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平均每年关店100家 莱尔斯丹将加大对电商资源投放

编辑 : Ada 来源 : 品牌服装网     
   发布时间: 2018-10-31 17:00:00
导读:据莱尔斯丹新发布的上半财年业绩报告,在截至8月31日止的6个月内该集团于期内收益为4.6亿元人民币(单位下同),同比减少14.4%。公司权益持有人应占亏损为960万元,与上年同期取得溢利2290元相比,实现由盈转亏。

  据莱尔斯丹新发布的上半财年业绩报告,在截至8月31日止的6个月内该集团于期内收益为4.6亿元人民币,同比减少14.4%。公司权益持有人应占亏损为960万元,与上年同期取得溢利2290元相比,实现由盈转亏。毛利为2.9亿元,同比减少18.3%。每股基本亏损为1.36分,不派息。

  随着消费者喜好的变化,国内主要鞋履集团的情形均已发生了剧变。连续两年关了100家店后,国内鞋履集团莱尔斯丹依旧没有摆脱困境。

  莱尔斯丹目前主要在内地、香港和澳门从事设计、开发、生产以及销售男女装鞋履、手袋及配饰等产品,以纵向一体化的业务模式经营。旗下主要自营品牌包括le saunda、le saunda MEN、LINEA ROSA、PITTI DONNA及CNE,旨在通过不同定位的产品覆盖广阔的目标客户群。

  报告期内,集团在内地的零售表现进一步放缓,销售额同比下跌15.5%至4.29亿元,在香港的销售额则同比增长11.5%至2889万元,在澳门销售额同比大跌48.3%至178.2万元。

  截至报告期末,集团在内地、香港及澳门共设有621间零售店铺,较去年同日店铺数目净减少105间。其中包括位于内地、香港及澳门的559间自营店铺。

  据数据显示,今年上半年国内时尚女鞋零售行业市场总规模增速减慢,且消费者正不断从线下转移到线上,对实体零售店铺造成大规模的冲击。究其原因为:

  一、集团业务结构调整,大量关闭盈利低下的店舖,店铺数量的减少令整体的销售额同比有所减少。

  二、国内时尚女鞋零售行业过度扩张,各品牌设计雷同现象加剧,同质化竞争严重,众多因素令行业需求放缓。

  三、电子商务持续快速完善地发展,抢占市场销售份额分流大部分客源,冲击实体店的销售。为适应快速多变的市场环境,集团将全面提升产品品质,积极调整定价策略,致力提升顾客购物体验,改善同店销售。

  对此,莱尔斯丹决定回归零售本质,积极调整产品定价策略,关闭盈利低下的店铺并积极开拓特许经营及批发业务,加大对电商资源投放,并不断提升产品品质和服务体验质素以吸引更多新的潜在消费者。今年上半财年,莱尔斯丹电商渠道销售额表现延续了第四财季的积极趋势,同比录得18.8%的显著增幅。

  莱尔斯丹在财报中强调,在新零售这个大趋势下,线上线下的融合愈发重要。随着千禧一代步入个人收入的高峰期,将成为一股不容忽视的消费新动力。所以,莱尔斯丹特别开设了官方在线旗舰店,未来还将通过电商及微博、微信等社交媒体开发更多的销售渠道,甚至进入更多新市场。

  对于未来的发展战略,莱尔斯丹表示将会寻找合适的伙伴以覆盖更偏远的省份和地区,还会着重开拓购物中心销售点,抓紧市场机遇。

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