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用经典来塑造潮流市场 GF FERRe明年将开设100家店

编辑 : Bobo 来源 : 赢商网     
   发布时间: 2018-11-03 07:24:00
导读:近两年来,街头品牌、潮流元素深受不同层次的消费者喜爱。国外 OFF-WHITE、Vetements、supreme 等街头品牌足够与奢侈品抗衡,Champion 等运动品牌的潮流化也成为同类型产品的中流砥柱。

  近两年来,街头品牌、潮流元素深受不同层次的消费者喜爱。国外 OFF-WHITE、Vetements、supreme 等街头品牌足够与奢侈品抗衡,Champion 等运动品牌的潮流化也成为同类型产品的中流砥柱。

  对了争夺更多年轻消费者,许多奢侈品也在从设计上尽量向街头看齐,比如Givenchy 启用了 Vetements 创意总监尝到甜头后, Louis Vuitton 男装又选择了OFF-WHITE 的创意总监,近日,上任 Burberry 总监一职的 Riccardo Tisci 跟随爆款惯例,推出品牌字母印花图案的衬衫、彩虹系列 T 恤,并通过各种线上渠道进行销售,被认为是讨好年轻群体。

  国内的本土“潮牌”也大行其道,随着各种综艺节目带来的消费效应,让年轻市场一时间成为行业内争先追逐的对象。不可忽视的是,由于潮流元素的曝光过度,以及设计过于程式化的问题,让一些业内人士认为“潮牌”已经走到顶峰,恐有下行趋势。

  在此情况下,作为意大利国宝级品牌的Gianfranco FERRé,其二线品牌 GF FERRé 虽然进入市场有点晚,却一反常态。在所有品牌都铆足了劲迎合千禧一代的时候,GF FERRé 的元年,后来居上、获业内称赞。

  据悉,GF FERRé 目前在已经开有 30 多家门店,自营的比例为 70%,而且门店多数位于一二线城市的重点商圈,比如杭州银泰、长沙 IFS、万象城体系、大悦城体系、恒隆广场体系等等,紧邻国际大牌,销售持续上升。

  出生于上个世纪 40 年代的意大利设计大师 Gianfranco FERRé,70 年代就创建了自己的品牌,1989 年成为 Dior 的创意总监也成为他设计生涯的重要一笔,毕竟,自有品牌和服务过的品牌都属于被载入时尚史实属难得。Gianfranco FERRé 与 Giorgio Armani、GianniVersace 并称为“米兰 3G”,足见其地位。

  Gianfranco FERRé 的设计风格隽永、典雅,并且将建筑的立体感巧妙融入其中,成为成熟女性的挚爱,尤其衬衫的设计堪称经典。2003 年,他为年轻男女准备了更加轻松的产品线GF,首间旗舰店在 2005 年开设于米兰。遗憾的是,大师 Gianfranco FERRé 于 2007 年去世,但他为世界留下了丰富的设计遗产。

  如何在越来越多的品牌都争夺差别不大的消费群时保持自身优势?

  GF FERRé 区品牌负责人丁建峰首先强调,GF FERRé 不是一般意义的潮牌!“潮牌的概念是独有的,发展有其独特原因。我们本身是意大利奢侈品的年轻线,价格定位适中。从设计上来说,我们采用了自上世纪六十年代开始出现的朋克、嬉皮等元素,结合反战口号的涂鸦纹样,带有异域感的哥特文化,赛车元素,等等,这是深受年轻群体喜爱的部分。但是,我们发现现在的潮流品牌更多是在纹样上做文章,而忽视了服装的结构。

  Gianfranco FERRé 先生的设计突出特点是在服装中融入建筑结构,廓形和线条都带有明显的建筑特色,这也是他的作品与众不同的原因之一。经过我们对市场的分析和预测,仅仅依靠装饰纹样吸引消费者是远远不够的,我们的设计师汲取了 FERRé 的结构感和设计细节,这些东西都是潮流品牌中不太常出现的,因为任何对版型的改造势必增加制作成本,但是我们希望给消费者一些不同的产品。

  另外,我们继承了意大利传统的生产工艺,并不会因为外表的潮流化而降低对品质的要求,毕竟从本质来说,我们是一个有着优良设计与精湛工艺传统的意大利品牌。如何将 Gianfranco FERRé 先生留下的设计遗产进行现代化的改造和融合,会是之后的设计重点。

  今年 3 月, GF FERRé在杭州举办了首秀,吴秀波、张亮、王雨甜等到场助阵。除了贴合国际潮流感的设计,还包含诸多致敬的细节,比如 Ferré本人是狮子座,设计师将此作为设计元素进行几何化改造,还有很多镂空、局部翻折的细节也能在大师旧作中找到蛛丝马迹。那场秀吸引了诸多媒体和商家的关注,贴合潮流但又保持自身特色的设计,或许正是当下更具有生命力的产品。

  GF FERRé 在国内上市不久,还推出了两个跨界合作的系列,其一是时代华纳公司的 DC 漫画,在观众心中有极强的荧幕卡通形象超人、蝙蝠侠都属于 DC 漫画,GF 采用了其中一些经典的形象作为设计素材,另外黑白漫画版式的画面也相当有看点,市场反应良好。另外,GF FERRé 还与意大利潮流手表品牌 Gaga 进行了跨界合作,围绕全方位的新生代生活方式,共同开发潮流单品和系列。

  跨界合作在时尚圈越来越常见,如何跨出超出消费者心里预期的产品,或许更能吸引他们的注意。对此,GF FERRé 品牌负责人丁建峰先生表示,不限于国内外企业和 GF FERRé的联名合作,更强调对高品质产品和潮流生活方式的解读,我们有计划与国内外一些插画师、独立设计师进行合作,而且正在洽谈与品牌气质符合的明星,合作推出联名款等。

  现在越来越多的品牌都在关注潮流市场,以此来吸引年轻消费者,但是 GF FERRé 认为,虽然品牌的诞生是为年轻消费者准备的,但是现阶段,年轻的界限在逐渐模糊化,”或许我们的消费者以年轻人居多,但也不仅仅是年轻人,喜欢潮流文化,喜欢街头元素的都有可能成为我们的消费者,代表的是一种对亚文化的兴趣和探索意识。我们的设计师是来自于世界各地,他们都在国际品牌服务过。未来我们将会投入更大的资金和精力,更密切的与国际潮流市场接轨,发倔更多的新生力量,给品牌添加产品活力。”

  据悉, GF FERRé计划明年开设 100 家店,主要以一二线城市重点商圈为主,并开设潮流集合店、主题快闪店,参加国际时装周也在其计划的范围之类。而在三年计划中,品牌甚至有销售 10 个亿的预期,能否在竞争如此激烈的市场保持持久活力,我们拭目以待。

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