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Calvin Klein第二季度收入逼近10亿美元

编辑 : Bobo 来源 : LADYMAX时尚头条网  
   发布时间: 2018-09-02 07:22:00
导读:在截至8月5日的第二季度内,Calvin Klein母公司PVH集团(PVH.NYSE)收入同比增长13%至22.3亿美元,毛利润同样增长13%至12.97亿美元,毛利率为55.6%,净利润则同比大涨38%至1.652亿美元,均超过分析师预期。

  坐拥Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个当红品牌的PVH集团业绩似乎并未受到美国零售低迷的影响。

  在截至8月5日的第二季度内,Calvin Klein母公司PVH集团(PVH.NYSE)收入同比增长13%至22.3亿美元,毛利润同样增长13%至12.97亿美元,毛利率为55.6%,净利润则同比大涨38%至1.652亿美元,均超过分析师预期。

  2018财年上半年,PVH集团销售额同比大涨15%至46.48亿美元,净利润同比猛涨81%至3.43亿美元。

  第二季度,集团核心品牌Calvin Klein收入同比大涨18%几乎挺进季度10亿美元俱乐部,录得9.25亿美元,息税折旧前利润则同比增长9.4%至1.05亿美元。去年同期Calvin Klein销售额上涨8%至7.86亿美元。

  得益于批发渠道的强劲表现,Calvin Klein在北美本土市场的销售额同比大涨19.1%至4.67亿美元,占品牌收入的50.4%;在欧洲和亚洲等国际市场的销售额同比增长15.9%至4.57亿美元,占品牌收入的49.6%。

  另一核心品牌Tommy Hilfiger也被视为集团的增长引擎,继首季度销售额首次突破10亿美元后,第二季度其收入再次冲破同一关口,同比上涨15%至10.28亿美元,息税折旧前利润同比大涨47%至9100万美元。

  其中,品牌在北美地区的销售额同比增长9%至4.37亿美元,在欧洲和亚洲等国际市场的收入则大涨20%至5.92亿美元。鉴于中国市场蕴含着巨大潜力,Tommy Hilfiger于2016年4月斥资700万美元回收了中国合资公司55%的股权,正式接管该地区的业务。

  旗下拥有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部门销售额同比下跌3%至3.8亿美元,息税折旧摊销前利润则从去年同期的3500万美元减少至3300万美元。其中,该部门来自批发渠道的销售额同比减少4.5%至3.08亿美元,来自零售渠道的销售额则同比增长3.4%至7190万美元。

  集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico在财报后的电话会议中表示,期内集团收入的增加抵消了品牌减少促销产生的负面影响,与Coach母公司Tapestry集团和Ralph Lauren 一样,PVH集团近年来开始逐步减少旗下品牌在百货批发渠道进行促销产品,以回归高端市场。

  对于Calvin Klein近年来的强势复苏,Emanuel Chirico坦承离不开品牌创意总监Raf Simons对产品设计进行的大胆改革,成功把Calvin Klein推向更高的层次,一改此前只有内衣出名的尴尬局面。他还透露,Calvin Klein今年重新推出的牛仔系列已在市场中获得了消费者的积极响应。

  在加入Calvin Klein后,Raf Simons不仅对品牌logo作出改动,更从产品入手,在尊重文化的基础上,对品牌进行了彻底的革新。Raf Simons在一次采访中曾表示,大部分出现在秀场上的衣服都不能被称为高端时尚,只是衣服而已,“真正的高端时尚应该是小众且高质量的。”

  在2017年9月的春夏发布会后,Raf Simons正式宣布与美国艺术家Andy Warhol达成长期合作伙伴关系。合作期内,Calvin Klein品牌可无限使用Andy Warhol的所有作品。相应的,Raf Simons 塑造的 Calvin Klein 也在高端艺术与商业化之间寻求结合点。2017年1月,Raf Simons在官网上发布了上任后的针对明星定制系列,并将其命名为Calvin Klein by Appointment。

  而在Calvin Klein 2018年春夏大片中,品牌更邀请到美国真人秀明星卡戴珊姐妹出镜,主题为“Our Family”。尽管人们开始对于这则广告的反应是惊讶,但对于一个纯正的美国品牌 Calvin Klein 而言,该广告几乎恰到好处地呈现了当下的美国,卡戴珊一家无疑已经成为美国大众流行文化典型的代表。

  为强调Calvin Klein的时尚调性,品牌的新总部位于巴黎的Rue de Grenelle,将作为其在米兰既有业务的补充,面积占地达1.5万平方英尺,将用于展示Raf Simons新的男女装系列。

  对于Calvin Klein的转变,咨询公司创始人Susan Sokol认为Raf Simons的加入或有助于PVH集团实现100亿美元的目标。但也有分析认为,Calvin Klein的转型之路仍然任重而道远。

  与此同时,由于Tommy Hilfiger与超模Gigi Hadid的合约已经结束,该品牌将从秋季开始与全新女性全球品牌大使、超模Hailey Baldwin合作,并计划与英国一级方程式赛车手兼四届一级方式世界冠军Lewis Hamilton推出联名系列。有消息人士称,Lewis Hamilton或将成为Tommy Hilfger的全球品牌形象大使。

  去年9月,Tommy Hilfiger任命余文乐为2017年秋季和2018年的品牌大使,是该品牌首位亚洲大使。首席品牌官Avery Baker表示,鉴于余文乐是中国潮流文化的领军人物之一,深受中国消费者追捧,在微博共拥有1300多万粉丝,此次合作将有利于巩固Tommy Hilfiger在市场中的地位,目的是为了吸引更多的中国男性消费者,而中国一直是Tommy Hilfiger销售增长的主要推动力之一。

  随着Heritage部门业绩表现的不断下滑,PVH集团计划通过旗下品牌Izod在欧洲市场的扩张以刺激收入复苏,今年下半年该品牌将在西班牙、德国以及荷兰等国家开设新门店。

  在谈及近期掀起的贸易纠纷时,Emanuel Chirico认为集团业务在一定程度上会受到影响,也可能导致服装价格上涨,但将生产转移到其他国家并非长久之际解决方案。目前,中国每年为PVH集团生产约4亿美元的产品。

  值得关注的是,有观点认为多元化品牌矩阵是PVH集团的主要优势。Emanuel Chirico今年6月在接受采访时曾表示,为进一步提升盈利能力,集团正在积极物色新的品牌,以丰富旗下品牌组合。虽然他未透露具体目标,但会倾向于收购涵盖男女装的综合性服饰或配饰品牌。

  对于2018财年,PVH集团持谨慎但乐观的态度,预计收入增幅约为6%,并将全年每股收益预测从之前预期的9.05美元上调至9.25美元,从9.20美元升至9.25美元。

  财报发布后,PVH集团(PVH.NYSE)股价盘后下跌1.19%至154.8美元,自今年以来股价累积增长12%,目前市值约为119亿美元。

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