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服装界最怕的事情发生了:H&M40亿库存该如何是好?

编辑 : waiwai 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2018-07-02 17:43:00
导读:人的生活离不开吃、穿、住、行。在人们的眼中,凡是与这四样沾边的都属于“暴利”行业,然而凡事都有两面性,就服装行业来说,从事服装行业的人都知道国内服装有八大痛点..

  人的生活离不开吃、穿、住、行。在人们的眼中,凡是与这四样沾边的都属于“暴利”行业,然而凡事都有两面性,就服装行业来说,从事服装行业的人都知道国内服装有八大痛点:面辅料之痛、设计师之痛、主业坚守之痛、战略谋划之痛、研发平台的匮乏、品类不平衡、电商之痛、库存之痛。

  近日,世界著名快时尚服饰品牌海恩斯莫里斯(Hennes&Mauritz AB,以下简称H&M)就经历了库存之痛。

  6月28日,H&M发布了2018年财报(2017年12月—2018年5月)。财报中,最引人注意的就是极高的库存,达到了363亿瑞典克朗(约合40亿美元,即268亿元人民币)。

  据该集团本月公布的第二季度财报显示,已连续第四个季度因库存激增导致利润下滑。2017年,堆积库存达到了破纪录的40亿美元,几乎相当于全部营业额的五分之一。摩根斯坦利分析师Geoff Ruddell表示,H&M至少要再经历几个季度的大幅降价。

  H&M股票百亿蒸发

  目前,H&M是全球第二大服装零售商,仅落后于西班牙的Inditex(Zara母公司)。但是,糟糕的业绩导致公司股价被市场看空。

  据彭博社报道,34家关注H&M的分析机构中,仅有2家给予H&M“买入”评级。H&M的流通股中,有四分之一都被投资者卖空。2018年以来,公司股价跌去了18%。截至目前,H&M的股价从2015年3月的点累计跌去了63.77%,市值也从那时起蒸发了384亿美元。

  目前,H&M的总市值为217亿美元,相当于2个海澜之家(市值约86亿美元)。相比之下,Zara母公司的总市值已高达1040亿美元。

  宁愿捐赠也不想再打折了

  对于库存问题,H&M在财报中表示,库存高企主要由于公司转型过程中,主要市场的商品流通不畅导致。此外,因为库存问题,公司预计在2018年第三季度,服装价格大幅下降。

  据CNN报道,花旗银行分析师Adam Cochrane表示,H&M未来可能在多个市场展开折扣促销。但是,一些投资者则希望公司采取更加积极办法来的清理存货。

  但是,Adam Cochrane认为,H&M希望找到更加两全其美的方式,因为,打折力度过大,将损害品牌形象。管理层不希望H&M成为廉价的折扣品牌。

  H&M还表示,如果这些服装实在卖不掉,将捐赠给慈善机构或进行回收。

  >>进入H&M品牌中心

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