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潮牌反击战 6年前被I.T集团收购的Bape进军巴黎市场

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-12-15
导读:日本潮流品牌Bape正在从边缘走向时尚世界的中心。据获得消息,继进军中国、首尔、新加坡、曼谷、伦敦和纽约之后,BAPE于上星期在法国巴黎开设首家门店。门店以法国国旗红白蓝色为主,同时发售巴黎特别系列。

  日本潮流品牌Bape正在从边缘走向时尚世界的中心。据获得消息,继进军中国、首尔、新加坡、曼谷、伦敦和纽约之后,BAPE于上星期在法国巴黎开设首家门店。门店以法国国旗红白蓝色为主,同时发售巴黎特别系列。有分析指,Bape挺进巴黎意义特别,在奢侈时尚品牌云集的巴黎攻得一席之地,暗示潮流品牌的地位日益提升。

  事实上,借势街头文化的崛起,Bape已经成为近两年势头最猛的潮流品牌。Bape由日本著名设计师长尾智明NIGO于1993年创立,全称A Bathing Ape in Lukewarm Water。品牌灵感来源于1968年电影《猿人袭地球》,因而品牌以猿人作为标志性创作元素。1998年,在木村拓哉的明星效应影响下,该品牌迅速走红,影响力遍及日韩,香港和台湾。

  Bape隶属于长尾智明早年成立的Nowhere集团,集团旗下包括A Bathing Ape、Bape、baby milo、BAPE STA、URSUS BAPE、Mr.BATHING APE等品牌。但由于品牌为维持特别性采用饥饿营销策略,产品价格高企,又被黄牛炒高价格,集团经营状况并不乐观,分别在2009年和2010年录得2.67亿日元及1.19亿日元的亏损。

Bape的明星单品鲨鱼连帽卫衣

  同年,长尾智明将Nowhere集团以2184万港元低价卖给I.T集团(0999.HK)。有分析指,交易价格仅相当于一座豪宅,说明长尾智明出售集团时已经对其大失信心。

  加入I.T集团成为Bape的转折点,不仅品牌的经营状况得到改善,同时Bape还成为I.T集团的增长动力。2011年I.T日本市场亏损录得714万元,第二年就扭亏为盈。

  根据I.T集团截至今年8月底止的六个月中期业绩,净利润同比猛涨54.7%至5975.4万元。期内,销售额增长0.2%至36.52亿元;毛利增长3.4%至22.83亿元,毛利率为62.5%。

  上半财年港澳市场销售额下跌11.2%至14.49亿元,总销售面积减少5.8%。而内地市场销售额上升7.3%至16.36亿元,内地市场收入超过港澳市场。

  值得关注的是,Bape品牌全线产品在日本热卖,加上别处心裁的多元化市场推广活动的成功,带动I.T集团日本及美国业务录得强劲表现。日本及美国市场销售额共计4.21亿港元,同比大涨28.9%。

  显然,尽管内地市场增长动力强劲,日本及美国市场却是I.T集团今年上半年增速最快的地区,远远超过I.T集团的大本营香港。

  Bape业绩翻身得益于I.T集团的正确策略。接手Bape系列品牌后,I.T集团保持了长尾智明的设计调性,但通过扩充副线的方式占领了更多市场份额。副线品牌中最有名的是Aape。相较于价格高企的Bape,Aape借助主品牌的知名度,凭借更加亲民的价格受到年轻消费者欢迎。

图为Aape的其中一家门店

  在国内,凭借YOHOOD和Innersect等潮流展会,Bape及副线品牌也获得了更高的曝光度。今年天猫双十一前夕,根据天猫官方发布的爆款清单,Aape名列男装第二,在被传统休闲男装统治的中国线上市场打开了缺口。身处潮流生意爆发的前夜,深耕市场多年的香港多潮流品牌零售商I.T集团正迎来快速增长的黄金时代。

  随着街头风格和嘻哈文化在全球整体回潮,原本被高级时装主宰的时尚产业不断被颠覆。有分析认为,亚文化正向大众演进,新崛起的年轻消费者是一群对独特性、设计感、质地、文化内涵等有着挑剔眼光的人群。而这批消费者也开始热衷于网购潮牌产品。

  Supreme、Vetements、Balenciaga、Off-White、Kanye West等受街头文化影响的品牌在国际时尚界重塑行业秩序,为潮流生意的发展带来前所未有的机遇。I.T集团也因此显现出更大野心,持续引进全球的潮流品牌扩张国际市场,尤其是中国市场。Off-White最近在香港、上海新开两家店铺,目前该品牌在全球的10家店铺只有2家分布在亚洲之外,而Off-White的中国地区合作伙伴也是I.T。

  目前,I.T集团分为I.T和i.t,前者包括Comme des Garcons,Alexander McQueen,Balenciaga,3.1 Phillip Lim等国际时装品牌,后者则包括Stylenanda,izzue,b+ab等平价潮牌。集团已经形成从国际大牌到亚洲平价潮牌规模庞大的品牌矩阵,多年累积的品牌资源和线下网络成为I.T与向来以品类丰富闻名的电商进行抗衡的资本。

  另一方面,I.T也通过加大线上投入的方式,正式展开与快时尚和电商的“决斗”。9月22日,I.T集团在十五年前在中国内地设立的首家店铺上海新天地旗舰店重装上线其全新电商平台ITeSHOP,试图打破线上线下的壁垒。据悉,ITeSHOP香港版与国际版也在同期筹备中,将分别于2017年底及2018年上线。今年以来,I.T集团股价累计上涨18%至每股3.37港元,目前市值约为40亿港元。

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