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业绩持续下滑 创意总监将离任 Burberry会被LVMH收购吗 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2018-01-18
导读:据英国奢侈品牌Burberry公布在截至12月31日的三个月内的财报显示,其中零售销售额同比下跌2%至7.19亿英镑,按即时汇率计算则增长1%,远逊于去年同期的22%增幅,同店销售增幅为2%,低于去年同期的3%,均不及分析师预期。

  据英国奢侈品牌Burberry公布在截至12月31日的三个月内的财报显示,其中零售销售额同比下跌2%至7.19亿英镑,按即时汇率计算则增长1%,远逊于去年同期的22%增幅,同店销售增幅为2%,低于去年同期的3%,均不及分析师预期。财报发布后,Burberry当日股价开盘大跌7.73%至每股16.47英镑,市值约为69.8亿英镑。

  期内,在中国内地业绩的推动下,亚太地区销售额录得中个位数的增长,特别是直面消费者的数字化业务;Burberry在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的跌幅,美国地区销售额大致与去年持平。 截至2017年12月31日,Burberry在全球拥有205家零售店,199家特许经营店,57家网点和47家专营店。

  对于2018年,Burberry计划缩减6000万英镑运营成本,对全年营业利润和收入预期则保持不便。Marco Gobbetti则表示其目标是扭转Burberry业绩增长持续放缓的颓势,在实施其计划后,Burberry的收入和营业利润增幅在5年内将维持在高个位数的水平。

  对于销售额的下滑,Burberry在财报中解释称,主要受大部分富裕消费者在假期期间选择了英国以外的地方旅游并购买其它更高端的奢侈品影响。

  首席执行官Marco Gobbetti则表示其于去年提出的“品牌未来将向更高端的奢侈品牌转变”这一战略正在取得良好进展,有望实现2017财年的盈利目标。同时,集团将加快原首席执行官Christopher Bailey早前提出的削减成本计划,目标在2020年前实现每年节省1.2亿英镑。节省下来的资金将用于投资实体门店数字化体验等改造方案中。

  不过,对于Marco Gobetti提出的这一战略投资者并不买账,Burberry股价当日大跌。另有分析人士指出,Marco Gobbetti现阶段更应该以寻找新的创意总监为主,因为Burberry现任创意总监Christopher Bailey在去年宣布,他将于今年3月31日退出Burberry董事会。

吴亦凡与Burberry创意总监Christopher Bailey

  Christopher Bailey在声明中表示,在加入Burberry 17年后,现在是开始下一个人生阶段的最佳时机,但未透露离职后的具体计划。Burberry则表示,自从Christopher Bailey在2001年加盟以来,一直积极推动Burberry的创新与转型,在他的带领下,Burberry进一步成长为全球最受关注的奢侈品牌之一。

  与此同时,现在有业界人士不断猜测,如今业绩持续下滑的Burberry是否再次陷入被收购的漩涡。早在2013年的时候就有奢侈品分析师及投行分析师表示,LVMH多次表达对Burberry有着极高兴趣;2014年,瑞银分析师给出的一个欧洲潜在被收购公司的列表中,Burberry赫然在列。2016年3月份,曾有神秘买家陆续增持Burberry股票接近5%。

  去年11月,比利时富豪Albert Frère通过旗下投资机构Groupe Bruxelles Lambert SA子公司GBL Energy Sarl增持Burberry股份,由4%至6%。据报道称,Albert Frère是法国首富Bernard Arnault的长期合作伙伴,同时还是全球最大奢侈品集团LVMH的独立董事。

  此番Albert Frère手中的Burberry集团股份一举超过5%,意味着有资格提出公开收购的要求。而如今Burberry创意总监即将离开,业绩又持续下滑。对于LVMH集团来说,这大概就是出手的最佳时机了吧。

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图片来源:网络
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