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Under Armour加速扩张欧洲业务 宣布两项人事任命 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2017-12-14
导读:美国运动品牌Under Armour日前发布最新声明,将任命Massimo Baratto为其欧洲区副总裁兼董事总经理,Kelley McCormick则将出任品牌企业宣传部高级副总裁。Massimo Baratto将品牌欧洲区总部工作。

  美国运动品牌Under Armour日前发布最新声明,将任命Massimo Baratto为其欧洲区副总裁兼董事总经理,Kelley McCormick则将出任品牌企业宣传部高级副总裁。Massimo Baratto将品牌欧洲区总部工作,并负责提高品牌在欧洲的知名度和维护战略合作伙伴关系。Kelley McCormick则将在Under Armour总部工作,并负责领导品牌全球化业务的沟通。

  据了解,自2017年以来,adidas的迅猛崛起令Under Armour痛失美国运动行业的第二把交椅,而首席执行官Kevin Plank今年2月在接受采访时对特朗普言论的支持更是遭到大众消费者的抗议,部分消费者甚至卖掉Under Armour股票并呼吁大众一起抵制品牌。

  7月,Kevin Plank任命Vans母公司威富集团老将Patrik Frisk担任集团总裁兼首席运营官,并提出包括加强女士、儿童系列和直营零售业务占比等一系列重组措施。有分析指出,Patrik Frisk的到来势必会引发一些管理层变动,与其一同任命的还包括首席技术官Paul Fipps以及全球采购总监Colin Browne。8月初,Under Armour裁员并关闭部分门店,并将库存降低至历史最低。

  为更好地满足消费者需求和提高品牌的服务质量,Under Armour于10月推出按月订购服务ArmourBox。有需求的消费者在向Under Armour提供风格、健身目标、喜爱的运动以及性别和尺码等信息后,Under Armour的造型师团队将根据以上数据为订购者选择4至6件产品。

  12月,Under Armour发布声明宣布David Bergman被提拔为首席财务官。上任后,David Bergman将主要负责监督管理Under Armour财务等业务。据悉,David Bergman于2004年加入Under Armour,曾在公司的财务和会计部门担任多个高级管理职位。

  此外,据Under Armour发布的第三季度财报显示,销售额同比减少4.08%至14.1亿美元,不及FactSet预期的14.9亿美元,净利润则暴跌57.7%至5420万美元。受此影响,Under Armour股价盘前暴跌23.71%至每股12.52美元,市值一度暴跌,一夜之间损失了16亿美元。这是Under Armour自2005年上市以来首次录得销售下滑。

  期内,北美地区收入下滑12%至10.77亿美元;EMEA地区销售额同比大涨21.7%至1.27亿美元;包括中国在内的亚太地区销售额增幅最为显著,录得51.9%至1.3亿美元;拉丁美洲地区销售额同比大涨32.8%至4688.7万美元;全球其它地区销售额同比增长15.9%至2338.8万美元。

  有分析指出,这个曾因“年轻化”、“科技感”在年轻群体中掀起运动热潮的品牌Under Armour,正在失去年轻消费者的宠爱。而对于年轻消费者觉得UA不够酷、不够有吸引力的主要原因是其产品不够多元创新、设计不够时尚有关。

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图片来源:网络
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