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看好中国线上市场 Prada正式推出中文官网 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2017-12-22 12:01:00
导读:近日,Prada官网随着摄影师陈漫的一组大片《光影》,也宣告了品牌线上精品店已正式上线。消费者可通过通过www.prada.com,不受时间地点之限,选购一系列精选Prada系列,其中包括时装、皮具、配饰、眼镜与香水系列。

  近日,Prada官网随着摄影师陈漫的一组大片《光影》,也宣告了品牌线上精品店已正式上线。消费者可通过通过www.prada.com,不受时间地点之限,选购一系列精选Prada系列,其中包括时装、皮具、配饰、眼镜与香水系列。

  全新电商网站更适合手机浏览,提供丰富的媒体内容以提升互动性,该平台提供个性化的咨询服务,同时打通线上线下界限,支持线上下单实体店取货,也可通过手机号线上预约线下店铺私人导购服务(全国23座城市的34家店铺),并接入微信支付和支付宝两大支付方式。同时在订单交货后的7天内退回一件或多件产品,退货免运费。

  Prada集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示,Prada中国电商是对集团数字化战略的一个重要进展,该战略基于三大支柱,其一是通过电商平台推动在线销售,其二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验,其三是增加集团对数字化的投入。

  据波士顿咨询机构最新调查显示,电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小,仍然是全球奢侈品市场的一小部分,仅占行业整体销售额的7%,但预计到2020年将达到12%,仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C.Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长,线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。

  据Prada集团日前发布在截至7月31日的上半年内业绩报告显示,包括大中华地区在内的亚太地区市场录得增长0.4%至5.53亿欧元,该地区市场占总集团总销售额的32%。值得关注的是,大中华地区业绩复苏,销售额按固定汇率计录得增长5.2%至3.019亿欧元。

  期内,Prada集团销售额同比减少5.5%至14.68亿欧元,净利润为1.16亿欧元。同比2016年上半年同期,该集团的收入和利润跌幅继续收窄,受益于电商渠道的增长与集团全渠道战略初见成效,其毛利率较去年同期的72.2%提升至74.1%。

  事实证明,随着中国消费者生活水平的提升,二三线城市高端消费群体的奢侈品消费潜力正在被激发,此时开通电商将可以弥补这个市场需求缺口。

  有分析指出,全球最富有人口规模逐渐年轻化,这一代人的消费能力正在快速膨胀,品牌数字化的程度成为了能否吸引他们购买的重要因素。对于当前的消费者,购物行为几乎是随时随地发生的。千禧一代消费者看到社交媒体上时尚博主背的一只新款手袋引发购物冲动,就会立刻想得到这款手袋,好看”,“快速”,“互动”正成为千禧一代最渴望的购物体验。

  值得一提的是,Prada近日在澳门银河购物中心还推出了一个名为“Prada Silver Line”的巡回项目,一直持续到1月14日。品牌为此推出包括女性手袋和配饰等一系列产品,目前仅在澳门地区有售。Prada此次打造了火车台式样的巡回快闪店以展示由异国皮革制成的品牌新款手袋,该快闪店项目也会于2018年在世界各地巡回。

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图片来源:Prada
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