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Adidas为什么要花重金请杨幂来代言

编辑 : Jinho 来源 : 服装店  
   发布时间: 2017-12-20 08:48:00
导读:近日,adidas Originals在官方微博宣布杨幂成为最新的大中华区形象代言人,未来杨幂将和陈奕迅、范冰冰、鹿晗、Angelababy这个阵容一起在大中华区为三叶草品牌站台。

  近日,adidas Originals在官方微博宣布杨幂成为最新的大中华区形象代言人,未来杨幂将和陈奕迅、范冰冰、鹿晗、Angelababy这个阵容一起在大中华区为三叶草品牌站台。

  “带货女王”的实力

  事实上,凭借独有的时尚与潮流敏感度,杨幂的街拍造型向来是众多年轻一代的潮流风向标。今年,她就多次身着STAN SMITH、EQT、NMD等众多adidas Originals经典单品出街,打造了令人印象深刻、具话题性的私服造型。杨幂继angelababy之后称为adidas Originals的形象代言人也是名副其实了。

  而作为潮流和时尚圈最具实力的“带货王”,杨幂此番签约adidas Originals,也无疑将给阿迪达斯的销售方面带来利好消息。

  除此之外,我们一起回顾一下杨幂今年的代言:

  2017年2月,雅诗兰黛亚太区宣布签约杨幂成为雅诗兰黛中国及亚太部分地区品牌代言人。

  2017年9月杨幂拿下了Michael Kors全球首位品牌代言人。

  2017年12月,H&M宣布杨幂赵又廷正式成为H&M2018中国新年系列代言人。

  Adidas的大中华区代言阵容

  adidas neo上个月重磅宣布易烊千玺成为品牌首位全球青年创意官兼代言人,这个月adidas Originals又找来杨幂。adidas Originals阵营愈发豪华,包括Angelababy、陈奕迅、范冰冰、吴亦凡和鹿晗。

  此外,还有张钧甯代言阿迪达斯女子训练系列。可以说,adidas正在最大限度的俘获中国市场中的年轻受众。相信此次坐拥7754万的杨幂的加入,对adidas Originals可谓是意义重大。

  Adidas 2017第三季度财报,大中华区高速增长

  Adidas近日公布了2017财年第三季度的财务简报,大中华地区和美国市场以及电商渠道高速增长,全公司本季度净利润激增35%。不过由于欧洲的增速明显减缓,Adidas的股价下跌了2.2%,降至四个月来的最低点。

  在截至2017年9月30日的三个月内,Adidas的核心财务数据如下:

  销售额同比增长9%至56.77亿欧元,低于分析师58.6亿欧元的预期;

  毛利率增长240个基点至50.4%;

  净利润同比增长35%至5.49亿欧元,高于分析师5.12亿欧元的预期;

  摊薄后每股收益同比增长33%至2.7欧元;

  电商销售额同比增长39%。

  Adidas表示,价格与产品组合的优化抵消了更高的投入成本以及不利的汇率变动,毛利率得以实现较大的增长。

  各地区表现如下:

  大中华地区销售额同比增长28%;

  北美市场销售同比增长23%;

  西欧销售额增幅仅为7%,远低于第二季度的19%;

  拉丁美洲销售额同比增长8%;

  俄罗斯销售额同比减少17%,受累于消极的消费情绪与门店关闭。

  Adidas周三表示,大中华地区将成为公司全球扩张最大的市场机会,而电商是所有地区增长最快的渠道。Adidas在大中华地区的销售额表现良好,可见中国市场对于Adidas的重要性,此次Adidas邀请杨幂代言,也是最大限度的俘获中国市场中的年轻受众。

  目前,Adidas在大中华地区拥有约一万家门店,预计到2020年将增长一倍。首席执行官Kasper Rorsted表示,尽管目前该地区线上销售占比还是个位数,但是预计未来会有很大改变。他还补充说,目前中国门店超过40%的支付都是在手机端完成。

  Adidas积极向数字化与个性化转型

  为了让消费者重新关注品牌的专业运动产品,adidas正在积极向数字化与个性化转型。近日,adidas推出全新手机端app,新的口号为“To you,for you,with you”。该应用程序使用Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案,并会提供个性化的文章、视频与运动教程以及相关产品等丰富内容。

  目前该app只在美国和英国等指定国家的App store与Google Play Store上架。adidas计划在2018年上半年在更多国家推出这一全新app。adidas数字品牌业务主管对该app寄予厚望,作为集团创新战略的一部分,该app推出后在强化巩固品牌与消费者关系的同时,也能刺激销售额进一步增长。

  Adidas携手Chanel联合Pharrell Williams推出限量500双联名球鞋

  Adidas Originals与法国奢侈品牌Chanel与美国知名歌手、时尚达人Pharrell Williams共同推出全球独家联名球鞋Chanel X AdidasOriginals NMD Hu。美国知名歌手Justin Timberlake成为了第一个穿上这双鞋的幸运儿,尽管售价已经高达1000欧元/双,但这双鞋在转售市场很有可能炒到4万美元/双的天价。

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