigo Bazan还透露,Thom Browne正在与全球奢侈时尚购物精选平台Farfetch达成一个全渠道合作协议,将建立一个专门的网站,仅出售来自Farfetch旗下买手店Browns与Thom Browne的产品。他强调,在Farfetch的技术支持下,Thom Browne电商渠道业绩将加速增长。

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图片来源:网络
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