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Burberry按月上新 开始走“快时尚”之路?

编辑 : Bobo 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2018-10-18 17:36:00
导读:继更换lLogo和Monogram,停止焚烧滞销商品和使用动物皮草之后,Burberry又来搞大事啦!

  继更换lLogo和Monogram,停止焚烧滞销商品和使用动物皮草之后,Burberry又来搞大事啦!

  在新任设计总监Riccardo Tisic上任以后,Burberry就不断给消费者制造惊喜,继即看即买之后,它又加入了“快时尚”行列。Burberry打破奢侈品圈传统的一年四次的上新周期,改为按月上新,并通过Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒体账号和应用程序限时发售。

  得知这一消息后,小编特意去Burberry的官方微信一探究竟。Burberry限时系列名称为B Series,该系列收款产品为白色T衫和运动衫,于10月17日下午17点正式发售,限时24小时。

  近几年,Burberry的业绩增长持续放缓,为了挽救岌岌可危的业绩,拉近与千禧一代的距离,Burberry开始积极尝试转型。由于Burberry近30%的业绩来自于市场,因此将转型重点放在了。它先是打破了品牌百年来非英裔代言人不用的规定,选择当红流量小生吴亦凡为代言人,虽然此举让Burberry的销量在短期内获得了一定的增长,但是却被国外媒体讽刺为“不务正业”。

  今年7月份,Burberry又被曝部分产品有质量问题,公司高层为了挽救品牌形象,做出了销毁滞销产品的决策。据Burberry在今年7月份公布的财报显示,在短期内Burberry至少烧毁了2.54亿元的库存,但是这种宁愿销毁也不卖给穷人的决策。虽然保持了品牌高端形象,但是消费者却对这一举动并不赞成。

  Burberry作为高端奢侈品牌,和Gucci、Hermes等品牌的业绩相比,确实不够看。据相关资料显示,Burberry今年一季度的营收约为4.79亿英镑,同比增长约3%。而爱马仕今年一季度的销售额约为14.6亿欧元,同比增长了约12%。由此可以看出,Burberry如果不找到新的增长点,恐面临和Versace一样的命运。

  9月10日,Riccardo Tisic在伦敦西部的全新选址Vauxhall举办了他上任后的首场时装秀,Burberry2019春意系列时尚又不失经典气息的设计,低调奢华的风格,又让外界对Burberry未来的担忧少了一些。

  针对Burberry此次按月推出新品的举措,外界褒贬不一,有人称此举恐会让品牌沦落到快时尚的尴尬境地,品牌的价值也可能会快速下滑;也有人认为此举拉近品牌年轻人的距离。结婚如何,也只能交给市场检验啦!

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