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业绩太差 Forever 21阿姆斯特丹旗舰店将于本月关闭 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2018-01-09
导读:据Fashion Network最新消息,Forever 21阿姆斯特丹旗舰店将于1月底关闭。该店总经理Benjamin Colin在LinkedIn上透露了这个消息,称关店的原因是组织内部调整以及不可预见的市场环境变化。据称,大约100名员工会受关店影响。

  据Fashion Network最新消息,Forever 21阿姆斯特丹旗舰店将于1月底关闭。该店总经理Benjamin Colin在LinkedIn上透露了这个消息,称关店的原因是组织内部调整以及不可预见的市场环境变化。据称,大约100名员工会受关店影响。有分析指,Forever 21的欧洲总部和分销中心就设在荷兰。此次阿姆斯特丹旗舰店的关闭,显然在欧洲市场传递了消极信号。

  据一份英国市场数据显示,Forever 21于十二月底提交了截至2016年2月的年度账目,期内税后亏损从1660万英镑飙升了75%,达到2900万英镑,部分原因是由于这段时间的一次性成本。营业额从5386万英镑下降到4650万英镑,主要是由于定价降低和客户流量减少。由于供应链的不利发展,贸易利润率也从46%下降到45%。有分析认为,这种趋势将延续到明年。

  事实上,这不是Forever 21第一次撤店了。早前就有传闻Forever 21因在澳洲的销量持续低迷,其位于悉尼的旗舰店即将关闭,其铺位将被Woolworths取代。去年,有消息还指Forever 21节节败退,自4月初宣布退出苏格兰市场后,开始缩减其英国市场的门店面积,甚至有可能退出英国市场。

  去年初,Forever 21关闭了香港地区的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店,仅保留旺角的一个小型门店,原旗舰店将由Victoria's Secret接手。据悉该旗舰店大楼租金及其昂贵,开业初期就已高达1000多万港元,品牌须保证每分钟就卖出几件衣服、配饰才有可能保证盈利。

  10月15日,Forever 21在日本的首家旗舰店宣布关闭,该店位于东京原宿,于2009年4月开业,当天曾吸引了1800名消费者排队入场选购,随后迅速成为日本快时尚消费者的购物天堂。有分析指出,越来越低的客流量和高昂的租金是导致Forever 21日本旗舰店关闭的主要原因。

  12月,有网友爆料,称美国快时尚品牌Forever 21疑似撤出新鸿基旗下的北京apm,从B1到二层的原Forever 21店已被围挡。这也不是近期首次在中国内地撤店,早在10月中旬,Forever 21便撤出了杭州唯一一家4层(包含地下一层)旗舰店——湖滨in 77门店。

  据其官网显示,目前在中国只有22家Forever21门店,相比其他竞争对手,ZARA的200家,H&M的超440家和优衣库的560家,显然不够“快”。有分析人士指出,Forever 21在经历过快速扩张后也开始陷入业绩低迷。有中国消费者反映,近一年来Forever 21的产品设计并不适合中国消费者需求,美式短打上衣和过短裙装的实用性大打折扣,店铺里出现大量囤积商品,客流量也明显减少。

  而既然服饰生意不好做,Forever 21也没有打算“死撑到底”。去年5月,Forever 21就透露出要进军美妆市场的决心。9月30日,首家美妆店Riley Rose在美国南加州的Glendale Galleria正式开业,并计划在去年圣诞节假期前,率先在美国开10家美妆集合店Riley Rose进行初步尝试。而不到三个月,Forever 21第十家美妆店就在美国新泽西州布里奇沃特市正式开门营业。Forever 21方面表示,如果市场反响积极,将于2018年3月前再开10家。

  >>进入Forever21品牌中心

图片来源:网络
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