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Ralph Lauren任命新设首席数字官职位 将大力发展数字化

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2018-01-25 11:03:00
导读:日前,Ralph Lauren正式任命Burberry原数字营销总监Alice Delahunt担任其首席数字官一职,她将负责提升品牌全球数字化平台及改善消费者数字化体验。Ralph Lauren首席执行官表示,品牌正迫切需要引进人才以进一步强化其数字业务。

  日前,Ralph Lauren正式任命Burberry原数字营销总监Alice Delahunt担任其首席数字官一职,她将负责提升品牌全球数字化平台及改善消费者数字化体验。Ralph Lauren首席执行官Patrice Louvet表示,品牌正迫切需要引进合适的人才以进一步强化其全球范围内的数字业务,Alice Delahun丰富的管理经验将有助于品牌尽快实现这一目标。

  据Ralph Lauren日前发布的声明显示,其将重组广告部门,更加重视数字化,目前印刷与数字团队已整合为同一个广告部门,裁减40名冗余员工,部门员工职责会重新分配。Ralph Lauren发言人表示,人们消费的方式正在发生根本性的变化,所以品牌需要不断更新营销方式,以新的方式吸引新一代消费者。

  同时,Ralph Lauren集团首席财务官Julie Nielsen表示,Ralph Lauren将推出结合数字化与户外体验的全球家庭活动,为吸引更多的年轻消费者,Ralph Lauren将增加其在Instagram等社交媒体平台上的曝光度。

  在截至9月30日的第二财季内,Ralph Lauren净利润同比暴涨212%至1.43亿美元,销售额则同比减少8.6%至16.6亿美元,高于华尔街分析师16.5亿美元的预期,上半财年Ralph Lauren销售额同比下跌10.7%至30.11亿美元。

  截至报告期末,Ralph Lauren在全球共有1359个销售点,其中包括469家直营门店,622个专柜以及268家特许经营店。为了控制成本和缩减不必要的开支,Ralph Lauren相继关闭了品牌位于纽约第五大道与香港铜锣湾的大型旗舰店,净关店数达176家。

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