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Superdry发布业绩预警 利润跌幅将达25%

编辑 : Bobo 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2018-10-18 07:22:00
导读:近日,英国潮牌Superdry发布了业绩预警,称将于11月8日发布的2018年上半年财报数据或不太乐观,并预计全年税前利润或大跌25%至8000万英镑,约合人民币7.29亿元。消息发布后,Superdry股价大跌21.18%。

  近日,英国潮牌Superdry发布了业绩预警,称将于11月8日发布的2018年上半年财报数据或不太乐观,并预计全年税前利润或大跌25%至8000万英镑,约合人民币7.29亿元。消息发布后,Superdry股价大跌21.18%。

  Superdry创立于2003年,品牌名是从朝日啤酒Super Dry以及日本文字中取得的灵感,是一个致力于高质量方向的潮牌,品牌的核心理念是价格公道,同时对细节精雕细琢。自进入市场以来,它以极富美洲文化的时尚设计,以及超凡的英式剪裁技艺获得了众多消费者,尤其是千禧一代的喜爱。

  2015年9月Superdry与欧时力母公司赫基国际集团成立了合资子公司,这也标志着Superdry正式进入市场。据公开资料显示,双方各自持股50%,共同出资1800万英镑,约1.8亿人民币,合资期限至少十年。赫基集团引入Superdry不仅为消费者提供了更多样化的高端品牌选择,也让Superdry在市场有了更专业的支持与经验。

  据悉,此次Superdry2018年上半年业绩不大乐观,主要是受英国、欧洲大陆和美国东海岸的反常炎热天气影响。Superdry的夹克和运动衫一直是品牌的主要营收来源,约占年销量的45%,此次反常天气导致了消费者的购买意愿下降,公司获奖因其损失约800万英镑。Superdry的首席执行官Euan Sutherland表示,虽然Superdry拥有巨大的成长空间,但是无法避免异常天气带来的挑战。

  值得一提的是,在早前英国脱欧闹得沸沸扬扬的时候,Superdry的创办人之一Julian Dunkerton,捐出了100万英镑支持英国脱欧公投。据悉此举也是为了避免在英国脱欧后的关税和海关严查等问题。此次Superdry的业绩下滑也不可避免的受到了英国脱欧的影响。

  目前Superdry正处在产品多元化和创新计划实施的第5个月,据悉此次计划为其18个月,计划完成后将Superdry的产品品类将增加,消费者的选择范围也将扩大,品牌对秋冬季节产品的依赖也将大大降低,品牌的核心创新了也将得到显著提升。

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