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Tiffany第一季度业绩超预期 推动股价飙升23%市值破150亿

编辑 : Sally 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   发布时间: 2018-05-28 08:42:00
导读:不断尝试新事物的Tiffany正在吸引越来越多年轻消费者的注意,在新首席执行官和创意总监的带领下,Tiffany业绩开始复苏。

  不断尝试新事物的Tiffany正在吸引越来越多年轻消费者的注意,在新首席执行官和创意总监的带领下,Tiffany业绩开始复苏。

  据美国奢侈珠宝品牌Tiffany & Co.(TIF.NYSE)5月24日发布的第一季度财报显示,在截至4月30日的三个月内,集团销售额同比大涨15%至10亿美元,同店销售增幅达10%,包括婚礼首饰在内的所有产品类别在全球各地区均录得增长,净利润则同比大涨53%至1.423亿美元,超过分析师预期。

Tiffany第一季度业绩超预期 推动股价飙升23%市值破150亿

  而在2017财年第一季度,Tiffany净利润仅录得6.2%的增幅,销售额更是出现增长停滞,同店销售则同比下滑3%,这意味着Tiffany正逐渐夺回流失的市场份额。

Tiffany第一季度业绩超预期 推动股价飙升23%市值破150亿

  图为Tiffany第一季度主要业绩数据

  其中,Tiffany在亚太地区的销售额在大中华区业绩的推动下录得显著增幅,同比大涨28%至3.29亿美元,其次为日本,该地区的销售额大涨17%至1.51亿美元,欧洲地区销售额同比增长13%至1.07亿美元,北美地区销售额则增长9%至4.25亿美元。

Tiffany第一季度业绩超预期 推动股价飙升23%市值破150亿

  图为Tiffany第一季度主要业绩数据

  截至报告期末,Tiffany在全球共拥有314家门店,其中美洲123家,亚太地区87家,日本54家,欧洲46家,阿联酋4家。

  不过,于去年7月上任的首席执行官Alessandro Bigliolo在发布财报后的电话会议上表示,这只是一个开始,转型升级也不是一个季度内就能完成的,未来集团会继续改善营销创意,加强产品创新力度和提升消费者的购物体验,以实现可持续发展的目标。

  在谈及接管Tiffany后的感受时,Alessandro Bigliolo称“包容”是Tiffany区别于其它欧洲的竞争对手的关键点,这让品牌得以有更多的发展空间。

  除常规的珠宝产品外,Tiffany于去年推出了包括直尺、别针、转笔刀等文具,悠悠球、积木和乒乓球拍在内的休闲用品,水壶、吸管、银盘在内的厨房用具,以及包括毛线球、沙漏在内的家居装饰系列,售价均在万元左右,成功引爆社交媒体。而Tiffany去年底在纽约开设的Blue Box咖啡馆也受到众多消费者欢迎,令品牌的家居用品和餐具等配件获得了更高的曝光。

  美国零售数据提供商GlobalData Retail的董事总经理Neil Saunders去年曾在一封电子邮件中表示,Tiffany正在不断尝试新事物,并吸引了消费者的注意。

  不过,Tiffany创意总监Reed Krakoff认为家居用品等产品的需求量不高,未来将把重心放在眼镜和皮革配件等产品上。Alessandro Bigliolo表示,得益于复活节等假期,第一季度内品牌眼镜和小件皮具等产品的销量增幅非常强劲。

  在加入Tiffany前,Reed Krakoff为Coach的创意总监。他同时还是美国时装设计师协会CFDA的副主席,曾担任Ralph Lauren的设计师,两次获得CFDA颁发的“年度最佳配饰设计师”大奖。

  Alessandro Bigliolo在会上指出,其与Reed Krakoff的合作非常顺利,并强调Reed Krakoff丰富的经验让他能够很好地把控消费者的需求喜好,他的设计既具备品牌特色又不缺失商业性,这对Tiffany的业绩产生了积极的作用。除了对产品设计作出调整,Tiffany还缩短了新产品的上架周期,以满足消费者对新鲜感的追求。

  尽管目前Tiffany表现较为突出的是非珠宝类产品,但Alessandro Bigliolo明确表示,Tiffany不会放弃代表性的钻石类婚庆配饰,他认为千禧一代依然喜欢通过钻石来向伴侣表达爱意。鉴于第一季度Tiffany旗下所有品类都录得增长,Alessandro Bigliolo预计钻石类订婚戒指今年将重新成为畅销产品。

Tiffany第一季度业绩超预期 推动股价飙升23%市值破150亿

  图为佩戴Tiffany “Paper Flower”系列珠宝的Kendall Jenner

  值得关注的是,Reed Krakoff上任后负责的首个高端系列“Paper Flower”已于5月1日上架,该系列采用铂金和钻制成,定价在2500美元到79万美元之间。据悉,Paper Flowers是Tiffany于2009年推出钥匙系列后第二个高级珠宝系列。

  与此同时,蚕食Tiffany市场已久的丹麦珠宝品牌Pandora因产品创新力度不够而开始失色,第一季度收入利润双双下滑,特别是在中国市场。

  据数据显示,在截至3月31日的三个月内,Pandora销售额下跌1%至51.2亿丹麦克朗约合8.19亿美元,息税折旧摊销前利润则同比下跌11.3%至16.67亿丹麦克朗。

  随着Tiffany的转型战略逐渐步入正轨,集团董事会结构也在不断调整。上个月初,集团董事会的成员Charles Marquis、Gary Costley和Tiffany原董事长兼首席执行官Michael Kowalski宣布离任,Godiva Chocolatier的首席执行官Annie Young-Scrivner将加入董事会,成为第三位女性董事。

  有业界人士认为,尽管上述变动后,Tiffany的董事会成员将由原来的12名减少至10名,仍以男性成员为主,但随着女性董事会成员的加入,Tiffany能够更好地以女性消费者角度出发来制定转型战略。

  得益于业绩的强势反弹,Tiffany董事会还批准了规模高达10亿美元的股票回购计划,并预计2018财年销售额增幅将录得高单位数增长,但受关店、搬迁以及营销等成本上升影响,营业利润率或低于上一财年。

  财报发布后,Tiffany(TIF.NYSE)股价应声大涨23.29%至每股126.05美元,目前市值约为157亿美元,创历史新高。

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