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Ports宝姿实行即看即买策略 不参与明年1月的米兰男装周 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2017-12-15
导读:据美国女装日报消息,作为转型的一部分,奢侈品牌Ports宝姿为了能够及时地让消费者穿到新款服装,将实行即看即买策略,不会再受限于传统的时装周周期,而是根据市场需求与交货时间来决定时装发布会的日程,为此品牌将不会参与明年1月的米兰男装周。

  据美国女装日报消息,作为转型的一部分,奢侈品牌Ports宝姿为了能够及时地让消费者穿到新款服装,将实行即看即买策略,不会再受限于传统的时装周周期,而是根据市场需求与交货时间来决定时装发布会的日程,为此品牌将不会参与明年1月的米兰男装周。

  据了解,“即看即买”这种在show的过程中带给消费者最直观,最真实的购物感受,是一个非常不错的形式。也可以通过模特美丽的身材面貌展示出商品最为出色的特点,给消费者留下深刻的印象。以前消费者一般都必须要等六个月,潮流趋势变化多端,很难保证半年前设计的款式半年后还能大卖,消费者也不可能保持那么长时间的热度。

  但是,这种流程的改变,需要对供应链有极强的掌控能力,需要对流行趋势的精准预判,以及高成本试错的容忍。这一切对于体量庞大的一线品牌来说都不是问题,它们需要接受的考验似乎只是保密机制。但对那些中等以下,供应链仍然严重依赖并受制于传统供货系统的成长型品牌,确实超出控制,不堪重负。

  举个例子,Tom Ford。去年2月,Tom Ford首度尝试“即看即买”的方式,并脱离时装周日程。而在短短一年后就宣布放弃“即看即买”,重归时装周。对此,Tom Ford表示,尽管“秀后三周的销售额的确出现爆发性增长,不过还是无法弥补损失”。实际上,在没有订单的前提下开始大规模生产,滞货风险重重。采取“即看即买”不仅仅是考验品牌自身的管理能力,与遵循传统主流企业的竞争,也会处于劣势。传统周期的秋冬新款于每年的2至3月发布,并在当年8月左右进入店铺,而选择即看即买却只能在9月发布。

  值得一提的是,在截至6月底止的今年上半年,Ports宝姿母公司宝国国际收入和利润均录得双位数强劲增长。期内,宝国国际营业收入上涨17.89%至10.52亿元人民币(下同),净利润猛涨22.19,毛利润则录得8.39亿元,同比增长19.08%,集团毛利率由2016年上半年的78.9%上升至79.7%。在零售渠道,收入由2016年同期的8.13亿增长19.5%至9.719亿。

  集团指出,业绩增长主要源于奢侈时尚零售环境的逐步改善,以及旗下核心高端品牌Ports1961及年轻品牌PortsPURE在时尚爱好者中受到追捧。其中,PortsPURE专门针对年轻客群,而Ports1961品牌则专攻原有的高端消费人群。看似通过彻底的年轻化和时尚化取得成效的宝姿,在“即看即买”此模式下能取得怎样的成效,拭目以待吧。

  此外,据悉,宝姿还将推出全新系列Ports V,以满足千禧一代消费者的需求。该系列将由品牌男装创意总监Milan Vukmirovic设计,以中性风格为主。Ports V会专注于电商渠道,首个胶囊系列将于明年3月在指定的电商平台和社交媒体平台推出。宝姿表示,随着千禧一代消费群体逐渐成长,Ports V的推出旨在通过便捷的电商与较低的价格来吸引品牌未来的潜在消费群体。

  >>进入Ports 1961品牌中心

图片来源:网络
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