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加速布局欧洲市场 优衣库野心成为全球最大的服装零售商 

编辑 : Rebecca 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2018-06-27 18:05:00
导读:优衣库的野心不断膨胀,今年在瑞典和荷兰新开门店,不过就是全球战略的敲门砖。优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正表示,他的目标是成为全球最大的服装零售商。

  优衣库的野心不断膨胀,今年在瑞典和荷兰新开门店,不过就是全球战略的敲门砖。

  日本快时尚优衣库周二宣布,为加快欧洲市场的扩张步伐,除将于今年底在瑞典和荷兰新开的门店外,明年春季将在丹麦哥本哈根市中心开设第一家店,并计划于同年秋季进入印度市场。之前,2017 年第一季度财报时,优衣库还曾经对外确认了在意大利选址的信息,说计划在 5 年内集中在罗马和佛罗伦萨开 30 个店。

  优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正表示,他的目标是成为全球最大的服装零售商。

  目前欧洲是优衣库的第七大市场,这样的投资速度,是不是会赶超其他市场呢?

  据2017年统计,优衣库已在全球有 1940 多个店铺,不过有 800 个店铺都在日本。由于日本国内的消费放缓,优衣库开始了海外市场的扩展。此前,优衣库比较重视的海外市场是中国和东南亚,随后又将目光投向了美国和欧洲市场。

  按照日媒称,此举是为了防止公司的业务对中国市场过度依赖。数据显示,在海外业务方面,优衣库2016财年的销售额约为6600亿日元,一直持续增长,收益最多的中国市场业务已占到整体的一半。

  还有一个原因或许是,在中国市场,经过数年的扩张后,虽然还是受追捧的品牌,但增长已经明显放缓脚步。在过去的一个财年中,优衣库在中国销售仅有9.3%增幅,而这一数字在2014财年和2015财年则为66.5%和46.3%。

  这样的投资是否奏效呢?它真的能成为全球最大的服装零售商吗?

  对于同样身在亚洲的中国及其他国家城市,优衣库也许还能应付。但要在完全不同的欧洲开拓并非易事。优衣库也曾折戟。2001年时,优衣库曾在英国共有20个店铺,大多数都开在伦敦之外。但不久后,公司关了所有的店铺。柳井正曾把那一段优衣库在英国市场的表现描述为“一个惨绝人寰的开始”。2004年,公司调整了战略,表明不再只做“价廉物不美”的产品回归了英国市场。

  除了英国,优衣库颇为重视的美国待它也并不友好,其在美国市场经历了营销不足、销售渠道等一系列策略失误,2015 年到 2016 年,优衣库虽然开了 8 家新店,但一度还关闭了 5 家店。虽然在去年的财报中,这家公司未提及美国市场的具体情况,但不少市场人士猜测,公司在美国市场依旧是亏损状态。

  无论如何,优衣库想要闯荡欧洲的路并不好走。欧洲有数不清的大小快时尚品牌,竞争激烈。ZARA的母公司西班牙Inditex集团和H&M的母公司瑞典Hennes & Mauritz的大本营亦在此地。但优衣库方面则认为自身擅长的基础款高功能性商品的需求比较大,所以才决定加速开店。

  >>进入优衣库品牌中心

图片来源:品牌服装网
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