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震荡与洗牌 2017全球时尚新闻大盘点

编辑 : Jinho 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2018-01-02
导读:2017年,全球奢侈时尚行业遭遇新一轮的大洗牌,优胜劣汰,决定品牌未来的话语权也交到了更为年轻的千禧一代消费者手里。

  2017年,全球奢侈时尚行业遭遇新一轮的大洗牌,优胜劣汰,决定品牌未来的话语权也交到了更为年轻的千禧一代消费者手里。

  根据调研机构埃森哲提供的第三方数据,被高度聚焦的千禧一代以及Z时代已经接近全球人口的四分之一,而中国这一群体的规模接近3亿。而调研显示,70%的95后受访者表示有兴趣直接通过社交媒体进行购物。

  L2调研总监Danielle Bailey曾指出,在中国消费者当中,60%的奢侈品消费都发生在海外,他说道:“社交媒体让品牌有机会直接与消费者对话,而不必像以前一样只能通过大型广告牌展示品牌信息。品牌甚至都不必在中国设立实体店,社交媒体就能帮助它们在中国市场上立足。”

  在L2最新公布的《2017年美国时尚品牌数字指数报告》中,几乎每月就有一次数字化创意营销的Gucci击败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌。

  排名第二的是美国轻奢品牌Michael Kors。Michael Kors目前在社交媒体上的粉丝数已超过3800万。之后的前十名依次是Fendi、Burberry、LV、Coach、Hugo Boss、Tory Burch、Kate Spade和Salvatore Ferragamo。


  通过梳理Gucci大事件的时间轴,我们发现,Gucci数字创意项目的发生频率几乎达到每个月一次。

  在多样而密集的数字营销活动的推动下,Gucci成为近年来业内的最大赢家,销售额已连续7个季度跑赢奢侈品行业,并连续两个季度销售额超过爱马仕。

  与此同时,各种品牌与明星、时尚博主和名流等跨界合作也层出不穷,其中最具争议的是靠《中国有嘻哈》红极一时的嘻哈歌手PG One和微博视频博主Papi酱分别为雅诗兰黛口红和瑞士积家手表的代言。

  为尽可能地在年轻群体中营造话题、打响知名度,快闪店也成为奢侈品行业今年频繁出现的新型零售业态之一,例如Chanel此前在上海只营业12天的Coco Cafe、YSL在上海开设的亚洲首个YSL BEAUTY CLUB游轮派对以及Vetements在香港举办的神秘快闪活动,均获得了超出预期的曝光率与话题热度。


图为Chanel在上海的快闪店Chanel Coco Café。

  随着社交媒体的盛行,包括纸媒、时装周等传统的时尚零售模式正被逐一击退。时装秀场从原本只有高级时装买手和编辑才能参与的业内活动变成了全民活动,而时尚纸媒的影响力也逐渐被数字化媒介所取代。

  可见,社交媒体已成为时尚品牌年轻化和可持续发展道路上无法忽略的重要平台,零售市场的消费格局正在被改写。

  不过,有分析师指出,在多变的大环境背后的真相是前几年资本不断推动下形成的巨大泡沫。据总结,“收购与并购”、“关店裁员”、“年轻化”、“人事动荡”、“数字化和电商”以及“街头潮牌”等成为今年行业中最重要的关键词。

  资本与收购


  2017年,奢侈时尚产业缓慢复苏,品牌收购交易也日趋活跃。据初步统计,今年获确认的奢侈和时尚品牌收购交易已超过30起,涉及金额超过300亿美元。

  其中最受业界关注的是LVMH集团65亿欧元买下Dior时装部门。收购消息传出后,Christian Dior股价当日收盘大涨15%,LVMH集团老板Bernard Arnault的个人资产在短短一小时内猛涨了50亿美元。

  Dior时装部门正式并入LVMH后,其首席执行官Sidney Toledano将出任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。把Fendi带入10亿美元俱乐部的首席执行官Pietro Beccari将接替Sidney Toledano担任Dior的首席执行官。

  与此同时,今年国内发生的最大一笔并购案则是由高瓴资本、鼎晖投资、百丽部分管理层通过Muse并购基金公司以45亿美元对百丽集团进行的私有化收购。有分析师认为,昔日巅峰市值曾达1500亿港币的一代鞋王正式退市,虽引人唏嘘,但是也迎来一个新的开始。

  此外,原本三足鼎立的轻奢格局也在今年发生了剧变。今年上半年,Coach母公司斥资24亿美元收购了Kate Spade,紧接着Michael Kors又以12亿美元买下英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。

  目前已拥有三个不同品牌的Coach母公司已正式改名为Tapestry,另有分析师认为,Michael Kors或将效仿Coach进行改名,以更好地布局奢侈品市场。截至目前,Michael Kors未对该消息作出回应。

  据汇丰银行HSBC最新发布的全球奢侈品行业报告显示,在消费者重新购买奢侈品的助推下,各品牌估值水平今年开始慢慢升至十年来最高,而大量的现金流、低利率和奢侈品商业模式的转变将吸引越来越多的投资者与各大企业的关注与兴趣。

  汇丰银行认为,每十年行业就会迎来一次新的转机,收购交易将继续成为未来12个月内的行业关键词,并指出奢侈品行业未来还将有更多并购整合交易发生。

  继续关店裁员


  据美国资产管理公司Alliance Bernstein L.P报告显示,过去一年中全球奢侈品牌门店数量首次出现下滑,其中百货公司的奢侈品牌门店数量同比下跌1.3%,购物中心的奢侈品牌门店数量则持平。

  值得关注的是,倍受奢侈品牌青睐的中国市场奢侈品牌关店数量也最多,在2016年7月至2017年7月间奢侈品牌在中国净关闭了62家门店。

  Dunhill和Burberry则是期内净关闭门店数量最多的奢侈品牌。另有数据显示,自今年1月1日以来,美国零售业总计已关店逾6700家,超过2008年金融危机期间的6163家,创历史新纪录。

  伴随着实体门店数量的减少,裁员也成为各大品牌缩减开支的另一途径。为应对adidas的步步紧逼,Nike与Under Armour先后发布重组计划,约有2%即1400名Nike员工面临被辞退,Under Armour市值今年已蒸发超过50亿美元。

  与此同时,意大利牛仔品牌Diesel于今年5月首次宣布将裁员以节省运营成本。H&M、Ralph Lauren、J.Crew等品牌以及梅西百货、西尔斯百货等均在今年采取了不同程度的关店与裁员措施,以刺激盈利能力加速恢复增长。此外,曾一度盛行的买手店生态在今年也受到不断恶化的时尚零售环境的冲击。

  自2010年起,欧洲、美国的买手店行业已逐渐衰退,关店和卖身比比皆是。买手店业态不会消亡,但从商业角度看,买手店已不是创造利润和品牌营销的最佳选择。从当下的发展看,独立买手店将会大洗牌,能活下来的,实力、名气缺一不可。

  12月20日,今年刚刚迎来20周年的巴黎买手店Colette正式关闭,该店创意总监和买手经理Sarah Edelman于今年7月正式对员工与外界宣布这个消息后,立即引起业界哗然。

  据Sarah Edelman透露,店铺客流量近年来已明显在减少,虽然店铺一层仍然常常人头攒动,但进店消费者主要是购买一层的旅行纪念品,很少购买单价更高的成衣。

  今年5月,昔日辉煌的意大利买手店10 Corso Como米兰旗舰店所在大楼第五次易主,据其财报数据显示,该店去年共亏损29.34万欧元,负债则累积高达1300万欧元。

  而持有10 Corso Como中国区运营权的赫基集团为申请上市,已于今年将亏损严重的10 Corso Como列为不良资产,并撤出北京SKP。此外,10 Corso Como上海店铺的货品采购预算也出现下滑。

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