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产品欠缺创新与时尚 Under Armour今年市值蒸发超50亿

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2017-12-29 16:44:00
导读:美国运动品牌Under Armour正逐渐失去市场份额,截至目前,品牌已连续两个季度录得销售额下滑,裁员近300名,失去多名高管。据数据显示,Under Armour第三季度销售额同比减少4.08%至14.1亿美元,净利润则暴跌57.7%至5420万美元。

  美国运动品牌Under Armour正逐渐失去市场份额,截至目前,品牌已连续两个季度录得销售额下滑,裁员近300名,失去多名高管。据数据显示,Under Armour第三季度销售额同比减少4.08%至14.1亿美元,净利润则暴跌57.7%至5420万美元。自今年以来,品牌股价已累积下跌约45%,蒸发市值超过50亿美元。

  据了解,自2017年以来,adidas的迅猛崛起令Under Armour痛失美国运动行业的第二把交椅,而首席执行官Kevin Plank今年2月在接受采访时对特朗普言论的支持更是遭到大众消费者的抗议,部分消费者甚至卖掉Under Armour股票并呼吁大众一起抵制品牌。

  7月,Kevin Plank任命Vans母公司威富集团老将Patrik Frisk担任集团总裁兼首席运营官,并提出包括加强女士、儿童系列和直营零售业务占比等一系列重组措施。有分析指出,Patrik Frisk的到来势必会引发一些管理层变动,与其一同任命的还包括首席技术官Paul Fipps以及全球采购总监Colin Browne。8月初,Under Armour裁员并关闭部分门店,并将库存降低至历史。

  为更好地满足消费者需求和提高品牌的服务质量,Under Armour于10月推出按月订购服务ArmourBox。有需求的消费者在向Under Armour提供风格、健身目标、喜爱的运动以及性别和尺码等信息后,Under Armour的造型师团队将根据以上数据为订购者选择4至6件产品。

  12月,Under Armour发布声明宣布David Bergman被提拔为首席财务官。上任后,David Bergman将主要负责监督管理Under Armour财务等业务。据悉,David Bergman于2004年加入Under Armour,曾在公司的财务和会计部门担任多个高级管理职位。

  同月,Under Armour任命Massimo Baratto为其欧洲区副总裁兼董事总经理,Kelley McCormick则将出任品牌企业宣传部高级副总裁。Massimo Baratto将品牌欧洲区总部工作,并负责提高品牌在欧洲的度和维护战略合作伙伴关系。Kelley McCormick则将在Under Armour总部工作,并负责领导品牌全球化业务的沟通。

  尽管集团今年做出了不少调整措施,但是有分析指出,这个曾因“年轻化”、“科技感”在年轻群体中掀起运动热潮的品牌Under Armour,正在失去年轻消费者的宠爱。而对于年轻消费者觉得UA不够酷、不够有吸引力的主要原因是其产品不够多元创新、设计不够时尚有关。

  此外,据美国投行及资产管理公司日前发布的青少年消费研究报告显示,Under Armour在美国青少年心中的地位已经日渐下滑。其调研结果显示,在美国高收入家庭青少年“一整年都没有穿过的品牌”中,Under Armour排在个,而在高收入家庭青少年最喜欢的运动服装品牌中,Under Armour从一年前的第8名下降到了今年的第11名。同时,在普通收入家庭青少年心目中,Under Armour从第6名下降到第9名。

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