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毁三观:Supreme“合法”山寨店在深圳兴风作浪!

编辑 : waiwai 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2018-07-23 18:44:00
导读:Supreme于1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿,是美国街头服饰品牌。对服饰时尚有关注的人一定都已经注意到就在今天6月份,有人意外的发现Supreme在深圳已经有一家实体店在经营了,很多人看到这家店的反应是以为又一家专业Supreme服装店开业了..

  Supreme于1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿,是美国街头服饰品牌。对服饰时尚有关注的人一定都已经注意到就在今天6月份,有人意外的发现Supreme在深圳已经有一家实体店在经营了,很多人看到这家店的反应是以为又一家专业Supreme服装店开业了,然而没过多久,就有人感觉到了不对劲……

  这家所谓的Supreme品牌店其实都是山寨的。无论是看商标设计,还是看装潢,处处都以假乱真,要不是招牌太现代化,真的以为是某个Supreme官方实体店的风格,而且特别让人吃惊的,这家店居然是受到法律保护的“正规”店。

  山寨变身的奥秘

  那么这样的一家山寨店又怎么会拥有一个合理合法的身份的呢?首先是品牌名称,这家专卖店的所有者“巧妙”地使用了Supreme NYC的单词组合,避开了和正版Supreme撞车。

  再来是LOGO,Supreme NYC保留了Supreme红底白字的设计,还在右上角加了一个乍一看以为是商标标志的小圆圈,设计成了NYC的样子,“Supreme”(带一个微小的"NYC圆环",其实就是纽约城足球俱乐部的logo)注册为合法的第18类和第25类商标。

  事实上,这样的故事本身早就没什么特别。在海外市场,西班牙也曾出现过一家只卖山寨品的“Supreme”门店,只是那家门店并没有在名称和商标上再多花心思进行一些规避法律风险的改造,而是堂而皇之直接照搬原版。

  假Supreme联名发布会

  关于这个标识,不得不说前段时间震惊国内外潮流圈的“Supreme自导自演联名事件”,请了一位黑人演员饰演“Supreme”代表,并开了一场发布会。

  上图为该自导自演的虚假联名“发布会”现场的布置,采取了如Supreme x LV联名一般的红色主色调,发布会的现场也十分“讲究”,专门请来了一位演员来扮演Supreme的大boss,并完成了联名合作签约仪式。

  看得出当商标法遇到跨国事件,注定会变成一场扩日持久的拉锯战,不仅仅,全世界都在发售着,目标都是当下特别火热的品牌,想想有些没落的“New Balance”更是几乎被假货摧毁了半数江山,Supreme在全世界范围内山寨问题已经十分严重,不加以扼制,山寨市场或许会完全摧毁品牌打造的度。

  全球消费者对于潮流产品的追求以及对品牌认知进度存在不同程度之后的现实,给了这些山寨店在商业层面生存和发展的空间。而以市场为例来看,独立的商标保护法规体系也留给“商标占位”投机者以机会。这也是为什么国家有关部门已在近几年开始推出保护著名商标权益的相关法律法规。

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