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LG生活健康VS爱茉莉太平洋 韩妆第一之争

编辑 : Sally 来源 : 联商网  
   2018-04-03
导读:据媒体消息:凭借着高端化妆品,LG生活健康去年终于扬眉吐气,把爱茉莉太平洋拉下了韩妆第一的“神坛”。

  据媒体消息:凭借着高端化妆品,LG生活健康去年终于扬眉吐气,把爱茉莉太平洋拉下了韩妆第一的“神坛”。

  业绩

  爱茉莉太平洋2017年的日子并不好过。

  根据爱茉莉此前的业绩报告,2017年第四季度业绩,爱茉莉太平洋集团净收入仅为173亿韩元(约合1亿元人民币),相比2016年同期的730亿韩元(约合4.3亿元人民币)下降了76.2%。而从全年来看,爱茉莉太平洋集团2017年总销售额60291亿韩元(约合人民币348.36亿元),同比下滑10%;营业利润7351亿韩元(约合人民币42.27亿元),同比下滑32.4%。

LG生活健康VS爱茉莉太平洋 韩妆第一之争

  与爱茉莉太平洋的“降温”不同,LG生活健康2017年成绩却很亮眼。

  2017年,LG生活健康化妆品部门总销售额达3万3111亿韩元(约合人民币198亿元),营业利润6361亿韩元(约合人民币38亿元),分别比去年增长4.9%、10.0%。其中,营业利润率由2016年的18.3%增长至19.2%。

  这也是LG生活健康销售总额和营业利润自2015年起,连续13年保持增长。

  高端之争

  爱茉莉太平洋和LG生活健康在品牌布局上其实十分相像,以高端品牌为例,爱茉莉太平洋旗下有雪花秀和IOPE,LG生活健康旗下就有与其抗衡的Whoo后、SU:M37°呼吸。

  LG生活健康之所以在2017年依然保持高速增长,凭借的就是坚持以Whoo后、SU:M37°呼吸等高端奢侈品牌为中心的差异化战略。

  数据显示,Whoo后的销售总额自2016年起连续两年突破1万亿韩元(约合人民币60亿元),2017年更是上升为1万4000亿韩元(约合人民币60.024亿元)。此外,随着消费者需求不断增长,LG生活健康旗下护肤品牌在中国的销售额比2016年增长34%。

  而这也是Whoo后的销售额首次超越雪花秀。

  尝到甜头的LG更加积极布局中国高端品牌市场,2017年,LG生活健康旗下三大高端化妆品品牌欧蕙、VDL和belif同时进驻中国,至此,LG生活健康旗下主要五大高端品牌Whoo后、呼吸、欧蕙、VDL和belif全部进入中国市场。

  爱茉莉太平洋也同样积极布局高端品牌。

  2011年进入中国内地市场的雪花秀仅仅有了5年的时间在内地的门店就超过100家,根据 beauty nury 报道,雪花秀2015年在中国市场取得了100%以上的销售增长。2016年以来,每个月的增长率仍然高达80%以上。2017年该集团还将旗下另一高端赫妍品牌引进了中国。

  进军欧美和东南亚

  中国游客锐减是韩妆“遇冷”的主因,为了摆脱对中国市场的依赖,进军欧美市场和东南亚市场就成了韩妆品牌的主要选择。

  2017年9月爱茉莉太平洋旗下就有多个品牌进入海外市场,其中雪花秀欧洲首家专柜店在法国巴黎Galeries Lafayette百货开业;悦诗风吟美国首店在纽约联合广场开业,并计划在纽约、洛杉矶、旧金山开设更多门店;兰芝也正式进入美国市场,入驻了144家丝芙兰。此外,爱茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美国扩张,计划三年内从65家增至100家。

  根据爱茉莉太平洋露的扩张计划,2018年2月和3月,旗下品牌伊蒂之屋将在科威特和迪拜开设首家分店,4月,旗下另一品牌赫妍将进入新加坡市场。雪花秀系列产品将于2018年进入英国市场,入驻英国购物中心Selfridges等,2019年进入德国市场。

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