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TOPSHOP中国首家分店撤出深圳 “没落贵族”能否站稳国内市场

编辑 : Sally 来源 : 赢商网  
   发布时间: 2018-03-15 10:11:00
导读:英国快时尚品牌TOPSHOP中国首家分店已从深圳金光华广场撤店,“在关闭之前一直保持着稳定的经营,销售额每月大概在一两百万左右”。

  近日,从知情人士处获悉,开业5年多的英国快时尚品牌TOPSHOP中国首家分店已从深圳金光华广场撤店。至于关店原因,该人士称,TOPSHOP金光华店原投资人因为该品牌把其在中国的总代理权交给了一家线上公司,所以选择了关闭该门店,停止营业。

  国内首家试水门店撤出深圳 关闭前的月销售额过百万

  TOPSHOP于2012年5月首次进入中国市场,选址深圳金光华广场,门店面积200-300平方米,据上述知情人士透露,该门店“在关闭之前一直保持着稳定的经营,销售额每月大概在一两百万左右”。

  据了解,金光华店是由该品牌母公司即英国最大服装零售Arcadia集团直接授权,刚开始是以pop-up shop预热店的形式进行运营,“就像是博物馆或者展馆这样注重创意的艺术空间”,该门店的运营负责人曾如是表示,预热店既时尚又有品味,对品牌在国内的宣传起到很好的作用。

  而之所以会选择在深圳开设中国首家门店,一方面是由于投资人在深圳,另一方面则是想通过深圳,与香港在地域上有更紧密的联系。

  开业三个月后出于货品线的丰富度以及留住客户的考虑,该门店从预热店转为常设店,并建立会员制度,采用VIP登记;建立运营体系。门店内商品大概有6000多件,每两周更新一次,每次更新1000-2000件。同时,满足各类女性的消费需求。

  在打开了中国消费市场之后,TOPSHOP与Lane Crawford合作进驻香港市场,店铺选址在皇后大道。2014年宣布与全球时尚轻奢购物网站--尚品网合作,指定尚品网为该品牌中国唯一官方授权合作伙伴,将该品牌旗下的TOPSHOP和Miss Selfridge两大代表性时尚品牌引入中国。

  今年1月8日,赫美集团发布公告称,将以不超过2.5亿元股权转让款和不超过1.5亿元增资款的总交易对价,受让新尚品持有的尚品网90%股权以及和诚宇信100%股权。

  正如6年前积极谋取进入深圳,该品牌对于中国市场及消费者的喜爱仍不减当年。

  据媒体最新报道,今年9月,TOPSHOP中国内地首家旗舰店将在上海淮海中路775号开业,占地面积超过3400平方米,共有三层,这将是该品牌全球最大的旗舰店之一,北京旗舰店也进入选址阶段,未来该品牌还将在中国开设4家实体店。

  沦为英国快时尚“没落”品牌 不断被传出售

  这家于1964年成立于英国伦敦的快时尚品牌,涵盖服装、鞋靴、箱包、配饰等品类,原先只是SHEFFIELD百货公司的一个专柜品牌,经过10年的发展,于1974年从百货公司退出,成为独立零售商,据公开资料显示,该品牌遍布全球多个国家,单在英国就有300多家分店,包括世界上最大的时尚店--伦敦OXFORD CIRCUS一家TOPSHOP百货商店,每周客流20万人次。

  不过,由于线上零售的崛起和消费升级,英国零售业持续低迷,TOPSHOP自然也难逃“没落”的命运。比如2017年5月,TOPSHOP在澳大利亚的特许经销商宣布破产,业务由Arcadia 集团接手;随后西班牙的几家门店也因为业绩不佳而闭店,直至今年2月,TOPSHOP确定退出伦敦时装周日程,有关该品牌被出售的传言甚嚣尘上。

  据悉,此前Arcadia集团已明确表示暂未有出售TOPSHOP的计划,但近日有英国媒体报道,TOPSHOP创始人Philip Green曾聘请汇丰银行为集团旗下最有价值的品牌TOPSHOP和TOPMAN寻找潜在买家,二者或被单独出售。至于出售原因可能是为了填补不断扩大的养老金漏洞,有数据显示,Arcadia 集团的养老金计划赤字已经上涨至近 10 亿英镑。

  同时,由于业绩表现不佳及市场冲击等因素,Arcadia集团也传出被收购消息。

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