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在时尚界与财经界引发热议 今年最火的街头品牌Supreme 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2017-12-25 15:53:00
导读:据Hypebeast根据各品牌在Google的搜索指数统计得出,美国街头潮牌Supreme今年的搜索指数已经超过YEEZY、Air Jordan、PUMA,以及Prada 和Balenciaga等奢侈品牌,与其有关的每一条新动态都会以最快速度广泛传播。

  据Hypebeast根据各品牌在Google的搜索指数统计得出,美国街头潮牌Supreme今年的搜索指数已经超过YEEZY、Air Jordan、PUMA,以及Prada和Balenciaga等奢侈品牌,与其有关的每一条新动态都会以最快速度广泛传播。其中,Supreme与LV推出合作系列、出售股权等新闻一度成为时尚界与财经界的热门话题。

  1994年诞生,第一家店开在纽约,素有“街头界的香奈儿”之称的Supreme,品牌创立20多年以来人气与热度一直有增无减。作为一个现象级的街头潮流品牌,其地位无可撼动。创始人James Jebbia一开始以纽约刚刚兴起的滑板运动商品吸引了一大批街头艺术家和城中的滑板高手,Supreme渐渐成为了代表纽约街头文化。

  今年2月,LV发售的Supreme联名系列被称为是奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列。有传闻称,这个合作系列为品牌创造的收益大于其6家实体门店与官网的销售额,且利润极高。据悉,该合作系列销售额发售至今已达1亿欧元。

  LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault在今年上半年业绩发布会上指出,集团核心品牌LV在今年推出的LV x Supreme联名系列获得了积极的市场反响,令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升,对品牌业绩增长均作出了很大贡献。

  10月,美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。据内部透露,凯雷集团对Supreme的估值最高将达10亿美元,另外还将涵盖1亿美元的债务。深受年轻人青睐,引领潮流行业,如今背后又有资本支持,Supreme未来能上升到什么高度,还是未知数。

  不过,有业界人士透露,Supreme创始人James Jebbia担心凯雷集团这样大手笔的收购品牌股权将会损害Supreme在已有消费者群体中的声誉,若该交易达成,Supreme将面对两个棘手问题,首先是如何使用凯雷集团注入的大笔资金,其次则是Supreme被收购后该如何继续维持其高街潮牌的独特定位。

  12月,据Instagram帐号Dropsbyjay透露,Supreme与Rolex的合作系列将于明年发售,产品除腕表外还包括服饰。根据目前在网络上流传的图片,这次合作或将Supreme经典的Box Logo和Rolex经典的皇冠结合在一起。由于Supreme和Rolex两个品牌在业界的地位深厚,该消息在潮流圈内引起热议。不过,Supreme与Rolex均未对该消息作出回应。

  事实上,早在2013年,Supreme就曾与Rolex一同合作推出一款Submariner航潜者手表,限量20款,但不对外发售,传闻当时定价为5万美元约合32万人民币。不少人预测如果联名属实,该系列产品定价将继续刷新纪录。

  值得一提的是,Supreme的强项还在于制造潮流,合作过的很多牌子,是很多嘻哈歌手钟爱的品牌。Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieber等很多人气明星都是Supreme的忠实粉丝,而这些明星都拥有很强的带货能力。像是在《中国有嘻哈》节目中不止一次穿Supreme的吴亦凡,在节目上穿过的Supreme单品被炒到了13000人民币,让Supreme在中国不交广告费就火了一把。

  此外,Supreme在不断巩固自己的街牌老大地位的同时,还采用了饥饿销售的手段。每次推出单品都是限时限量限购,导致热门单品不断被抢,外加各种二手交易的,价格水涨船高,使得名声更加大躁。对于嘻哈歌手而言,拥有别人买不到的Supreme显得格外重要。与此同时,被凯雷集团入股后的Supreme,是否会到中国地区扩张门店?还是值得期待的。

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图片来源:网络
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