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双向需求 Jordan领衔的球鞋文化终于开始关注“她”

编辑 : Sally 来源 : 世界服装鞋帽网  
   发布时间: 2018-05-24 09:07:00
导读:“篮球之神”迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的女儿洁思敏·乔丹(Jasmine Jordan)最近有了一个新角色——去年年底,她和Jordan品牌共同推出了一款外形灵感来自“小黑裙”的女性球鞋Air Jordan XI “Heiress”。

  女性似乎终于受到了球鞋世界的关注,但是女人对球鞋的心思,运动品牌还得多猜猜。“篮球之神”迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的女儿洁思敏·乔丹(Jasmine Jordan)最近有了一个新角色——去年年底,她和Jordan品牌共同推出了一款外形灵感来自“小黑裙”的女性球鞋Air Jordan XI “Heiress”。

  正如这双鞋的名字“Heiress(女继承人)”所暗示,一直渗透着篮球元素和男子力的Jordan品牌,或许要展现女性的声音和色彩了。

  进入2018年春夏,Jordan品牌似乎一发不可收拾,先后推出了多个系列的女性专属球鞋。最近的一款Air Jordan I Satin Shattered Backboard于5月5日发售,从绸缎织物面料、半透明的水晶大底和鲜亮的橙色鞋面,都透着扑面而来的女人味。

  五月中旬,另一款鞋为女性打造的Air Jordan I Rebel,也将推出“Chicago”和“Top3”两个版本。新款将原本的鞋面及鞋带系统移至鞋身侧边,并加入拉链设计,配色为经典的红/黑/白和红/黑/篮。

  此前,Jordan品牌发布的一系列女鞋,已经让很多热爱球鞋的女生大呼过瘾了。春季推出的The 1 Reimagined由Jordan品牌母公司耐克内部的一支纯女性设计团队打造,融合了耐克Air Force 1和Air Jordan 1两个经典产品的特点,创作出了十个新的鞋型。

  而Jordan品牌2018春季女子专属系列,包括Air Jordan I SOH(Season of Her)、Women’s Air Jordan I Hi Zip和Women’s Air Jordan XII Vachetta Tan。各个鞋款均拥有不同配色,其中的Air Jordan I SOH有10种马卡龙配色。绸缎、翻毛皮、拉链鞋面、金色配饰,都为Air Jordan的硬朗注入了一缕柔美。

  夏季女子系列产品则很清新。淡粉色和红古铜色搭配的Air Jordan XI LOW、牛磨砂革鞋面的Air Jordan III SE、以及云母绿,淡粉色和帆白搭配的Air Jordan I LOW NS,都带着一种与Jordan此前风格略有不同的清爽感。

  “我们想要给‘她’一个长期的承诺,而且这还只是开始,”Jordan品牌女鞋业务的总经理安德莉亚·佩雷兹(Andrea Perez)就在2018年春季系列推出的时候表示,“我们此前也推出过女性产品,但是我得说这是最大范围和规模的女性系列,而且以后发展肯定会越来越好。”

  球鞋,曾是女人买不到的鞋

  Jordan品牌作为球鞋文化皇冠上的珍珠,一直在鞋迷、球迷、潮流人士穿搭和收藏中占据着重要的空间。男性、女性都能从Jordan的产品中找到心仪的鞋款,虽然,女性的选择非常有限。

  家里放着100多双球鞋的Fly,每个月还是平均会买两三双新球鞋。“这几年我觉得Jordan对女性的市场其实还是蛮注重的,出了很多GS(Grade School,即大童款球鞋,许多女生因为脚小只能买球鞋的GS款)的鞋款,”她认为,Jordan在女性球鞋爱好者中有着很不错的群众基础,“特别是Jordan 1,在我记忆中它已经不是纯粹的篮球鞋,更适合穿搭或者出街。”

  但是,今年Jordan品牌大规模推出女性专属鞋款的做法,还是此前少有的。女生们看着这些鞋子兴奋的同时,可能内心还会嘀咕:早干嘛去了?

  球鞋在人们的头脑中,并不完全等同于所有运动鞋。上世纪80、90年代,随着美国东海岸的街头滑板文化、嘻哈音乐兴起,以及迈克尔·乔丹在NBA中大杀四方,滑板运动鞋和篮球运动鞋带领了球鞋文化的起源。

  而在这些孕育球鞋文化的活动中,男性是主要参与力量,女性的身影少之又少。

  当男生排长队、辗转各地,为一双鞋穷尽各种办法的时候,也有女生做着同样狂热的事情。而女生们付出了和男生等量的时间和精力,最终却可能买不到一双喜欢又合适的球鞋。

  女生的脚比男生小是个不争的事实,但是球鞋正式版最小码也比大多数女生鞋码大,也是个尴尬的现实。

  由于喜欢的篮球鞋没有女孩尺码,时尚博主孙怡静甚至只能买男码中最小的41码凑合穿。有一次,她参加某款限量球鞋的发售抽签,难得被抽中,到了柜台后被工作人员告知女码卖完了,只有男码球鞋。气不过的孙怡静,只好给男朋友买了一双自己心心念念想要的球鞋。

  而Fly则记得,初中时自己经常和打篮球的男生们讨论球鞋,虽然那双鞋其实既没有GS版,也没有女款。

  几乎天天穿球鞋的体育记者高静,由于鞋号37.5,从来没买到过常规款的小尺码,“一直都只能穿GS, 这点非常让我苦恼,”她说。

  不少女生反映,GS版本的球鞋,和常规款的球鞋,在用料、设计等细节方面会存在偏差。这在一些喜欢打篮球、注重功能性,以及一些