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奢侈品牌Dunhill成功打赢中国商标侵权战 并获赔1000万 

编辑 : Ada 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2018-10-12 16:49:00
导读:在中国,一些侵权的事例似乎已经成为常例,特别是一些奢侈品牌在中国的商标被侵权,已经不是什么新鲜事,在漫长且艰难的搜证过程和较低的胜诉率让许多品牌望而却步。然而近期也有一桩案子却让这个僵局有所缓和。

  在中国,一些侵权的事例似乎已经成为常例,特别是一些奢侈品牌在中国的商标被侵权,已经不是什么新鲜事,在漫长且艰难的搜证过程和较低的胜诉率让许多品牌望而却步。然而近期也有一桩案子却让这个僵局有所缓和。

  据悉,广东省佛山市中级人民法院日前裁定平价男装品牌Danhuoli存在商标侵权和不当竞争行为,需赔偿Dunhill1000万元人民币,约合147万美元。

  虽然Danhuoli起初以普通字体注册的Danhuoli商标,但近年来一直采用的是Dunhill标志性的细长字母和黑白色调,令消费者造成混淆。

奢侈品牌Dunhill成功打赢中国商标侵权战 并获赔1000万

奢侈品牌Dunhill成功打赢中国商标侵权战 并获赔1000万

  Dunhill在诉讼文件中指出,虽然Danhuoli起初以普通字体注册的Danhuoli商标,但近年来一直采用的是Dunhill标志性的细长字母和黑白色调,令消费者造成混淆,且对Dunhill品牌形象造成严重损害。更严重的是,Danhuoli在香港注册成立了一家名为Dunhill Group的影子公司,专门负责品牌的合作经营业务。

  Dunhill表示,此次胜诉可被视为全球品牌在中国打假里程碑式的胜利,其获赔金额远超过中国其它商标侵权案的平均值。据悉,负责该案的法官还认为被告公司法人还应对侵权行为承担个人责任,并表示法院会对裁决的执行提供额外帮助,以提升中国在知识产权保护方面的声誉。

奢侈品牌Dunhill成功打赢中国商标侵权战 并获赔1000万

  1992年,Dunhill正式进军中国市场并迅速扩张,成为早期被中国消费者所熟知的欧洲奢侈品牌之一,发展到2012年的时候,该品牌在中国市场的门店数迅速超过100家,Dunhill在中国市场也尝到了巨大甜头,在该市场的收入在品牌总销售额中的占比更高达40%。

  不过,Dunhill在中国的发展史也并不是完全一帆风顺的,品牌迅速扩张和在中国的高知名度却成为其发展的绊脚石。随着该品牌在中国市场上所占份额变大,品牌也开始老化,并且逐步失去了自己的特色和发展方向。

  直到2003年Dunhill业绩开始亏损,在2011年到2013年间,由历峰集团资深高管Chris Colfer和设计师Kim Jones组成新的领导团队,在这一团队的带领下才实现了短期盈利。但实体门店包袱过大以及市场营销与品牌文化不匹配等弊端令Dunhill在2014年再度出现亏损,在截至去年3月的财年内,该品牌的亏损已达8150万英镑。

奢侈品牌Dunhill成功打赢中国商标侵权战 并获赔1000万

  有观点认为,Dunhill之所以遭遇这样的挑战,离不开品牌在中国的一线城市的过度开店,过多的曝光令Dunhill在消费者心目中的形象从奢侈品牌变为随处可见的中端品牌,而忽略了品牌背后长达126年的历史底蕴。

  值得注意的是,类似的侵权事件并不止此一例,中国五环龙公司与意大利Diesel品牌之间也有过纠葛,Diesel是著名的意大利品牌, 中国五环龙公司摹仿利用Diesel 的品牌声誉和产品标识,并篡改Diesel 品牌的“D”标识字母,生产印有“Dieselcluthing”标志的牛仔裤并进行售卖。

  Diesel在获悉此情况后,为了捍卫自己的合法权利与品牌形象,迅速向法院提起诉讼,要求五环龙公司立即停止侵权行为,结果也是Diesel成功捍卫了自身品牌的知识产权。

  其实生活中还是有许许多多的企业为了挣钱而穿上了“大牌马甲”,但是这样的确是违法的,希望Dunhill此次的胜仗不会是个例,法律将会朝着越来越严谨的方向进步,未来奢侈品牌在维权中有望获得更高的赔偿。

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图片来源:网络
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