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年度盘点 一口气看完2017年国际品牌热点事件“编年史” 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2017-12-29
导读:2017年对于很多品牌来说,中国市场仍然是各大品牌的“金山”,像是Dior、Michael Kors都选择通过明星代言人来“掘金”。同时,中国的线上市场也是各大品牌所垂涎的必争之地,数字化也已经成为行业的趋势所向。

  2017年对于很多品牌来说,中国市场仍然是各大品牌的“金山”,像是Dior、Michael Kors都选择通过明星代言人来“掘金”。同时,中国的线上市场也是各大品牌所垂涎的必争之地,数字化也已经成为行业的趋势所向。接下来就让我们一起看下Gucci、Michael Kors、LVMH集团、Supreme、Dior今年的“所作所为”。

  Gucci

  自2015年发布全新设计的Gucci网站以来,其线上选购平台已登陆全球28个地区。今年7月,Gucci正式宣布在中国官方网站(Gucci.cn)上推出在线选购服务。这是Gucci在中国唯一的电子商务平台,涵盖了当季全系列产品,包括手袋、鞋履、成衣及珠宝。

  10月,Gucci抛下爱马仕,在伦敦时尚学院召开的开云可持续发展讲座上,Gucci首席执行官Marco Bizzarri宣布古驰加入国际零皮草联盟(Fur Free Alliance),承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后,获得大量消费者的肯定,纷纷表示将会购买Gucci的产品。

  12月,Gucci正式推出微信小程序“GUCCI古驰”,成为Gucci进一步抢占中国线上市场的又一入口。微信小程序设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能。“自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照,通过添加Gucci图腾生成动态表情,并可以分享至好友。小程序推出后迅速造成刷屏,刺激Gucci微信指数上升逾34%。

  同月,意大利米兰检察院怀疑Gucci通过在税收结构更为优惠的国家报税来逃避税款,国家金融犯罪部门于日前对Gucci米兰、佛罗伦萨总部进行了调查取证。随后,据报道称,Gucci或将被米兰检察官Stefano Civardi指控,从2010年开始有13亿欧元的未缴纳税款。针对该公司电脑数据和文档进行的详细分析及搜查共历时3天。

  Michael Kors

  今年7月,Michael Kors集团(NYSE:KORS)以12亿美元收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,该交易已于10月底正式完成,Jimmy Choo已经退市,现在正式归入Michael Kors集团旗下。有分析师称Michael Kors集团买下Jimmy Choo后,表明了该集团全面进军多奢侈品牌集团的决心。Michael Kors有意仿效竞争对手Coach的模式,更改集团名字,不过目前依然属于初步讨论阶段,还没最后确定这样的做法。

  8月,Michael Kors在中国正式开通奢侈品行业首个服务类小程序,进一步推进品牌数字化进程,成为第一批试水小程序的品牌。这个最新推出的微信小程序主要针对品牌会员,据品牌介绍,该平台将承载品牌大中华区会员忠诚度计划,为顾客提供更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的在线时尚顾问。

  9月,Michael Kors拿下中国最能“带货”的明星之一,被业内称为“带货女王”——杨幂。Michael Kors在官方微博上正式宣布杨幂成为MICHAEL KORS全球首位品牌代言人,这也是杨幂的第一个轻奢品牌代言。

  11月,Michael Kors社交媒体粉丝已超过3800万,被称为最懂社交媒体的时装公司。Michael Kors很有名的一个特点就是它的很早就把全球投放的重心放在了数字媒体上,摆脱了在传统媒体投入大量资金的途径。当其他品牌还在沉浸于传统媒体的时候,Michael Kors成为最早一批敢于在社交媒体下赌注的时尚品牌之一。

  12月,Michael Kors首席执行官John Idol与PETA高级副总裁Dan Mathews进行会面并签署无毛皮协议,旗下Michael Kors与Jimmy Choo两个品牌都不再使用毛皮材料制作任何商品。他表示,上述两个品牌在2018年12月底前会彻底告别动物毛皮材料,该决定意味着集团在创新材料的研发使用上已获得标志性的成果。

  LVMH集团

  4月底,LVMH宣布将以65亿欧元收购Christian Dior SA控股公司的全资子公司Christian Dior Couture,并称收购将通过Groupe Arnault对目前持有的其他Christian Dior股票公司进行简化公开发行来实现。法国金融机构AMF日前宣布,收购将于6月8日至28日期间进行。据悉,LVMH集团此举主要是为了精简架构,以更好地管控Dior品牌。

  7月,LVMH集团旗下的高端葡萄酒与烈酒品牌酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)正式宣布进入天猫。

  8月,天猫宣布奢侈品快闪店TmallSpace正式上线,首期与LVMH旗下奢侈品牌LOEWE罗意威达成独家合作,针对中国市场定制设计的七夕心爱Barcelona手袋将在天猫全球独家限量发售,这也是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天猫尝试线上销售。

  10月底,LVMH股价再创今年来的新高,录得每股253.95欧元,市值则逼近1300亿录得1287亿,这也是LVMH集团上市以来的最高市值。近一年来,LVMH集团市值增加了约440亿欧元,这也意味着公司市值相当于涨了一个爱马仕。

  11月,LVMH集团老板Bernard Arnault被指逃税。据法国媒体消息,在日前被曝光的避税名单“天堂文件”中,LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault的名字赫然在列。据悉,作为法国最富有的人,Bernard Arnault目前将其部分股权分别放在6家不同的影子公司,并通过至少8家咨询公司进行避税。

  Supreme

  当之无愧的“联名狂魔”,Supreme x NBA x NIKE三方联名、Supreme x THE NORTH FACE 2017、Supreme x Timberland......今年的Supreme搜索指数已经超过YEEZY、Air Jordan、PUMA,以及Prada和Balenciaga等奢侈品牌,与其有关的每一条新动态都会以最快速度广泛传播。以下为节选的热点事件:

  今年2月,LV发售的Supreme联名系列被称为是奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列。有传闻称,这个合作系列为品牌创造的收益大于其6家实体门店与官网的销售额,且利润极高。据悉,该合作系列销售额发售至今已达1亿欧元。

  10月,美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。据内部透露,凯雷集团对Supreme的估值最高将达10亿美元,另外还将涵盖1亿美元的债务。深受年轻人青睐,引领潮流行业,如今背后又有资本支持,Supreme未来能上升到什么高度,还是未知数。

  12月,据Instagram帐号Dropsbyjay透露,Supreme与Rolex的合作系列将于明年发售,产品除腕表外还包括服饰。根据目前在网络上流传的图片,这次合作或将Supreme经典的Box Logo和Rolex经典的皇冠结合在一起。由于Supreme和Rolex两个品牌在业界的地位深厚,该消息在潮流圈内引起热议。

  Dior

  7月,Dior为了庆祝成立70周年纪念,特地在阔别了30年的巴黎装饰艺术博物馆(Musée des Arts Décoratifs)举办名为《Christian Dior,Designer of Dreams》(迪奥:造梦设计师)的展览,展览以品牌历任创意总监的故事及作品为线索铺开,展出历任设计师的经典高级订制服,带领观众走入时光隧道,探讨Christian Dior及继任的六位创意总监如何建立起Dior的品牌形象与定位。

  4月,在日常仅有双位数评论和转发数的Dior官方微博,凭借宣布Angelababy为品牌代言人的微博,达到品牌数字平台前所未有的热度。不过,网友纷纷表示Angelababy的形象实在跟Dior太不搭了。

  无独有偶,9月,Dior官方微博宣布赵丽颖成为中国区品牌大使,并且受邀出席迪奥二零一八春夏成衣系列发布秀,即刻起欢迎她接管品牌微博,开启两天一夜的浪漫之旅。但负面评论也随之甚嚣尘上,网友们纷纷表示赵丽颖与Dior高雅的形象完全不符,且带货力欠佳。

  10月,Dior在上海恒隆广场的新旗舰店开业,迪奥在当晚毫无预告的宣布陈飞宇成为Dior千禧大使。有网友表示现在的Dior品牌大使是批发的吗,这都多少个大使了。更多的网友表示不认识这人。据资料显示,陈飞宇正式出道后,上映的作品只有与欧阳娜娜合作的电影《秘果》,这次成为Dior新任大使,似乎毫无说服力。

  让人不禁怀疑Dior选代言人的眼光不行啊。不过,Dior首席执行官Sidney Toledano在活动后接受采访时对其新品牌形象代言人引起的争议作出了回应,表示不认同部分言论的观点,并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者,“虽然Dior不是一个青少年品牌,但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”随后在11月,这位Dior首席执行官就被换掉了,转而担任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。

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图片来源:网络
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