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英国奢侈品牌Anya Hindmarch宣布不再举办时装秀 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2017-12-13
导读:据英国媒体最新消息,奢侈手袋品牌Anya Hindmarch将取消时装秀,改为通过举办年度消费者活动来发布新系列产品。创始人兼创意总监Anya Hindmarch表示,她将以一年4次的新品发布活动取代其原本一年2次的时装秀。

  据英国媒体最新消息,奢侈手袋品牌Anya Hindmarch将取消时装秀,改为通过举办年度消费者活动来发布新系列产品。创始人兼创意总监Anya Hindmarch表示,她将以一年4次的新品发布活动取代其原本一年2次的时装秀,以提升消费者与品牌的情感联系以及参与度。Anya Hindmarch首个2018秋季新品发布活动将于明年2月份在伦敦时装周期间举行,但仅对买手开放,明年9月才会正式推出面向消费者的新品发布活动。

  Anya Hindmarch品牌已经有25年的历史,一直在时尚界颇具口碑,品牌设计师Anya Hindmarch和品牌CEO James McArthur准备进一步扩张品牌,让品牌全面进驻全球市场,加大地域性的覆盖面。

  James McArthur表示:“我们的策略非常简单,就是回归品牌的基础,我们的设计能让顾客有感情上的连结感,在过去25年的盈利状况也非常良好,我们希望在这个基础上再往前走一步,让更多消费者可以见证到品牌的发展和壮大。”

  去年,Anya Hindmarch辞去了品牌CEO的职位,希望能够将全部的精力都投入于产品设计方面,她邀请了James McArthur加入品牌,帮助她在商业方面更好地发展品牌。今年8月初,Qatari投资集团注资到Anya Hindmarch品牌,成为品牌的小股东,取代了原先的Kelso Place Asset Management公司在Anya Hindmarch品牌的股东地位。

  据Anya Hindmarch透露,未来4年的发展计划是将直营和特许经营的店铺数量加倍,注重核心产品的开发,力求将品牌塑造成和Celine、Chloe、Bottega Veneta、Miu Miu等同档次的品牌。明年2月,品牌将在纽约的麦迪逊大道开设一家占地2500平方英尺的旗舰店,希望以此进一步开发美国市场。

  值得一提的是,今年6月,Vetements就宣布了不再举办实体时装秀,其2018年春夏系列通过showroom展示。品牌CEO Gurum Gvasalia当时表示,鉴于时装秀泛滥,快节奏下的时装秀对于设计师而言变成了一次次的重复,并且举办一场时装秀需要耗费大量精力,Vetements决定取消时装秀,只有在需要的时候再进行,这样更能为人们带来惊喜。

  事实上,Vetements虽然对传统时装体系一直持反叛态度,但该品牌一度也热衷于办“秀”。无论是在中国餐馆、教堂、脱衣舞俱乐部、百货商场和蓬皮杜中心办秀,还是引领启用素人模特的潮流,Vetements都在作秀的形式上花费颇多心思,品牌显然并非从一开始就对时装秀这种传统体系的代表产生警惕。只不过,Vetements对这套把戏厌倦了。

  如今,时隔半年,Vetements这个决定就作废了。据外媒最新消息,Vetements计划于明年1月19日巴黎男装周期间举办品牌2018年秋季系列时装秀,秀场时间和地点等细节尚未确定。值得一提的是,早在今年6月Vetements宣布放弃时装秀时,就有分析预测,此举将不会长久,在当前的市场下,时装秀仍然是品牌推广的重要窗口,没有了这一窗口,Vetements也将失去很多曝光的机会。

  Vetements成立至今已经3年,品牌一度的反叛态度如今影响了整个时装行业,变为随处可见的潮流。有业界人士预言,当一种反叛变为正常,这样的反叛可能也时日不多了,因此Vetements也不得不开始抱有警惕感。

  截至目前,Vetements未对重新推出时装秀的决定作出回应。话说回来,或许在不久后的将来,Anya Hindmarch就也会像Vetements一样回归时装秀。

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图片来源:网络
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