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Chanel不做中国KOL付费推广 优衣库半定制服务将扩展到全球

编辑 : Jinho 来源 : 36氪  
   2017-12-18
导读:Gucci 13亿欧元逃税案”持续发酵;Google发布了2017年十大被搜索最多的时尚品牌;Chanel时尚总裁表示不向中国KOL付费做推广;LVMH将在明年举行集团第四个开放日;纽约男女时装周日程将合并;Vetements将参加2018巴黎男装周.....

  “Gucci 13亿欧元逃税案”持续发酵,母公司开云有高管涉嫌非法商业行为;在创意总监Alessandro Michele的带领下,Gucci成为连续领跑行业7个季度的奢侈品牌,但近期爆发的税务问题将其蒙上阴影。据国外最新一份报告显示,Gucci涉嫌逃税的麻烦或将延伸至母公司开云集团,美国律师事务所Pomerantz LLP在报告中指出,开云集团部分官员或董事或涉嫌偷税漏税、证券欺诈和其它非法商业行为。Pomerantz LLP律师事务所由被誉为集体诉讼教父的已故Abraham L.Pomerantz创立,被公认为集团、证券和反垄断集体诉讼领域首屈一指的律师事务所之一,在纽约、芝加哥、圣迭戈和佛罗里达州均设有办公室。

  Google发布了2017年十大被搜索最多的时尚品牌,Gucci位列第一

  根据品牌在Google的搜索数据,Gucci成了今年最受欢迎的奢侈品牌,位列前十的依次还有Louis Vuitton、D&G、Dior、Saint Laurent、Chanel、Fashion Nova、Supreme、Valentino和Moschino。GUCCI在2017年可谓是赚得盆满钵满,法国奢侈集团开云(Kering)日前公布了第三季度的财务数据,尽管欧元走强,但是Gucci和Yves Saint Laurent的出众表现帮助开云延续了此前的增长势头。截至2017年9月30日的3个月内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。

  奢侈品为啥都在年轻化?因为中国奢侈品消费者有近一半未满30岁

  奢侈品电商平台寺库和腾讯社交广告12月8日合作发布了最新研究报告《中国奢侈品网络消费白皮书》。报告显示,目前,年龄30周岁以下的中国奢侈品消费者已经占到48%,并且占据国家可支配总收入的34%,而报告预测年龄层更低消费人群——千禧一代和Z一代未来将占到全国可支配收入的50%。从消费人数来看,核心城市与重点城市依然占五成,尤其是核心城市对比城市总人口数来说购买奢侈品的人数占比远远高于平均水平,其中按省份来看,四川表现尤其突出。

  坚守底线!Chanel时尚总裁表示不向中国KOL付费做推广

  日前,法国奢侈品牌Chanel时尚和配饰部门总裁Bruno Pavlovsky在接受外媒Fashionnetwork采访时表示,虽然中国KOL的粉丝数量庞大,也非常了解粉丝的喜好和看待品牌的观点,但这些粉丝希望看到的是KOL真实的观点,而不是受雇于某品牌后发布的广告,因此Chanel目前没有与任何中国KOL签约,也不会和中国KOL签约。根据业内透露的消息,“签约”的意思,应该是指付费推广软性内容。也就是说,目前Chanel跟别的奢侈品牌不一样,与中国KOL的合作方式是并非业内普遍的付费推广。

  迪拜有个街头文化节,Dior为其设计了独家限量球鞋

  迪拜从来不掩饰自己的野心,除了一栋栋让人类感觉到自身渺小的高楼,这座城市也想成为创意、设计、时尚和文化的温床。最近,一个街头文化节Sole DXB在“迪拜设计区”举办,为期三天两夜,将嘻哈音乐、电影、与直面消费者的品牌展会放在一起。这次主题是日本设计,除了Asics、Nike、Puma、Reebok,日本潮牌 Neighborhood、Visvim、WackoMaria、White Mountaineering也参加了Sole DXB,另外,奢侈品牌Dior Homme和Kenzo也首次加入,并带来了独家限量产品,Dior Homme为这次活动做了50双限量的小牛皮黑色运动鞋。


  LVMH将在明年举行集团第四个开放日

  据LVMH集团发布的最新声明显示,其第四个开放日活动Les Journées Particulières将于明年10月12日至14日举行。公众将有机会在法国、意大利、瑞士、西班牙、波兰和英国等地区参观LVMH集团的皮革工厂、香水实验室、葡萄园和其他生产场所。此次开放日里,LVMH集团将向参观者展示旗下超过40个品牌,其中包括有Louis Vuitton,Céline,Kenzo,Givenchy和Fendi等以及高级珠宝和制表商Bvlgari和TAG Heuer等品牌。

  传统模式式微,纽约男女时装周日程将合并

  传统时装周的传统正在逐渐被打破,变得越来越务实。近日,美国时装设计师协会CFDA就发布了最新声明,称明年2月的纽约时装周将不会单独举办男装周,而是将男女时装周日程合并到一起举行,为期10天。其中,男装品牌主要在2月5日至7日展出,2月8日至14日则主要为女装品牌。CFDA营销副总裁Mark Beckham称具体日程表将于未来几天内公布,目前确定的是Raf Simons将作为男装部分的压轴品牌于2月7日发布。

  劳力士也要年轻化?传将与Supreme推出联名系列

  日前有消息称,Rolex将成为Supreme明年的最新合作品牌。据Instagram帐号Dropsbyjay透露,Supreme与Rolex的合作系列将于明年发售,产品除腕表外还包括服饰。根据目前在网络上流传的图片,这次合作或将Supreme经典的Box Logo和Rolex经典的皇冠结合在一起。由于Supreme和Rolex两个品牌在业界的地位深厚,该消息在潮流圈内引起热议。截至目前,Supreme与Rolex均未对该消息作出回应。

  Vetements将参加2018巴黎男装周

  Vetements计划于明年1月19日,在巴黎男装周期间发布品牌的2018秋季新品,秀场和时间尚未确定。 Vetements的这项决定令不少时尚界人士感到意外,在今年6月,品牌创始人Demna Gvasalia曾宣布不再举办时装秀,并通过showroom展示了2018春夏系列。Vetements也拒绝透露改期的理由,有业界人士认为,这来源于设计师及CEO的创造性想法。据悉,巴黎男装周的日程定于1月17日到21日。

  电商洪流中逆行了三年的H&M 明年终于要在天猫开店了

  12月15日,瑞典快时尚巨头H&M宣布与天猫达成战略合作,该集团核心品牌H&M服装和H&M Home家居将于2018年入驻天猫。这是H&M在2014年开通了自家线上商店hm.com后打通的首个电商销售渠道。中国电商市场规模预估约为20亿,面对这块庞大的蛋糕,哪怕是在中国已有了近400家实体店铺H&M也坐不住了,终于改变了想法,开启了深入新零售的大门。“我们很高兴能让中国大陆消费者更容易接触到H&M,天猫是我们目前在门店外的重要补充,我们看到未来增长潜力巨大,天猫会是未来重要的一部分。”H&M集团CEO Karl-Johan Persson表示。

  Adidas关停数字化体育业务,或将裁员74名

  据美国女装日报消息,adidas日前突然关停旗下负责可穿戴技术研发的数字化体育业务部门,该部门由74位数据科学、经验设计、算法开发和软硬件工程领域的技术专家组成。adidas于2001年首次试水可穿戴领域,推出了具有传感功能的鞋类产品。在谈及74名员工是否会遭裁员时,adidas女发言人称暂不知情,不过部分员工会调往adidas位于美国波特兰、德国、中国等其他地区的办事处。据悉,该决定与首席执行官Kasper Rorsted决定重新定义数字化策略有关。

  优衣库半定制服务将扩展到全球

  日本迅销旗下的优衣库将在全球范围拓展可选择颜色花样等的服装半定制服务。将利用中国等地的生产基地,在全球范围构建短时间配送体制。优衣库一直通过大量生产以低价供应高品质服装。在消费者偏好多样化的背景下,优衣库将确立新的商业模式,生产和销售符合每个顾客偏好的服装,推动增长加速。

  Ivanka Trump在特朗普大厦开设首家实体店

  据彭博社报道,美国总统特朗普女儿的同名品牌于12月14日在纽约特朗普大厦开设其首家实体店。此前,Ivanka Trump品牌在美国没有自己的门店,只是通过Bloomingdale's、Lord&Taylor、Dillard's、梅西百货和亚马逊等合作商店出售。今年1月特朗普就任美国总统后,伊万卡正式辞去了名下公司的所有职位,以避免利益冲突,不过她仍然拥有Ivanka Trump品牌的股权。

  知道生意不好做了,DVF决定先卖股份再重组管理层来自救

  现在,品牌创始人Diane von Furstenberg正在寻求拯救品牌的方法。此前,有媒体爆料称,Diane von Furstenberg将出售品牌全部或部分业务,并大规模关店。而根据《女装日报》报道,Diane von Furstenberg仅计划出售品牌部分股权,并会引入“高级别、有水平”的管理层,来帮助品牌“延续传奇”。“品牌现阶段的状况是非常清晰的。在数字时代,品牌仍有非常大的潜力,”Diane von Furstenberg在接受《女装日报》采访时说,“现在已经是时候为品牌引入新的领导层,它不该再是个纯粹的家族企业了。”

  Zara打算出售其位于西班牙和葡萄牙的16处商店

  Zara已与买家签署售出回租协议,协议总值预计达到4.72亿美元。据称,此次出售的主要目的是为了将更多资金投入拓展Zara的西班牙地区的线上电商。西班牙的电商发展速度缓于欧洲平均水平,市场份额只有3%,而整个欧洲为8%。不过分析师认为这也意味着西班牙的发展空间会更大,预计2021年电商份额将达到18%。

  指责电商巨头亚马逊不作为,德国百年凉鞋品牌Birkenstock解除与其欧洲分公司的合作关系

  根据Birkenstock发布的官方声明,从2018年1月1日起,他们将完全禁止向亚马逊的欧洲分公司提供商品,这一决定覆盖了Birkenstock旗下所有类别的产品。日前,Birkenstock宣布将终止与Amazon在欧洲地区的合作,原因是Amazon未能及时阻止平台出售假冒Birkenstock的产品。今年早些时候,Birkenstock就已同样的原因终止Amazon在美国地区的合作关系,同时,它还对Amazon提出了诉讼,指控其销售品牌假冒商品误导消费者,损害品牌形象。

  卡戴珊的美妆品牌正公开招募广告模特,首先她要看看你的素颜无PS照片

  据《teenvogue》报道,本周二KKW Beauty通过Twitter宣布公司将为品牌的下一季美妆大片广告开始举行公开模特选拔,如果你是年满十八周岁以上的女性(没有最高上限),并且人在洛杉矶的话,Kim Kardashian将随时等候你的光临。申请的流程也并不复杂,申请者需要做的只是提供社交网络信息,并将几张素颜、没有被P过图的照片发至所提供的邮箱地址。下一季广告将围绕哪个产品展开还没有最终确认消息。

  高端美妆和护肤品正在迎来春天

  纵观主要美妆巨头最新财报,高端美妆和护肤品正在迎来春天。欧莱雅旗下包括YSL、兰蔻和Giorgio Armani等高端品牌的欧莱雅奢华部门第三季度销售大涨11.2%至20.2亿欧元。雅诗兰黛2018财年第一季度业绩则在La Mer等高端品牌的推动下,销售额同比大涨14%至32.7亿美元。根据凯度消费者指数发布的《“美丽新纪元”-中国美妆最新市场趋势报告》,伴随着消费力高端化和消费者美妆行为的成熟,中国美妆市场保持双速高增长。其中,消费力高端化是市场的主旋律,为整体市场增量贡献了超过82%。

  韩国化妆品行业2018年将迎来解冻期

  根据中国美妆网的消息,韩国振兴院预测,韩国化妆品行业在2018年将迎来解冻期,产业出口额预计将达到59亿5000万美元,增长22%。这主要得益于中韩关系回暖和出口对象多元化。在韩国12月8日举行的2018KHIDI保健产业展望论坛上,韩国保健产业振兴院未来产业规划团产业统计小组责任研究员Shin Yuwon在针对保健产业2017年成果及2018年前景预测中重点提到,在化妆品进出口有关部分,与中国有关的焦点问题占了很大部分。

  天然有机美容市场规模或已达240亿欧元!欧莱雅推出首个全植物配方的染发剂Botanea

  法国欧莱雅集团推出首个全植物配方的染发剂Botanea,以迎合那些对产品中的化学成分越来越敏感的消费者的需求。Botanea的原料来自三种在印度发现的植物。因为不同染发剂的颜色还需要进一步调配,该产品目前还未全面进军大众消费市场。越来越多的年轻消费者拒绝使用含有大量人造化学成分的产品。所以,以植物为基础的新品不断推出,助力天然和有机美容市场的蓬勃发展。安永会计师事务所表示,2016年全球天然和有机美容市场总值约为110亿美元,到2024年可能翻一番。

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