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在“阿猫阿狗”的世界里 达芙妮这些“人”还有活路吗?

编辑 : waiwai 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2018-08-09 17:05:00
导读:近几年,听到比较多的就是有人破产了!大体的剧情往往是很多年前在国内度非常的高,然后突然就销声匿迹,当你突然有一天再次听到它的消息,它似乎已经亏到惨不忍睹……

  近几年,听到比较多的就是有人破产了!大体的剧情往往是很多年前在国内度非常的高,然后突然就销声匿迹,当你突然有一天再次听到它的消息,它似乎已经亏到惨不忍睹……

  在国内鞋履行业,有两家企业一度被称为“女鞋王”:一家是百丽,另一家是达芙妮。两家企业有不少相同之处——都是做代工起家,都是在上世纪90年代初推出自己的女鞋品牌,都选择在百货公司开专柜迈出国内市场,也同样是女鞋行业中为数不多拥有从制造、设计到终端销售整条产业链的企业。

  在“妮”辉煌的时候

  但与百丽走中高端不同,达芙妮一直定位中低档,这种定位差异也决定了达芙妮与百丽截然不同的发展道路。

  产品方面,为了降低成本,达芙妮主要依靠自己的团队做设计,以“基本款”为主,以“平价走量”的达芙妮也有不错的利润率。

  在特别辉煌的时候,达芙妮号称每年能销售出近5000万双女鞋,在的市场占有率曾经接近20%。这代表在每5双女鞋就有一双来自达芙妮。2012年巅峰时期,达芙妮门店总数达到6881家。

  达芙妮漫长的冬季

  然而2012年后,达芙妮就开始走下坡路。当时,几乎国内所有服饰公司都遇到的“中年危机”:品牌老化,产品不够时尚,订货会模式导致库存积压,人力、物业、流通成本上涨,受电商冲击。达芙妮也一样,品类单一,当初省下的设计开发成本,到了还的时候。

  根据达芙妮7月27日发布的公告显示,2018年上半年公司净关闭416个核心品牌销售点,其中二季度关闭294个,包括287家直营店及7家加盟店。

  公告中同时显示,公司2018年上半年亏损将与2017年下半年亏损相近。达芙妮3年关掉近3000家店,可以看出其在进行店面布局时存在一定问题,这与整体鞋服行业人工成本,材料成本不断上涨也有关。另外,达芙妮还面临产品老化、品牌定位不清晰、库存积压严重等问题。

  电商在前——低价不再是优势

  2014年、2015年达芙妮连续稳居“双十一”女鞋第①,2016年排名第4。但值得注意的是,达芙妮从未公开过其线上的业绩。有消息称,达芙妮线上的份额不及其整个盘子的十分之一。达芙妮也曾表示,电商业务在集团整体销售的占比不高,其增长不能抵销实体店客流下降造成的亏损额度。

  值得注意的是,在鞋服企业大举进军电商平台时,达芙妮似乎忽视了这一趋势。对于大幅关店前的达芙妮来说,由于线下门店众多,想要平衡线上线下仍有难度。

  如今,面对新零售的冲击,达芙妮从2017年初开始推进O2O业务,并在指定店铺推出网上订单门店自提等业务。这次,试图追上新零售浪潮的达芙妮,能否走出困境呢?

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