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Superdry业绩低迷因走错路 联合创始人欲出手干预 

编辑 : Aimee 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2018-10-24 10:25:00
导读:近日,英国潮牌Superdry母公司SuperDry Plc.集团联合创始人兼前首席执行官Julian Dunkerton在接受采访时明确指出,导致Superdry品牌业绩低迷的根本原因不是低迷的天气、消费者购物态度改变以及汇率的波动,而是董事会的错误战略。

  近日,英国潮牌Superdry母公司SuperDry Plc.集团联合创始人兼前首席执行官Julian Dunkerton在接受采访时明确指出,导致Superdry品牌业绩低迷的根本原因不是低迷的天气、消费者购物态度改变以及汇率的波动,而是董事会的错误战略,在竞争对手纷纷增产时选择减少产品线是一个严重失误。

  同时,Julian Dunkerton透露到,为防止Superdry的状况进一步恶化,并不排除会重新回归集团执掌业务,无法眼睁睁看着自己花费30年苦心经营的业务被侵蚀而坐视不管。

  要知道,Superdry品牌于日前发布声明称,因欧洲和美国东部地区的夏季炎热反常地持续到了秋季以及货币对冲战略收效不如预期等因素的消极影响,导致了公司全年财务业绩受到冲击,预计全年税前利润或大跌25%至8000万英镑,同时Superdry将于11月8日公布的上半年财报数据也或不太乐观。

  该消息传出后,SuperDry Plc.股价大跌21.18%至7.97英镑,创近三年来新低,市值约为6.5亿英镑。同时,这也意味着已退出董事会但仍高度关注品牌经营状况的Julian Dunkerton所持有的股票价值减少了4300万英镑。

  其实,早在今年2月,品牌联合创始人Julian Dunkerton减持开始,SuperDry Plc.股价便开启了下跌模式。随后,Julian Dunkerton于3月底正式宣布彻底退出公司,更是令SuperDry Plc.股价单日挫逾一成。而Superdry于5月份公布2018财年业绩,因市场不满其毛利率表现,也让公司股价在5月11日暴跌两成。

  值得一提的是,Superdry母公司于今年初发表声明称,为进一步推动Superdry成为一个更全面的生活方式品牌,已由Super Group改为SuperDry Plc.,同时集团旗下另一品牌Superdry Sports已完全剥离主业务。

  此外,欧时力母公司赫基国际集团是Superdry目前在中国的合作方,双方于2015年9月宣布成立合资公司,共投入1800万英镑(约1.8亿人民币),各持股50%,合资期限至少十年。

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图片来源:网络
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