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Ferragamo未来三年目标无法确定 2018年将是转型过渡期 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2017-12-15
导读:据意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕发布的最新声明显示,品牌未来三年业务计划的目标暂未确定,2018年将会是一个转型过渡期。今年2月,菲拉格慕曾表示其收入将在今年起以市场增长均速的两倍成长,还预计毛利率和核心利率会有改善。

  据意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕发布的最新声明显示,品牌未来三年业务计划的目标暂未确定,2018年将会是一个转型过渡期。今年2月,Salvatore Ferragamo曾表示其收入将在今年起以市场增长均速的两倍成长,还预计毛利率和核心利率会有改善,但实际情况却逊于预期。品牌称该现状主要受仓库滞销产品未能按计划清理影响。

  在截至9月30日的前9个月内,Salvatore Ferragamo销售额同比微跌0.9%至10.05亿欧元,零售渠道销售额同比增长1.2%至6.47亿欧元,批发渠道销售额则录得4.7%的跌幅至3.39亿欧元。品牌毛利润同比大跌25.1%至1.62亿美元,净利润大跌28.3%至790万美元。期内,核心鞋履部门销售额下跌1.2%至4.32亿欧元,占总收入的43.2%。

  值得一提的是,在原创意总监Massimiliano Giornetti离任后,Salvatore Ferragamo于去年11月分别任命Paul Andrew为品牌首位女鞋设计总监,Fulvio Rigoni为女装成衣设计总监,Guillaume Meilland为男装成衣设计总监,旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。

  不过,三位创意总监的各司其职似乎并没有对品牌业绩增长产生积极影响。于是在今年10月,Salvatore Ferragmao任命其女鞋创意总监Paul Andrew接手女装成衣系列的设计,Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

女鞋兼女装创意总监Paul Andrew

  对此,首席执行官Eraldo Poletto在财报发布后再次回应称,消费者需要一致的品牌形象和审美体系,Paul Andrew在对Salvatore Ferragamo的了解表现出了惊人的天赋,团队中会有人帮助他完成成衣系列,品牌也将在佛罗伦萨推出新的系列,这也代表品牌从鞋履走向完整品类的自然演变。

  Eraldo Poletto于去年8月加入Salvatore Ferragamo任首席执行官,此前曾在Furla担任相同职位。据悉,Eraldo Poletto在Furla的5年任期内,成功帮Furla实现销售翻番的目标。目前,Salvatore Ferragamo显然已将筹码全部压在Eraldo Poletto的身上。迎来CEO后,如今的Salvatore Ferragamo正在经历转型的关键时期。

  此外,新上任的女装创意总监Paul Andrew将于明年2月在米兰发布首个时装秀,届时会将男女装系列合并到一起展示。Salvatore Ferragamo在声明中表示,该决定旨在提高品牌男女装系列之间的连贯性,从而进一步强化品牌在消费者心中的定位。

  >>进入菲拉格慕品牌中心

图片来源:Salvatore Ferragamo
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