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Raf Simons革新见效 CK去年收入超34亿美元创新高

编辑 : Sally 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   2018-04-02
导读:有分析人士认为,Calvin Klein近两年业绩的迅猛增长离不开Raf Simons高频率的革新举措。毋庸置疑,Raf Simons为Calvin Klein注入的新活力正逐渐在业绩层面体现出来。

  有分析人士认为,Calvin Klein近两年业绩的迅猛增长离不开Raf Simons高频率的革新举措。毋庸置疑,Raf Simons为Calvin Klein注入的新活力正逐渐在业绩层面体现出来。

Raf Simons革新见效 CK去年收入超34亿美元创新高

  Calvin Klein和Tommy Hilfiger母公司PVH于周三美股盘后发布去年全年财报,集团全年销售额同比增长9%至89亿美元,净利润则同比下跌2%至5.378亿美元,但依然超过市场预期。

  期内,在中国与欧洲市场业绩的强劲增长推动下,Calvin Klein与Tommy Hilfiger的销售额均录得超过10%的增幅。

Raf Simons革新见效 CK去年收入超34亿美元创新高

  图为Calvin Klein去年全年主要业绩数据

  其中,Calvin Klein销售额同比上涨10.4%至34.61亿美元,品牌在北美地区的销售额同比增长1%至17.07亿美元,在国际市场的销售额则同比大涨21.3%至17.53亿美元,主要得益于品牌在中国春节期间的强劲销售表现。

  有分析人士认为,Calvin Klein近两年业绩的迅猛增长离不开Raf Simons高频率的革新举措。自2016年8月迎来Raf Simons加盟后,Calvin Klein整体形象逐渐变得更加艺术化和高端化。

  2016年8月,Raf Simons正式加入Calvin Klein,掌管男女高级成衣、牛仔服饰、内衣、香氛、家居用品的创意和营销方向,此时距离他离开法国高级时装屋Dior已经过去了近一年的时间。

Raf Simons革新见效 CK去年收入超34亿美元创新高

  图为Calvin Klein创意总监Raf Simons

  2017年1月,Raf Simons加入Calvin Klein后的首个成衣系列正式发布,这场以红、白、蓝为主色调凸显“美国梦”主题的时装秀让业界专业人士惊呼,Raf Simons成功赋予了Calvin Klein新的活力。

  事实上,在上任后的一年内,Raf Simons的确将自己对美式时尚的理解不断渗透在品牌的各个方面,包括更换Logo、将成衣系列名称加上总部地址后缀 205W39NYC,潜在地强调了品牌的美国血统。

  与此同时,Raf Simons也通过翻新门店以及与艺术相结合的广告大片,不断提升Calvin Klein的品牌格调。

  在2017秋冬系列发布前的广告大片中,Raf Simons让模特身穿品牌标志性的内衣和牛仔产品站在Andy Warhol、Sterling Ruby等美国艺术家的作品前。2017年9月的春夏发布会后,Raf Simons正式宣布与Andy Warhol达成长期合作伙伴关系。

Raf Simons革新见效 CK去年收入超34亿美元创新高

  图为Calvin Klein 2017春夏广告大片

  合作期内,Calvin Klein品牌可无限使用Andy Warhol的所有作品,同时会发放助学金支持Andy Warhol基金会当代视觉艺术创作、展示和归档;品牌则有权使用艺术家的所有作品,包括未发布的,双方合作将持续至2020年,期间会陆续推出更多的合作项目。

  有观点认为,与艺术家的合作看似传递出Raf Simons将Calvin Klein进行“去大众化”改造的假象。但是如果对 Raf Simons的艺术参照稍加留意,人们就会发现,不同于老牌时装屋对于艰深高端艺术的借鉴,Raf Simons所参照的Andy Warhol恰恰是通过对大众流行文化的关注形成了美国波普艺术。

  相应的,Raf Simons塑造的Calvin Klein也在高端艺术与流行文化之间寻求结合点,这同样体现在Raf Simons正式发布首个2017秋冬系列之前在官网发布的明星定制系列By Appointment宣传照上。跨页广告的一边是定制礼服裙,另一边是Calvin Klein标志性白色内裤的静物图,二者形成的反差一度在社交网络上引发热议。

  与Michael Kors、Tommy Hilfiger强调奢侈休闲生活方式的美国时尚不同,Raf Simons通过美国艺术接近了美国文化的实质,他对美国梦的诠释建立在对美国文化矛盾性的讨论上。

Raf Simons革新见效 CK去年收入超34亿美元创新高

  图为卡戴珊家族为Calvin Klein拍摄的2018广告大片

  在Calvin Klein 2018年春夏大片中,Raf Simons邀请到美国真人秀明星卡戴珊姐妹出镜,主题为“Our Family”。有趣的是,人们对于这则广告的反应起初是惊讶,而后却发现并无不妥之处,对于一个纯正的美国品牌 Calvin Klein而言,该广告几乎恰到好处地呈现了当下的美国。

  有分析指出,卡戴珊一家无疑已经成为美国大众流行文化最典型的代表,他们的影响力全方位地渗透到了流行服饰、妆容、理想身形、价值观、情感观等消费者的生活方式中,甚至不断改变了社交媒体的信息传播方式,反之重塑了时尚品牌的沟通方式。

  在线下门店改造方面,Calvin Klein位于美国麦迪逊大道654号的旗舰店经过翻新后已于去年8月开始重新营业,店内主体色调为黄色,相较之前简单的白光更具视觉冲击力,整体设计是Raf Simons与艺术家Sterling Ruby合作的结果。店内目前主要陈列的为全新成衣系列205W39NYC的产品,同时还包括家居用品和Rose Cabat等品牌的咖啡杯和玻璃容器等。

Raf Simons革新见效 CK去年收入超34亿美元创新高

  图为Calvin Klein全新门店形象

  与此同时,Calvin Klein在线上还与亚马逊展开合作,仅通过亚马逊出售新款内衣和牛仔裤产品,并在纽约和洛杉矶开设两家快闪店,结合亚马逊最新的Alex技术,为消费者创造最佳的购物体验。

  去年底,Calvin Klein决定与其眼镜制造和经销商Marchon Eyewear续约。在新的协议中,Marchon将负责Calvin Klein 205 W39 NYC、Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的眼镜和墨镜产品的开发、生产和分销业务。

  对于Raf Simons对Calvin Klein的改革,咨询公司创始人Susan Sokol认为他的加入或有助于PVH集团实现100亿美元的目标。但也有分析认为,Calvin Klein的转型之路仍然任重而道远。

Raf Simons革新见效 CK去年收入超34亿美元创新高

  图为Tommy Hilfiger去年全年主要业绩数据

  报告期内,集团旗下另一个核心品牌Tommy Hilfiger的业绩也录得超过预期的表现,销售额同比上涨10.9%至38.93亿美元,品牌在北美地区的收入基本与去年持平,录得15.67亿美元,在国际市场的销售额则同比大涨19.4%至23.25亿美元,主要得益于品牌与超模Gigi Hadid推出的合作系列,以及在欧洲和中国业务的显著提升。

  今年2月,Tommy Hilfiger与梅赛德斯-奔驰签署多年合作协议,从而成为这个一级方程式世界冠军车队的官方服装合作伙伴。从2018年时装季开始,Tommy Hilfiger将向梅赛德斯-奔驰车队1500多人提供旅行和团队装备,办公以及家居服装,而品牌的名称将出现在车队的衣服上面。

  据业内消息人士透露,Tommy Hilfiger原本是想与车手Lewis Hamilton直接合作,但因该车手与Hugo Boss品牌之间已有协议而不得不放弃。

  为更好地扩张亚洲地区业务,Tommy Hilfiger于去年8月31日宣布中国男明星余文乐为其首位亚洲品牌大使。余文乐除为品牌拍摄2017秋冬与2018春季大片外,还会与Tommy Hilfiger进行更深度的合作。

  鉴于余文乐是中国流行文化的领军人物之一,深受中国消费者追捧,业界人士认为此次合作将有利于巩固Tommy Hilfiger在时尚市场中的领军地位。

Raf Simons革新见效 CK去年收入超34亿美元创新高

  图为PVH集团Heritage部门去年全年主要业绩数据

  旗下拥有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部门销售额则受新品出货时间调整影响,几乎与去年持平录得15.6亿美元,占总销售额的17.5%。

  首席执行官Emanuel Chirico指出,集团去年的业绩表现远超过此前制定的长期目标,证明了集团拥有强大的执行力,并预计集团未来的税率将从20%降至15%左右。鉴于集团正逐步接近年收入100亿美元俱乐部,董事会于去年通过了12.5亿美元的股票回购计划。

  随着全球时尚行业整体提速,PVH集团未来将加大对数字化与供应链的投资,从而适应快速转变的消费环境并提升自身的竞争力。

  对于2018财年,集团预计第一财季的收入增幅约为15%,Calvin Klein与Tommy Hilfiger的收入增幅将分别录得17%和19%,全年收入增幅则预计为7%,Calvin Klein与Tommy Hilfiger的收入增幅分别为9%和8%。

  财报发布后,PVH集团股价盘后大涨3.15%至每股148.7美元,近一年其股价累积增幅逾38%,目前市值约为111亿美元。

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