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加速快时尚化促进增长 Gucci计划将皮具生产外包率降低至40% 

编辑 : Rebecca 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2018-06-14 02:20:00
导读:为满足中国消费者旺盛的需求,缩短产品生产周期,法国奢侈品集团Kering(开云)的旗舰品牌Gucci将更多的产品从外包转为内部生产,其他奢侈品也有同样的举措。

  为满足中国消费者旺盛的需求,缩短产品生产周期,法国奢侈品集团Kering(开云)的旗舰品牌Gucci将更多的产品从外包转为内部生产,其他奢侈品也有同样的举措。

  具体消息是,Gucci近期宣布未来会降低对独立皮具供应商的依赖,把外部生产的比例从当前的75%削减到40%。

  这是Gucci为成为全球第一大奢侈品牌雄心壮志做的举措。

  全球知名传讯服务集团WPP联手市场咨询机构Kantar Millward Brown公布的2018年度BrandZ全球最具价值品牌排行榜显示,Gucci品牌价值同比增长66%至224亿美元,是奢侈品牌中品牌价值增幅最大的品牌。竞争对手法国奢侈品集团LVMH旗舰品牌Louis Vuitton(路易·威登)以411.38亿美元的品牌价值蝉联奢侈品牌价值第一。

  从销售额看,Gucci已经成为继Louis Vuitton之后的全球第二大奢侈品牌,但Gucci还有更大的目标:未来某天能超越竞争对手Louis Vuitton,成为全球第一大奢侈品牌。Gucci本财年的目标是保持品牌增速保持在整体奢侈品市场增速的两倍,最终实现100亿欧元的年销售额。

  Gucci的CEO Marco Bizzarri指出,希望品牌从产品概念到门店上架的生产周期能缩短一半,同时确保品牌的生产能力能跟得上销售额的增长。“我们想要缩短从投产至完成生产的周期时间,但如果把生产分散到各个小生产商处,这个目标就很难实现。”

  Gucci目前已经买断10家本土供应商的产权,另外10家的收购流程也即将完成。不过,Gucci的内部生产多数还会通过与外部工坊成立的合资公司进行,或与这些工坊签署排他性合约。

  巴黎咨询公司Alix Partners总经理Olivier Salomon表示,考虑到意大利的一些生产商“很脆弱”,这样的举措能帮助品牌稳定生产。这些意大利的生产商 “经营规模很小,基本上就是家庭作坊形式的工作室,他们拥有高超的技艺,但存在能否持续发展,是否有人传承技艺等问题。”

  Marco Bizzarri指出:提高内部生产能力的同时,还要确保公司的生产工艺不外流。

  在保留传统技艺的同时,Gucci还在建立内部专业团队,负责面料创新等工作。Marco Bizzarri 指出,虽然还需要很长的一段时间,但实验室生产的人造皮革或将颠覆整个行业。“实现生产内部化,就会有更多创新实验的机会。”

  Gucci位于意大利托斯卡纳大区Scandicci小镇的新工厂Gucci ArtLab已于今年5月正式启用,会用作推动手工艺工业化的前沿开发中心和实验室,助力Gucci的皮具产品和鞋履产品的研发。

  在Gucci公布这项决定之前,英国奢侈品牌Burberry、LVMH集团旗下多个品牌已经采取类似措施加强对生产环节的控制,或投资加速内部作业流程,以满足奢侈品市场回升的需求。

  同样采取这一战略的还有意大利奢侈品牌Prada,该品牌正在将更多的皮具生产转移至集团内部。6月8日,品牌位于意大利托斯卡纳大区东部的新工厂正式开幕。Prada集团董事会主席Carlo Mazzi表示:“外包生产的一大问题就是质量。品牌需要工匠,而工艺所面临的问题则是培训,不是哪里都能找到技巧过硬的匠人。”

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图片来源:品牌服装网
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