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谁是大赢家 2017全球主要奢侈时尚品牌业绩汇总

编辑 : Sally 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   发布时间: 2018-03-26 09:44:00
导读:据开云集团财报数据显示,去年第四季度增长最快的为Balenciaga,销售额增幅高达60%,在去年下半年的增长甚至超过集团的核心品牌Gucci,位居集团第一。

  据开云集团财报数据显示,去年第四季度增长最快的为Balenciaga,销售额增幅高达60%,在去年下半年的增长甚至超过集团的核心品牌Gucci,位居集团第一。

  全球三成奢侈品被中国人买走

  过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长。据贝恩公司今年1月发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

  贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示,各大奢侈品牌下调中国市场售价,加上政府鼓励在国内消费,对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

  报告数据显示,2017年化妆品、香水和个人护理品在中国的销售额增幅最大,达到28%;其次是珠宝首饰,销售额同比增幅达27%;女装品类销售额则在街头休闲服饰的推动下同比上涨24%,男装销售额增幅则为8%。

  在全球范围内,中国市场占全球奢侈品市场份额从2016年的30%上升至现在的32%,是唯一一个市场份额增长的地区。报告同时指出,这一增长还得益于中国住宅物业增长强劲、国内股市上涨以及奢侈品国内外价差在缩小。除此以外,欧洲保持18%的份额,美国为22%,日本为10%,亚洲其它国家的11%,全球其他地区为7%。

  全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要,但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。

  贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

  分析指出,这可能给那些瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大的机会,但谁将受益将取决于如何吸引喜欢购买奢侈品的中国年轻人。

  贝恩大中华区办事处合伙人布Bruno Lannes表示,许多奢侈品牌认识到,中国消费者越来越喜欢购买奢侈品,而通过意见领袖KOL和媒体,中国在奢侈市场营销正引领潮流。中国在数字营销和数字消费者互动方面领先于其他所有市场。

  但就总体而言,奢侈品在线消费普及率仍然很低,仅占整体奢侈品消费的9%,化妆品占比为15%至20%。报告还指出,尽管京东和阿里巴巴一直在努力布局在线奢侈品平台,但消费者似乎更喜欢直接的品牌体验。

  在调查中,有70%的人表示会上品牌官网,42%的人选择微信,另有30%的受访者表示会上唯品会等平台购买奢侈品,只有21%的买家选择京东Toplife和天猫的Luxury Pavilion。贝恩认为,品牌应在拓展数字渠道上预留40%到50%的营销总预算,而投入到微信营销平台的预算预计增长30%至50%。

  千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。今年领跑奢侈品行业的是征服年轻人的奢侈品牌Gucci母公司开云集团。据数据显示,去年第一季度,Gucci的增长速度首次超过开云旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent,在该季度收入录得猛涨51%至13.54亿欧元,同比增长48.3%,是20年来最强劲的增长,为开云集团贡献了三分之一以上收入,去年全年Gucci收入已进入60亿欧元俱乐部,已连续八个季度领跑奢侈品行业。

  随着奢侈品行业持续回暖,以及收购的Dior时装部门业绩表现突出,LVMH集团去年也连续4个季度获得两位数增长。去年旗下核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,按固定汇率计算则录得21%的显著增长,主要得益于主品牌LV业绩的增长推动和Dior时装业务,Fendi、Loro Piana和Céline等品牌也录得增长。

  在股价表现上,LVMH的市值也涨出了一个爱马仕,在去年12月一度逼近1300亿欧元,股价累积增幅近40%。

  Bruno Lannes预计中国国内市场将继续保持强劲势头,千禧一代在线上和线下之间强大的互补作用推动这一增长,但鉴于2017年实现了高速增长,今年的增长可能会放缓至15%以下。

  与此同时,越来越多的奢侈品牌开始积极拥抱电商,今年奢侈品电商渠道销售额占总销售额的三分之一。

  不过全球时尚零售市场持续发生剧变,未来趋势将愈发难以预测,而随着电商渠道日渐成熟,高新科技与社交媒体的迅猛发展,2018年全球奢侈时尚零售行业将继续大洗牌。

  以下是根据媒体数据汇总的2017年上半年财报,涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。

  LVMH(LVMH.PA)

  市值约为1250亿欧元

  在截至去年12月31日的12个月内,LVMH集团销售额同比大涨13%至426亿欧元,超出分析师预期的423亿欧元,第四季度销售额则同比增长11%至125亿欧元,超过分析师预期的9%,净利润同比大涨29%至51.29亿欧元。去年集团时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,得益于核心品牌LV业绩的增长推动和集团去年以65亿欧元收购的Dior时装业务。

  开云集团(EPA:KER)

  市值约为480亿欧元

  开云集团去年净利润猛涨120%至17.8亿欧元,毛利率达65.4%,销售额则同比大涨27.2%至155亿欧元。第四季度开云集团销售额大涨27.4%至42.6亿欧元,其中奢侈品部门有机增长达30.5%,体育和生活方式部门有机增长则录得14%,旗下品牌Gucci延续强劲的增长势头,第四季度有机销售额大涨42.6%至18.2亿欧元,连续8个季度领跑奢侈品行业,在收入规模上已经把爱马仕拉下马。

  爱马仕(EPA:RMS)

  市值约为474亿欧元

  爱马仕第四季度以固定汇率计算销售额同比增长5%,与前三个月的增速相比略有放缓,低于市场预期。2017财年,爱马仕销售额同比增长9%至55亿欧元,营业额达到55.4亿欧元,亚洲市场占公司将近一半的销量达到26亿欧元,有机增长达到9.2%。

  历峰集团(VTX:CFR)

  市值约为444亿瑞士法郎

  得益于珠宝首饰等硬奢侈品销量的回升,历峰集团前三季度销售额同比增长10%至87.24亿欧元,其中亚太地区销售额增幅高达20%至33.57亿欧元,已超过欧洲成为集团最大的市场。零售渠道销售额则在珠宝类业务增长的推动下同比大涨13%至52.76亿欧元,批发渠道销售额则增长6%至34.48亿欧元。(详细数据)注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报

  Prada(01913.HK)

  市值约为921亿港元

  Prada集团去年收入约30.56亿欧元,同比下跌3.6%;税息折旧及摊销前利润达5.88亿欧元,同比下滑7.3%;净利润则下跌4.3%至2.49亿欧元。毛利率有去年同期的72%增长至73.5%,期内大中华的销售额为6.459亿欧元,按当前汇率计录得增长4.6%,而按固定汇率计则增长7.7%。

  Burberry(LON:BRBY)

  市值约为69亿英镑

  Burberry在截至12月31日的第三季度内,销售额同比下跌2%至7.19亿英镑,按即时汇率计算则增长1%,可比销售增幅为2%。其中亚太地区在中国内地业绩的推动下录得中个位数的增长,EMEIA地区则录得低个位数的跌幅,美国地区销售额大致与去年持平。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报

  Tod's(BIT:TOD)

  市值约为19.95亿欧元

  Tod's在截至12月31日的2017财年内销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元,受批发渠道表现疲软影响,核心品类鞋履的销售额同比下降4.2%至7.58亿欧元,皮具及配饰销售额则同比减少4.7%至1.36亿欧元,成衣类销售额则基本与上一财年持平,涨幅为0.5%至6870万欧元。

  Moncler(BIT:MONC)

  市值约为75.26亿欧元

  Moncler在截至12月31日的2017财年内,销售额同比大涨15%至11.9亿欧元,营业利润同样大涨15%至3.409亿欧元,毛利率为34.5%,净利润则同比大涨27.3%至2.497亿欧元。期内,Moncler在亚洲和全球其他地区的收入同比增长18%至4.955亿欧元,占总收入的41.5%。

  Canada Goose(NYSE:GOOS)

  市值约为37.23亿加元

  Canada Goose在截至9月30日的第二财季内,销售额同比大涨34.7%至1.72亿加元,息税折旧摊销前利润也录得37.3%的强劲增长至4640万加元,毛利率为50.5%,均高于分析师预期。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报

  Safilo(BIT:SFL)

  市值约为2.61亿欧元

  Safilo集团2017年净销售额同比下降16.9%至2.49亿欧元。EBITDA前的全年调整后利润为38至40万欧元,低于去年的88.8万欧元。开云集团已将Safilo价值3.5亿欧元的 Gucci眼镜许可证变更为四年期生产协议,此举将造成Safilo损失近4400万美元。

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