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加速海外扩张 Mulberry今年将在中国建分销中心 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2018-02-02 09:12:00
导读:英国皮具品牌Mulberry近日表示将于2018年在中国建立分销中心,以扩大电商业务和加快送货速度。品牌目前约55%的产品由英格兰西部的两家工厂制造,未来或在意大利和西班牙建设生产基地。

  英国皮具品牌Mulberry近日表示将于2018年在中国建立分销中心,以扩大电商业务和加快送货速度。品牌目前约55%的产品由英格兰西部的两家工厂制造,未来或在意大利和西班牙建设生产基地。首席执行官Thierry Andretta称除了加快海外销售扩张,品牌也将通过更新产品设计及营销策略来吸引更多年轻消费者。

  据悉,自去年开始,Mulberry就开始将发展重心聚焦在亚洲市场,先后在中国和日本设立合资公司,并在上海及香港开设新的门店,进一步优化了线上业务。而在欧洲及北美地区的发展重点则是提升现有门店的转化率,在翻新的同时进行有限度的新店扩张。

  2016年12月初,Mulberry与最大股东Challice有限公司成立Mulberry(亚洲)有限公司,主要负责中国内地、香港、台湾等整个大中华地区的业务发展,并将在中国开设4家店铺,完善线上线下的全渠道网络。Mulberry出资200万英镑控制Mulberry(亚洲)有限公司60%的股本,并预计新公司在刚成立的前两年会亏损,第三年才会开始盈利。

  去年7月,Mulberry决定升级与日本时尚服饰零售商零售商Onward Holdings Co.Ltd.恩瓦德集团之间的合作,和后者旗下的Onward Global Fashion Co.Ltd.成立各占股一半的合资公司Mulberry Japan Co.,以取代原有的分销协议。以东京为总部的Mulberry Japan Co.将从年底开始运作,统管Mulberry品牌在日本的零售、电子商务和批发分销,Mulberry Group PLC迈宝瑞将投资280万英镑。

  在截至9月30日的六个月内,英国奢侈品牌Mulberry销售额与去年同期持平录得7460万英镑,亏损则较去年同期的3.42亿英镑扩大至3.48亿英镑。Thierry Andretta表示,尽管品牌在英国本土市场增长乏力,但在国际市场的销售额录得8%的增幅,全球数字业务销售额从1040万英镑上涨3%至1070万英镑,占到了集团收入的14%。

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