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Ralph Lauren第三季度净亏损逾8100万美元 股价盘前大跌 

编辑 : Jinho 来源 : 品牌服装网  
   2018-02-02
导读:据Ralph Lauren公布在截至12月30日三个月内的财报显示,期内净亏损为8180万美元,而去年同期净利润为813万美元,销售额同比减少4.2%至16.4亿美元,略高于华尔街预期的16.3亿美元。

  据Ralph Lauren公布在截至12月30日三个月内的财报显示,期内净亏损为8180万美元,而去年同期净利润为813万美元,销售额同比减少4.2%至16.4亿美元,略高于华尔街预期的16.3亿美元。集团表示,销售额的下跌主要受集团减少促销活动和提高分销水平等措施影响。消息发布后,Ralph Lauren股价盘前大跌7.4%至每股107美元,目前市值约为93亿美元。

  据Ralph Lauren日前发布的声明显示,其将重组广告部门,更加重视数字化,目前印刷与数字团队已整合为同一个广告部门,裁减40名冗余员工,部门员工职责会重新分配。Ralph Lauren发言人表示,人们消费的方式正在发生根本性的变化,所以品牌需要不断更新营销方式,以新的方式吸引新一代消费者。

  今年1月底,Ralph Lauren正式任命Burberry原数字营销总监Alice Delahunt担任其首席数字官一职,她将负责提升品牌全球数字化平台及改善消费者数字化体验。Ralph Lauren首席执行官Patrice Louvet表示,品牌正迫切需要引进合适的人才以进一步强化其全球范围内的数字业务,Alice Delahun丰富的管理经验将有助于品牌尽快实现这一目标。

  Ralph Lauren新首席执行官Patrice Louvet此前表示,未来将进一步减少Ralph Lauren在美国百货和平价连锁店中的业务量,以重塑品牌形象并挽回逐渐被消费者遗忘的轻奢定位。与此同时,集团还将加强对电商业务的关注,为消费者提供更优质的服务。同时中国将成为Ralph Lauren未来重点发展的市场之一,虽然Ralph Lauren在包括中国在内的亚洲市场的业务规模相对较小,但这也意味着品牌还有很大的发展潜力。

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图片来源:网络
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