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快时尚说到底还是拼价格 优衣库要去非洲建厂了

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2017-12-29
导读:除了“快”,快时尚的另外一个核心竞争力就是低廉的价格。据日经中文网最新消息,为了降低成本,日本快时尚品牌优衣库将在埃塞俄比亚设立首个非洲生产基地,最早将于明年启动。

  除了“快”,快时尚的另外一个核心竞争力就是低廉的价格。据日经中文网最新消息,为了降低成本,日本快时尚品牌优衣库将在埃塞俄比亚设立首个非洲生产基地,最早将于明年启动。

  优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正表示,该厂初期会生产衬衫等基本款产品,若能够稳定生产低价高质的产品,埃塞俄比亚将成为其对欧美市场的出口基地。

  迅销集团是全球第三大服装制造商,除优衣库外,旗下还拥有Theory、GU等5个品牌,也被视为Zara母公司Inditex集团和H&M集团在亚洲的主要竞争对手之一,目前迅销是亚洲最大的服装集团。

  柳井正指出,中国和越南等优衣库主要生产基地的劳动成本不断上涨,相比之下,未引入最低工资制度的埃塞俄比亚能够进一步降低集团的生产成本,从而提升旗下品牌的价格竞争力。据悉,目前在埃塞俄比亚开设一家服装厂的单位成本比中国要低50%左右。

  由于埃塞俄比亚在地理上距离欧美国家较近,从该地区出口到美国的服装无需纳税,在非洲地区生产将有助于优衣库更好地扩张欧美地区业务。

  除了低廉的劳动力,近乎免费的土地资源也成为吸引各大服饰零售商入驻的关键原因,在各种利好政策的支持下,H&M、Zara、Guess和J. Crew等时尚品牌开始在埃塞俄比亚寻找新的机遇。

  据H&M官网数据显示,其目前在埃塞俄比亚已拥有19家工厂和供应商。据数据,Inditex集团在中国市场产生的销售额占比仅为8%,另有59%的工厂位于西班牙。有分析指出,优衣库此举旨在对抗Zara、H&M等全球服装巨头在亚洲市场的不断崛起。

  在优衣库今年3月公布的146家代工厂名单中,有超过60%约88家代工厂位于中国,之后依次为越南、印度尼西亚、孟加拉。

  其中,中国的申洲国际是优衣库在中国最主要的代工厂之一,据彭博数据显示,在申洲国际的四个重要客户中,来自迅销集团的收入占到21.2%,超过adidas的20%和Nike的19%。

  作为中国最大的针织服装制造商与出口商,申洲国际已成为国内首个市值突破1000亿的服饰集团,今年上半年销售额同比增长18.9%至82.64亿元人民币。

  优衣库另一主要代工厂晶苑国际目前已成为亚洲三大成衣制造商之一,于今年11月在港上市。值得关注的是,迅销集团是晶苑国际本次上市的基石投资者之一,认购了2000万美元的股份。

  有业内人士表示,中国在全球制造业中的霸主地位正遭受严峻的挑战。据数据显示,中国的人工成本在短短10年内暴涨到原来的7倍。目前中国纺织产业劳动力成本为每小时1.08美元,是孟加拉、柬埔寨和越南等地区劳动力成本的3.5倍。

  今年3月,著名鞋厂朝日Asahi表示因运营成本的迅速增加,计划在5年内将生产全部迁回日本国内。原本所有产品都在中国制造的日本旅行箱生产商SUNCO也于2015年重启自有工厂,关闭中国生产线。

  有近90%的货品在中国制造的日本快时尚集团好俪姿Honeys也在逐渐撤离中国市场。集团早前坦承高昂的租金和人力成本是其在中国市场发展的最大阻力。

  随着消费者环保意识不断增强,快时尚行业正在经历瓶颈期。为更好地提升品牌核心竞争力,除了产品更新速度与价格,面料科技成为优衣库近年来寻求的突破点之一。

  今年10月,优衣库与合作了15年的日本纺织技术公司东丽集团在纽约举办了“服适人生的艺术和科学”大型全球服饰科技展览会,展示了五大创新科技产品。

  柳井正表示,东丽的革命性技术是优衣库赖以实现 LifeWear 服适人生理念的关键基础,依靠这些先进技术,优衣库得以把能性、舒适性与时尚现代的造型款式融合,为消费者创造新的价值。

  在至今15年的合作中,东丽集团与优衣库面料业务价值累计已达8500亿日元, 自2003年推出HEATTECH 技术以来,该系列在全球已售出10亿件产品。

  据数据显示,迅销集团2017财年净利润在包括大中华区等海外优衣库业绩的助推下,同比猛涨148%至1192亿日元,约合69.6亿人民币,创历史新高,销售额则同比增长4.2%至1.86万亿日元,毛利率约为48.8%。

  报告称,优衣库在日本海外的业绩增长除了受到新开门店的积极影响外,还得益于集团的成本削减计划。对于2018年财年,迅销集团预计销售额将录得10.1%的增长至2.05万亿日元,净利润则预计增长至1200亿日元。

  鉴于中国消费者的强劲购买力,优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家,海外整体的销售额也有望在数年内超过日本国内。

  此外,柳井正早前正式宣布将在2年后即70岁时让出首席执行官一职,此后将专注于董事长职务,以“监督”经营的身份继续参与公司事务。

  柳井正在接受日本媒体采访时强调,面对变化迅猛的时尚零售市场,实际经营必须由年轻人来负责,洞察年轻人的喜好,其接班人选不仅需要有能力,同时还具备丰富的数字化经验,以能够根据市场变化迅速做出新的经营判断。

  为此,柳井正未来两年将开始全面着手制定接班人培养计划,能否培养出可以担负经营重任的年轻接班人将成为集团面临的最大挑战。

  无独有偶,Zara创始人Amancio Ortega也于本月决定正式退休,不过Amancio Ortega的投资公司Pontegadea占有59.9%的股份,仍然是Inditex集团的所有者。有分析指出,随着快时尚教父Amancio Ortega的谢幕,Inditex集团将迎来新的转折期。

  在截至10月底止的九个月内,Inditex集团销售额则同比上涨近10%至179.6亿欧元。净利润同比上涨6%至23.4亿欧元,相比去年同期的9%已大幅放缓。

  实际上,快时尚多年的迅猛增长已开始显现出疲态,各品牌正考虑调整店铺结构,在中国,随着快时尚市场越来越饱和,为了维持高增长的业绩,各品牌正出现爆发价格战的迹象。

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