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Hermes三季度收入增长近10% 但仍不及Gucci母公司 

编辑 : Bobo 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2018-11-08 10:45:00
导读:随着全球奢侈品行业的复苏,中国消费者重拾对铂金包的热爱,Hermes2018年三季度的业绩变现可圈可点。

  随着全球奢侈品行业的复苏,中国消费者重拾对铂金包的热爱,Hermes2018年三季度的业绩变现可圈可点。

  据三季度财报显示,Hermes销售额14.6亿欧元,同比增长9.4%,按固定汇率计算增长9.6%。按品类分,括皮具、成衣和配饰在内的部门增幅为11.7%,香水部门以及丝绸和纺织品的收入则分别下降0.9%和1.6%,手表部门收入增幅为7.3%。

  报告期内,亚洲市场处日本以外增速亮眼,录得营收5.19亿欧元,同比增长11.8%,主要以中国市场的贡献为主。欧洲市场销售额实现5.6%的增长,美洲地区收入大涨14%。财报发布后,爱马仕股价上涨0.24%至504欧元,目前市值约为525亿欧元。

  RBC分析师Rogerio Fujimori在财报发布后表示,Hermes的业绩增长在预料之中,相较于竞争对手LVMH集团和Gucci母公司开云集团同期的业绩表现,Hermes显然落后于他们。

  在将近两百年的发展历程中,Hermes家族从设计、制造到销售,始终维持着对家族品牌的掌控,坚守着“独”善其身的状态。“爱马仕是非卖品,而我们将为保持独立斗争到底!”

  在奢侈品集团化不可逆的当下,单一的奢侈品牌发展愈发艰难。虽然Hermes三季度仍然保持较高增速,但是核心手袋和马具部门却有所放缓。

  中国作为Hermes的核心市场,Hermes为刺激业绩增长开始加速推进线上市场。今年8月,Hermes旗下的中国奢侈品牌上下同时入驻京东官网和TOPLIFE。

  同年10月,这个百年品牌开始“放低身段”,在微信公众号开设限时店,发售Hermes与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermes Series 3。值得关注的是今年12月,Hermes将通过微信公众号发售四款男女装鞋履,其中一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。

  据悉,Hermes将陆续在中国杭州、成都等准一线城市开设旗舰店,逐步渗透中国市场。而且Hermes还计划在2020年前新增两个皮具工厂,以满足中国消费者日益增长的需求。

  不过,由于Hermes包袋均采用纯手工制作,因此每款包袋至少需要16个小时的制作时间,而照法国工人每周工作时间不能超过35小时的规定,因此多数工匠每人每周只能制作两个包袋。

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