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Gucci迎来巅峰时刻 已把爱马仕拉下马

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   发布时间: 2017-12-25 09:22:00
导读:短短2年时间,Gucci就从谷底迅速崛起,并迎来了巅峰时刻。2017年已接近尾声,奢侈品行业在过去的一年内进入回暖期,市场利好消息不断。不过在数字化潮流的影响下,市场的排位已经悄然出现结构性变化,Gucci无疑是2017年度表现最突出的奢侈品牌。

  短短2年时间,Gucci就从谷底迅速崛起,并迎来了巅峰时刻。2017年已接近尾声,奢侈品行业在过去的一年内进入回暖期,市场利好消息不断。不过在数字化潮流的影响下,市场的排位已经悄然出现结构性变化,Gucci无疑是2017年度表现最突出的奢侈品牌,不断搅动着趋于固化的奢侈品牌市场。

  收入市值双双超过爱马仕

  截至今年第三季度,不断给消费者制造新鲜感的Gucci持续录得强劲增长,已连续7个季度跑赢奢侈品行业。今年第三季度,Gucci收入销售额飙涨49.4%,录得15.5亿欧元,再次超过爱马仕(EPA:RMS)的13.37亿欧元。受Gucci的业绩强劲推动,母公司开云集团(EPA:KER)总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元,集团旗下奢侈品部门收入同比增长32.3%。

  早在第二季度,分析报道的Gucci单季收入首次赶超爱马仕新闻在行业引起广泛关注。今年上半年,Gucci销售额大涨43.4%至28.32亿欧元,而爱马仕上半年增长率为单个位数销售额录得27亿欧元。对比增长速度的趋势,这也意味着Gucci将首次进入50亿欧元俱乐部,今年超越爱马仕已毫无悬念。

  Gucci母公司开云集团今年以来股价累积上涨了80%,在今年第三季度市值首次超过爱马仕集团,逼近500亿欧元,一举成为仅次于LVMH的第二大奢侈品集团。

  近一年来,LVMH集团市值增加了约460亿欧元,逼近1300亿欧元。这也意味着公司市值相当于涨了一个爱马仕集团,目前爱马仕集团市值约为473亿欧元,自今年以来其股价累积涨幅录得15%,远低于LVMH和开云集团。

  创新与保守的选择

  作为品牌年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。正如奢侈品牌对“不再年轻”的恐惧一样,没有一个奢侈品牌希望在未来的竞争中被边缘化。

  奢侈品行业现在已分为两个阵营,以开云集团和LVMH集团为代表的创新派和以爱马仕集团以及Chanel为代表的保守派。前者对数字化和年轻化持更为积极的态度,后者虽然难挡数字化趋势,做出一些尝试,但仍然有所保留。

  今年10月,爱马仕首次在微信公众号开设限时店,发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3,限时店推广视频长约12秒,而微信文章十分简短,除了主打款式手表及限时店上线之外并没有体现更多信息。12月,爱马仕在微信限时体验店发售四款男女装鞋履。

  有分析人士认为,爱马仕试水微信销售选择了定价相对较低的产品,在一定程度上仍然体现了该集团一贯的谨慎态度,以及对按照既定节奏发展的坚持。在某种程度上,爱马仕开始有意愿顺应数字化潮流,但是对于更为大胆的数字化尝试,还是较为犹豫。

  对于各大奢侈纷纷抢占年轻化市场的大趋势,爱马仕集团CEO Axel Dumas早前表示爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好,新款香水Twilly受到千禧一代消费者的追捧实属意料之外,目前集团暂时没有特别针对年轻消费者的营销战略,依然按照自己的既定节奏发展。

  在2017年持续输出数字创意项目的Gucci则代表了另一种年轻化的积极态度。通过梳理Gucci大事件的时间轴,不难发现,Gucci数字创意项目的发生频率几乎达到每个月一次,且均获得了良好的反馈结果。

  开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault早前在接受采访时坦承,Gucci业绩的持续上涨,离不开Alessandro Michele和品牌首席执行官Marco Bizzarri大胆的革新和商业策略,二者分别在创意上和商业上推进了品牌的数字化进程。

  现在,大家的共同话题是Gucci为什么那么火

  从创意上看,自Alessandro Michele担任品牌创意总监以来,Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象,几乎每个项目都能引发话题,成为社交媒体上的热点事件。

  今年2月,Gucci首次直播男女装合并时装秀,发布2017秋冬系列,成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。

  3月,Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci,鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家,围绕Le Marché des Merveilles等多个腕表系列进行创作。项目名称#TFWGucci意为“That Feel When……”(当我戴上Gucci手表的时候)。

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